목차

2% 부족할 때 - 마케팅 분석 -

1. 롯데 칠성 소개
- 회사 연혁
- 기업 사명
2. 선정 배경
3. 음료시장 분석
4. 산업 구조 분석
5. 경쟁 분석
- 경쟁기업 파악
- SWOT 분석
6. 소비자 행동 분석
7. 마케팅 전략(STP)
8. 4P 분석
9. BCG 분석
10. 시장 전망 및 향후 과제

본문내용

회사 연혁

태동기(1950~1974) 동방청량음료 합명회사 →한미식품공업주식회사 → 롯데칠성음료㈜
전환기(1975~1978) 미국 펩시콜라와 생산판매계약 체결
구축기(1979~1987) 미국델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
변화모색기(1998~2000) 98여성소비가 뽑은 좋은 기업대상에 선정 - 여성 신문사

회사소개 및 목표

<롯데칠성은?…>
우리나라 청량음료의 역사와 맥을 같이 해온 롯데칠성은 음료사업의 여건이 지극히 열악했던 1950년에 국내 청량음료의 대명사인 칠성사이다를 위주로 콜라, 과즙음료, 건강음료, 등 음료사업의 각 종목에서 동업계 선두주자의 위치를 지키고 있다.
<기업목표>
- 물을 사랑하는 기업
- 오직 한길만을 걸어온 기업
- 풍요로움을 드리는 기업
- 환경보호에 앞장서는 기업
- 밝은 미래를 만들어 가는 기업
- 고객친화를 중요시 하는 기업

참고 자료

없음