(경영전략론) 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오

소개글

[과제명]
1. 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오. (분량: 2페이지, 14점 만점)
(1) 비즈니스모델캔버스모형 (2) 가치사슬모형
2. 최근 발생한 인수합병을 하나 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오. (분량: 2페이지, 24점 만점)
(1) 거래비용이론 (2) 실물옵션이론 (3) 자원기반이론
3. 기업을 한 개 선택하여 브리콜라주 모형을 적용하여 분석하시오. (분량: 1페이지, 12점 만점)

목차

1. 비즈니스 모델 캔버스 모형과 가치사슬모형 분석
2. 인수합병 분석
3. 브리콜라주 모형 분석
4. 참고문헌

본문내용

기업의 비즈니스 모델(Business model)이라 함은 기업이 어떻게 가치를 만들어내고 이 가치를 소비자에게 전달하여 매출(Revenue ; sales)을 창출하는지, 또한 이 과정에서 어느 정도의 비용을 언제 지불함으로써 기업의 이윤(Profits)을 만들어내는지를 가리키는 용이다.
따라서 기업의 비즈니스 모델을 분석하는 것은 매우 중요한데, 이처럼 기업의 비즈니스 모델을 분석하는 방법으로는 비즈니스 모델 캔버스 모형과 가치 사슬 모형이 있는 바 이러한 모형을 직접 적용해 보도록 하겠다.

1) 분석 대상
아래에서는 시애틀에 본사를 두고 있는 미국의 커피 프랜차이즈 기업으로, 글로벌 다국적 기업으로 성장한 세계 최대의 카페 프랜차이즈 기업 스타벅스(Starbucks)을 선정하여 분석하고자 한다.
현재 한국에서는 스타벅스코리아라는 이름 하에 신세계가 그 유통을 담당하고 있으며, 스타벅스코리아의 경우 한국 현지 시장 소비자들의 취향을 적절히 분석하여 현지화된 서비스와 제품을 내어놓는 것으로 유명하다.
특히 모바일 또는 여타의 디지털 디바이스를 이용한 비대면 소비를 선호하는 한국 소비자들을 위해 지속적으로 스타벅스 모바일 애플리케이션에서 경험할 수 있는 서비스의 수준을 제고하는가 하면, 한국 소비자를 대상으로 출시된 머천다이징 상품의 경우 미국 본토로 역수출되는 경우도 있는 등이다.

2) 비즈니스 모델 캔버스 모형
(1) 개념
비즈니스 모델 캔버스(Business model canvas)란 앞서 언급한 바와 같이 기업의 경영 양식이나 이윤 창출 방식을 의미하는 비즈니스 모델을 여러 개의 구성 요소(Building block)로 나누어 도식화한 것이다.

참고 자료

박태경(외), 조직 양면성과 기업성과 브리콜라주(Bricolage)의 조절효과, 한국기업경영학회, 2020
배문규(외), 자원제약이 기업의 혁신성과에 미치는 영향에 대한 연구, 한국산업경영학회, 2019