매스컴 효과

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1999.10.20
최종 저작일
1999.10
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목차

1.주제의 의도
2.배경 이론에 대해
3.조사 내용
4.결론

본문내용

(1)의제설정이론
1973년 Maxwell E. McCmbs와 Donald L.Shouw에 의해 처음 제창됨. 기본 가정을 살펴보면,
①수용자들은 매스미디어로부터 어떤 이슈들의 내용에 대하여 배울 뿐만 아니라, 매스미디어가 그 이슈의 중요도를 지각
②따라서 매스미디어는 어떤 이슈를 선정, 그것을 강조함으로써 결과적으로 수용자들에게 그 이슈를 중요한 것으로 지각시키는 능력 내지 기능을 갖고 있다. 즉, 매스미디어는 어떤 이슈나 주제를 강조 보도함으로써 그 수용자들로 하여금 그 이슈나 주제를 중요한 것으로 지각시키는 기능을 하고 있기 때문에 결과적으로 매스 미디어는 수용자들에게 중요한 영향 내지, 효과를 미치고 있다.

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