테크노경영학 2022년 1학기 중간, 기말 기출 (안광일)

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1. 전화기를 최초로 발명한 사람은 이탈리아의 ‘안토니오 무치’이지만 사람들은 전화기 하면 ‘알렉산더 그레이엄 벨’을 떠올린다. 이와 연관이 가장 깊은 마케팅의 법칙은 무엇인가?
① the law of perception
② the law of ladder
③ the law of mind
④ the law of market


2. 아이디어로 승부하며 틈새시장을 공략하는 스타트업 전략은?
① 지식재산전략
② 파괴전략
③ 가치사슬전략
④ 아키텍쳐 전략


3. 블루오션과 전략캔버스에 대한 설명으로 바르지 않은 것은?
① 블루오션 전략은 새로운 수요를 창출하는 것이다.
② 블루오션 전략에서 Reduce와 Create를 통해 가치향상 전략을 만들어낸다.
③ 블루오션 전략으로 가치를 높이고 동시에 비용을 낮추는 선택을 한다.
④ 전략캔버스는 경쟁사가 고객에게 제공하는 가치를 보여준다


4. 마케팅에 대한 설명으로 바르지 않은 것은?
① 마케팅은 고객을 위한 가치를 탕툴하고 제공하는 것이다.
② 마케팅에서 brand management는 communicate value에 해당한다.
③ 마케팅은 손해를 감수하더라도 고객의 필요를 채우는 것이다.
④ 마케팅은 시장형성과 밀접한 관계가 있다.

5. 내부환경분석의 이론적 토대인 자원기반적 관점에 대한 설명으로 적절하지 않은 것은?
① 자원의 상이성은 기업의 차별화된 역량을 의미한다.
② 자원은 유형자산 뿐 아니라 무형자산을 포함한다.
③ 자원은 기업의 통제하에 있어야 한다.
④ 자원의 비유동성은 경쟁우위의 지속성을 방해한다.


6. STP 전략에 대한 설명으로 바르지 않은 것은?
① 포지셔닝은 유통의 효율을 위한 전략적 위치를 선정하는 것을 말한다.
② 시장세분화할 때 세분화 기준은 표준화되어있지 않다.
③ 시장세분화는 비슷한 성향의 고객을 한 집단으로 분류시킨다.
④ 여러 표적시장에 한 제품으로 공략하는 것을 비차별화 전략이라고 한다.

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