소개글

이것은 제가 올린 리포트의 발표 자료입니다..
제가 생각하기엔 아주 충실하게 만든것입니다..
37페이지나 만들었습니다..
너무 많으신 분들은 줄이기도 쉽게 해놓았습니다..
그럼 많은 도움되시길 바랍니다.^^

목차

◈ 이마트 발전사
◈ 이마트 진출당시 현황
ⅰ. 이마트의 진출배경
1. 진출 당시의 이마트의 환경적 요인 분석
1) 진출 당시의 상해 시장 분석
2) 시장 진출의 장벽
3) 진출시 상황 분석
◆SWOT 분석
2. 진출 당시 이마트의 경쟁우위 요소
ⅱ. 진출과정
1) 파트너 선정
2) 계약서 작성
3) 현지금융 활용
1. 현지화 전략
1) 4P MIX 전략
(1) PRICE
(2) PRODUCT
(3) PLACE
(4) PROMOTION
(5) 이마트의 상세 마케팅 전략
2. 이마트 상해점에 대한 전략 제안
1) 인사관리 분야
2) 마케팅 분야
3) 매장관리 분야
◈ 결론 및 시사점

본문내용

결론 및 시사점
해외진출을 추구하고자 하는 국내기업
- 단순한 현지적응에만 너무 열중치 말고 현지 상황을 숙지하고, 성공한 외국기업을 벤치마킹 함으로써 그 교두보를 마련하고자 하는 노력이 필요
- 단순한 사례의 답습보다 자신의 기업역량을 활용할 수 있는 경영 전략을 수립함으로써 그 성과를 극대화 하는 방향으로 전략 수립
단순히 현재의 점포에서 이익을 내고 있다는 현실에 안주하는 자세는 지양
이마트 상해점은 우리나라 상품의 중국 진출을 위한 교두보를 마련했다는 점과 중국의 유통 시장에서의 확고한 자리 매김이라는 점에서 좋은 평가를 얻고 있다

참고 자료

신유통학개론(학문사, 1998)
월간마케팅
한국경제 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr/
LG경제연구소 홈페이지 http://www.lgeri.com/
이마트 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
서울경제신문 http://www.sedaily.com/
중앙일보 http://www.joins.com/
동아일보 http://www.donga.com/
조선일보 http://www.chosun.com/