소개글

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목차

I. 개요
II. 중국 시장 현황
○ 경제 상황
○ 산업 상황
○ 시장 현황
○ SWOT분석
III. 중국 소비자 특성
IV. 중국 시장 소매업 현황
○ 개괄
○ 미국
○ 프랑스
○ 한국
○ 기타
V. 중국 시장 소매업 전망
VI. 사례(중국에 진출한 E마트의 성공 요인)

본문내용

얼마 전까지만 해도 모든 점포가 동일한 스타일의 간판을 걸고, 동일한 형태의 내부 장식을 갖추는 체인점은 대다수 중국 국민들에게 있어서 생소한 것이었다. 북경, 상해 등 주요 도시의 주민들도 맥도날드와 같은 외국의 패스트푸드 체인점만을 보아 왔을 뿐이다. 오랫동안 골목 어귀의 구멍 가게나 도시 중심에 있는 백화점에 가서 쇼핑 하는데 길들여져 왔던 중국의 도시주민들은 전에 없던 ‘외국식 상점’인 체인점들이 자그마한 골목에까지 들어서는 것을 보면서 유통분야에서의 변화를 실감하고 있다.
중국은 단일 시장이 아니다. 31개의 성(省)으로 이뤄진 나라인 만큼 시장 역시 지역과 문화 차이에 따라 서로 다르다. 중국 시장을 좀 더 깊이 들어가 보면 시장이 다를 뿐만 아니라 유통 형태와 상거래 습관도 서로 차이가 있다. 또한 중국은 이제 못사는 나라, 발전이 없는 나라가 아닌 무한한 가능성을 가진 나라로 인식이 바뀌어 가고 있다. 이러한 복잡하고 발전 가능성을 가진 중국의 소매업에 대해 알아보자

참고 자료

없음