[마케팅] 브랜드 재활성화 전략

목차

▣ 브랜드 재활성화의 정의와 적용시기
▣ 전략 옵션 결정을 위한 브랜드진단(Brand Auditing)
▣ 브랜드재활성화의 방법
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)의 확대
2. 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)
3. Brand Line Extension 혹은 Sub-brand 개발 전략
4. 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략
▣ 효율적인 브랜드매니지먼트를 위한 제언

본문내용

브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 브랜드에쿼티 (Brand Equity)가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는 것을 의미한다. 쉽게 말하자면, 브랜드 재활성화는 브랜드를 위급한 환자로 보고 치료하는 과정이라 할 수 있다. 그러나 브랜드에쿼티를 구성하고 있는 경쟁력 있는 요소들이 거의 남아있지 않다면 그 브랜드는 브랜드재활성화의 대상이 되지 않는다. 왜냐하면 그것은 다시 새로운 브랜드를 개발-육성하는 것과 마찬가지기 때문이다. 이럴 경우, 브랜드는 수확(Harvest)과 철수의 단계를 거치는 브랜드리타이어링(Brand Retiring)의 대상이 된다. 브랜드재활성화의 배경이 되는 브랜드에쿼티의 약화현상은 브랜드이미지(Brand Image)의 노후화, 부정적인 브랜드 연상(Brand Associations)의 강세, 시장점유율이나 매출 등의 시장영향력 감소, TOM(Top of mind)이나 브랜드로얄티(brand loyalty) 등의 소비자 인지,태도,행동 자산의 약화 등으로 나타난다.

참고 자료

없음