[A+]PR, 퍼블리시티, 기업광고 각각의 기능과 공통점

소개글

방송통신대학교 미디어영상학과 [통합마케팅커뮤니케이션] 기말과제물로, [A+]를 받았습니다.
올려드리는 자료가 과제물 작성에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
행복하세요. 감사합니다.

목차

1. PR
2. 퍼블리시티
3. 기업광고
4. 공통점
5. 참고문헌

본문내용

단순히 뉴스 기사를 송출하는 것이 아니라 마케팅 주체에 이익이 되는 커뮤니케이션의 모든 활동으로, 조직과 공중 사이의 호혜적 관계를 목적으로 사용되는 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하기 때문에 기업과 고객 간의 양방향 커뮤니케이션으로서의 상호성과 PR 활동을 통해 단순한 이익창출을 넘어 사회적 책임과 공익을 우선시하는 실행성이라는 두가지 두드러진 특징을 가지고 있다. 마케팅 PR(MPR)은 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR의 전략과 전술을 이용하는 마케팅 프로모션의 방법으로, 기업이 시장 선도를 위해 제품과 회사에 관한 뉴스거리를 만들어 신문 기사나 방송프로그램과 같은 신뢰를 기반으로 하는 커뮤니케이션 채널을 통해 고객의 인식에 영향을 주고 정보를 제공하면서 제품에 대한 만족도나 기업 신뢰도를 높여 고객의 구매 욕구를 유발하는 전략을 말한다. 예전에는 광고와 PR, 마케팅을 엄격히 구분해 일관성 없는 커뮤니케이션과 노력 과잉 상태를 초래

참고 자료

강승구, 오창우, 김병희. (2014), 『통합마케팅커뮤니케이션』, KNOU PRESS
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벅스의 칼럼마케팅 이야기(21) MPR① 마케팅일까? PR일까?”, 권순철 칼럼니스트, 파이낸스투데이, https://www.fntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=160702, 2018.03.27., <2021.10.24. 검색>
기업PR 광고, 성과가 아닌 가치를 강조하다”, 이고은 기자, 소비자 평가, http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7243, 2018.06.25., <2021.10.24. 검색>