경영학원론/마케팅원론/인적자원관리 핵심 요약정리

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목차

경영학원론
인적자원관리
마케팅원론

본문내용

●외부환경분석(O/T분석) : 기업을 둘러싸고 있는 경쟁자, 공급자, 소비자, 법과 규제, 정치적환경, 경제적환경 등의 외부환경이 기업의 전략목표를 달성함에 있 어서 기회요인으로 작용 할 것인가, 위협요인으로 작용할 것인가를 평가하는 것
1. 포터의 산업구조분석기법 : 산업환경의 경쟁강도에 영향을 미치는 요소로 산업내의 경쟁, 잠재적 진입자, 대체재의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력
5가지를 주요변수로 보았다. 이 다섯 요소의 힘이 강하면 기업의 협상력이 약해져서 그 기업에 위협요인으로 작용하게 되어 기업이
충분한 이익을 형성하기 어렵게되고, 힘이 약하면 기업의 협상력이 강해져서 기업에 기회요인으로 작용하여 초과 이윤을 얻을 수 있는 가능성이 증가하게 된다.
산업내의 경쟁 : 산업의 수익률을 결정하는 가장 중요한 요인으로 산업의 집중도가 심할수록 전반적인 수익률은 높아지게 되며, 산업이 경쟁적일수록 산업의 수익 률은 낮아지게된다
경쟁하는 제품들의 디자인이나 품질이 동일하면 가격경쟁이 심화되 수익률이 낮아지게되고 차별화가 많이된 제품일수록 수익률이 높아지게된다.
생산설비와 수요가 일치하면 기업의 수익률이 높아지게되고 초과설비가 많아질수록 가격경쟁이 치열해져서 수익률이 낮아지게 된다.

<중 략>

3)공포소구 : 소비자가 자사제품을 구입하지 않게 됨으로 발생할 수 있는 위험을 알려서 제품의 구입을 촉진시키는 방법이다. 공포의 위협수준이 너무 커지 면 오히려 역효과가 발생할 수 있으므로 주의하여야 한다.
(4)광고매체 전략 : 광고매체에는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외매체, 교통매체 등이 있다. TV는 시각적 요소와 청각적 요소를 동시에 가지고 있어 효과적으로 사 용할 수 있고 신문이나 잡지와 달리 강제적으로 노출시킬 수 있는 장점이 있으나 상대적으로 비싸고 특정 소비자를 선별하여 소구하기 힘들 다는 단점이 있다. 라디오는 비교적 저렴하고 표적집단의 선별성이 TV보다 뛰어나다는 장점이 있으나 청중의 분포가 제한적이고 청각효과만 을 이용해야 한다는 단점이 있다. 신문은 매체의 특성상 신뢰도가 높아 인지적 반응을 목적으로 하는 정보전달에 효과적이지만 구독자의 선 별성이 낮고 수명이 짧아서 한계를 지니게 된다. 잡지는 전문잡지가 증가하면서 구독자의 선별력이 뛰어나고 수명이 신문보다 길어 광고의 효과가 장기적이라는 장점이 있으나 시각에만 의존해야 한다는 단점이 있다.

참고 자료

없음