브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고물 정보
2. 광고전략
3. 카피전략
4. 평가

III. 결론

본문내용

현대 사회에서 광고는 더 이상 필수적인 수단이 아닌, 기업이나 브랜드가 고객과 더 가까이 소통하고 협력할 수 있는 창구로 자리 잡고 있다. 이러한 변화에 따라, 광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 수단에서 더 나아가, 브랜드 이미지나 기업 정체성을 전달하고 소비자들과의 감성적인 연결을 이끌어 내는 수단으로 발전하고 있다. 이에 따라 현대 광고에서는 광고의 전략성과 효과성이 더욱 중요해졌다. 이를 위해 광고 전체를 이끄는 메시지나, 그 메시지를 전달하는 컨텐츠인 카피 역시 매우 중요한 역할을 하게 된다. 따라서 이번에는 대표적인 광고 중 하나를 선정하여, 그 광고의 카피 전략을 분석하고 평가해보고자 한다.

분석 대상으로 선정한 광고는 대한민국의 대표 금융기관인 KB국민은행의 'KB손해보험 영상 광고'이다.

참고 자료

박은정. (2016). 애플과 삼성의 글로벌 광고 소통: 스토리텔링 전략. 커뮤니케이션학 연구, 24(2), 55-75.