휠라 SWOT분석과 마케팅전략 연구 INDEX 1. 휠라FILA 브랜드 소개 2. ... 휠라FILA 브랜드 소개 이태리에서 설립된 운동복업체인 FILA휠라는 대한민국 서울에 본사를 두고있는 대한민국에서 관리되고 있는 스포츠브랜드이다. ... 휠라 마케팅전략 사례연구 (1) 콜라보레이션 마케팅 (2) 캠페인 마케팅 (3) 브랜드 마케팅 4. 결론 및 시사점 1.
브랜드 소개 휠라(FILA)는 의류 및 스포츠 용품을 제조, 판매하는 대한민국의 기업으로 1911년 이탈리아 작은 도시 비엘라에서 탄생했다. ... 그 중 중년층의 브랜드로 인식되어 젊은 층으로부터 외면 받던 휠라(FILA)가 최근 유행에 민감한 젊은 층을 공략하려는 가장 큰 움직임을 보이고 있다. ... 밀라노로부터 100km 떨어진 이곳에 살던 fila 삼형제가 남다른 색채를 반영해 니트와 속옷을 생산했던 게 시초다. 1923윤수 휠라코리아 회장이 본사를 인수해 한국 기업이 되면서
F ILA 의 10 대 타겟 마케팅 - 목차 - Ⅰ. 휠라는 왜 변화를 선택했는가 1. 브랜드 소개 2. 휠라의 과거와 현재 Ⅱ. 휠라의 브랜드 리뉴얼 1. ... 브랜드 소개 의류 및 스포츠 용품을 제조 , 판매하는 대한민국의 기업 1911 년 , 이탈리아 비엘라에서 살던 fila 삼형제가 남다른 색채를 반영해 니트와 속옷을 생산했던 게 시초 ... 혁신에 뒤처지고 마케팅 전쟁에서 밀리며 2000 년대 초반 파산 위기까지간 휠라 브랜드 노후화와 다양한 경쟁력 약화로 2016 년에는 2 년 연속 적자 Ⅰ.
이를 계기로 많은 의류 업체들이 휠라를 따라 스포츠 마케팅에 뛰어들게 된다. ... 이전에는 중장년층의 브랜드였던 휠라가 어떻게 1020대의 마음을 사로잡았는지, 어떤 마케팅 기법을 써서 브랜드 이미지 변화를 꾀한건지 조사를 했다.휠라의 역사부터 보자면 휠라는 108년의 ... 이후 산악인 라인홀트 메스너, 테니스 여제 모니카 셀레스, 킴 클리스터스 등 세계적 스포츠 스타들을 후원하며 활발한 스포츠 마케팅을 이어나갔다.화승의 이사였던 윤윤수 회장은 미국 출장
목 차 기업 소개 1 FILA 과거 2 마케팅 전략 3 실적 변화 4 기업 소개 1911 년 이탈리아 휠라 형제에 의해 창립된 이탈리아 정통 브랜드 1980 년 초반 , 다소 침체된 ... 회장은 본사를 사들인 후 2007 년 윤윤수 회장이 인수 → 휠라는 한국 브랜드가 됨 2010 년 ‘ 휠라 스포츠 ’ 아웃도어 론칭 FILA 과거 리복 , 나이키 , 디스커버리 등 ... 전략 – FILA X (?)
활용 스포츠 스타 마케팅 (최초의 스포츠 스타 마케팅 도입,1975년) 국내외 유명브랜드와의 협업(콜라보 마케팅) 3.2.1 Product 1) FILA 고유의 제품 디자인 전략 ... FILA 또한 다양한 방식의 프로모션을 통해 고객 유인 정책을 펼치고 있으며 ATL 방식의 광고 홍보 마케팅 보다는 1020세대를 타겟으로 한 저비용 효율 방식의 BTL 방식인 온라인 ... ANTA그룹은 6억 홍콩달러(1.5조) 중국독점권과 상표사용권 인수하였으며, 필라코리아는 중국판권에 대한 로열티와 10%의 지분을 가지는 구조.
이는 진로소주의 마케팅전략과도 비슷한 점이라고 할 수 있지만, 휠라의 콜라보레이션은 해외 셀럽과의 콜라보라는 점에서 차이가 있다. ... ‘뉴트로마케팅’이 단순한 일회성 이벤트가 아니라 장기적인 하나의 마케팅 기법으로 자리매김할 수 있는 날이 오기를 빌며 글을 마친다. ... 따라서 현시점에서 기업 입장에서는 ‘뉴트로 마케팅’이 흥행 보증수표가 될 수도 있다는 것에 주목이 된다. 그러나, 뉴트로마케팅은 밝은 전망에도 불구하고 여전한 개선점이 존재한다.
기업 개요 및 현황 휠라(FILA)는 1911년 이탈리아 피에몬테주 비엘라에서 휠라 삼형제에 의해 창립되었다. ... 함께 원 월드 원 휠라(One World One FILA) 커뮤니케이션을 지속했다. ... 휠라 마케팅 사례 Ⅲ. 성공적인 고객 만족 서비스 실시 Ⅳ. 참고 자료 Ⅰ. 기업 연혁 및 소개 1.
“FILA의 재기 성공에 대한 분석” 스포츠 브랜드 필라(FILA)는 1990년대 ‘활동적인 20~30대가 입는 스포츠 의류’로 인기를 끌었다. ... 윤 회장은 지난해 전 세계 필라 관계자 100여명이 모인 ‘휠라 GCM 2016’에서 “지금은 필라가 가진 100년 이상의 헤리티지를 발전시켜야 할 시점”이라며 “당장의 이익보다 브랜드 ... ◆임시매장서 소비자 취향 파악 필라는 의류와 신발 디자인뿐 아니라 매장 운영과 마케팅 측면에도 변화를 시도했다.
파산상태에 이르게 됨. 2003년 휠라코리아 윤윤수 대표가 휠라 본사를 인수하여 국내 브랜드로 자리잡음 현재는 어엿한 100년의 장수 브랜드 FILA 위기 PART 4 브랜드 정체성 ... 헤리티지 마케팅 PART 4 FILA 는 레트로 트렌드에 자사의 헤리티지를 가장 적극적으로 활용하여 100년이 넘는 자사의 브랜드 역사를 마케팅 전면에 내세워 브랜드를 대표하는 정체성을 ... 1990년대 당시의 로고를 활용한 '휠라 오리지날레' 라인으로 브랜드의 이미지 변화에 대박을 이룸 콜라보의 신 FILA PART 4 SNS 를 통하여 메로나와 펩시 콜라보 제품을
따라서 그 공간이 어디가 되었든지 휠라코리아에서 만들어진 제품을 착용한 선수들이 대중의 인기를 얻고 휠라 브랜드이미지를 높인다면 그것이 바로 진정한 스포츠마케팅이라는 것을 휠라코리아는 ... 휠라의 브랜드명은 휠라가족의 이름에서 따온 것이다. 17세기부터 이태리 알프스의 비엘라 산맥에서 생활하고 있던 휠라가족들은 천혜의 을 전략적인 기회로 삼고 본격적으로 마케팅계획을 준비한 ... 절묘한 3박자가 탄생시킨 휠라 파격적인 색상, 스포츠와 패션의 콤피플레이 그리고 스포츠마케팅.
전문 선수가 아닌 FILA 의류 구매한 고객 누구나 신청 가능 -흑백 포토 이벤트 Classic 드레스 코드 -연인과 함께 하는 FILA 커스터마이징 이벤트 :: FILA Classic ... 2 캠페인 전략 3 커뮤니케이션 전략 1 환경분석 FILA 선택 이유 스포츠 의류 브랜드 시장 점유율 2위 상대적으로 보조 인지도가 낮음. (20대 여성) FILA만의 새로운 CORE ... 20대 감성을 대표하는 단어 = LOVE STORY ATL – Fall in love again FILA :: 테니스와 변하지 않는 사랑의 이미지를 통해 CLASSIC 한 FILA
폴리에스테르 잠옷 폴리에스테르스판, 면 런닝 폴리에스테르스판 면, 나일론, 텐셀 스판, 에어로콜 실켓자카드 트렁크 면, 레이온 캐미솔 폴리에스테르스판, 폴리에스테르, 엔젤스킨 ★FILA ... 선두주자로 있으면서 방심하고 있던 메이저급 회사들은 푸마의 진출에 당황하여 다시 젊은 고객층을 잡기 위해 디자인 연구와 마케팅에 중점을 두게 및 관련 액서서리 등을 판매한다. ... 이들은 신발제품과 보완되도록 디자인되며 동일한 브랜드, 동일한 마케팅과 유통망을 통해 판매된다. 때로는 특별한 용도나 혹은 비슷한 디자인에 의한 '컬렉션'용으로 만든 신발?의류?
스포츠화 + 스포츠마케팅 적극 실시 ▶ 90 년대 들어 미국에서 휠라가 신발 브랜드 부문 4 위에 랭크 되고 본업인 의류 매출을 뛰어넘을 정도로 성장 ▶윤윤수 대표는 1991 년 휠라코리아를 ... 브랜드 위치 브랜드 이미지 보안책 과 마케팅 전략 도출 “ 문제점과 장점을 분석 ” 평촌 NC 평촌 NC ▶ FILA OUTDOOR FILA GOLF - 4 해 본 적이 없는 소비자 ... VMD 마케팅과 쇼윈도우 주력 . 휠라 대첩 ! 스키장 내에서의 이성 찾아주기 이벤트 , 관련 유투브용 홍보영상 제작 .
휠라 코리아는 가정용 섬유제품, 의복, 신발, 가죽제품, 시계, 골프장비 등을 제조 , 도소매 및 수출을 하고 있으며, FILA, FILA GOLF, FILA INTIMO, FILA ... 국가대표의 유니폼 FILA KOREA 휠라 코리아는 이번 런던올림픽 한국 국가대표팀의 단복, 유니폼, 시상복 등을 후원했다. ... 런던올림픽을 겨냥한 FILA KOREA의 마케팅. 1 .
목차 Introduction ① Brand Story - 파격적 색상, 기능과 패션의 콤비플레이, 스포츠 마케팅 ② FILA Korea - 글로벌 리더 휠라코리아, 비약적 성장 Market ... 통한 철저한 브랜드 관리 ③ Place - 전 매장 실시간 온라인망으로 물류 이동 및 예측·반응생산 ④ Promotion - 체험 마케팅, 마일리지 카드 도입, 페라리와 공동 마케팅 ... 때문에 현재 휠라의 신발에는 로고 대신에 작은 글씨로 FILA를 프린팅 혹은 embroidering 하고 있을 뿐이며, 독특한 flavor를 풍기지 못하고 조잡한 느낌마저 준다.
휠라코리아는 양호한 수익성을 얻었다 . - 베이직하우스와 휠라 코리아는 전체적으로 ROE, ROI 가 불량함으로 주주와 회사에 돌아간 이익이 모두 산업평균보다 작은 것으로 판명된다 ... . - 반면 휠라코리아는 현금비율을 제외한 모든 비율에서 불량함을 보이고 있다 . ... 휠라코리아는 유동성을 확보하지 못하여 지급불능상태에 빠질 위험이 있는 것으로 파악된다 . 2-1.
FILA스포츠 마케팅 국가대표 쇼트트랙팀 한국 동계스포츠의 자존심 쇼트트랙. 김동성,고기현 선수등 쇼트트랙 국가대표선수를 휠라코리아에서 지원하고 있다. ... FILA의 Global Marketing 휠라의 제품은 전 세계 곳곳에서 볼 수 있다. ... 스노보드대회 개최 2 FILA GOLF 런칭 3.11 제3회 휠라컵 전국 직장인 축구대회 개막 5.7 제2회 휠라배 4대 PC통신 골프대회 개막 10 휠라컵 ABC 농구대회 개최(예정
스포츠마케팅에 시동을 걸었다. 1993년 휠라여자오픈골프대회를 시작으로 볼링, 야구, 축구 등 각 종목에 대한 투자가 이어졌다. ... 지난 10월 15일에는 잠실종합운동장에서 7000여 명의 참가자가 운집한 가운데 ‘2006 FILA 가족사랑 마라톤 대회’를 성황리에 마쳤다. ... 특히 2000년 시드니올림픽과 2002년 부산아시안게임에서는 북한 올림픽대표팀을 지원했는데, 이로 인한 휠라의 국내 홍보효과는 천문학적인 액수로 평가됐고, ‘스포츠마케팅의 승리’라는
O N T R I 장애아동을 위한 매년 봉사활동 실시 어린이 안전 지킴이 집 협약식 체결 실시 홀트아동 복지회 후원 매월 어색적 마케팅-샘플 무료제공 입소문 마케팅 독특한 운동화 디자인 ... 사랑과 자유 그리고 풍요가 넘치는 사회를 만드는데 최선을 다하는 기업이다 O N T R I 누구나 즐겁게 일할 수 있는 휠라코리아 칭찬과 포상으로 함께 일하는 문화 - “칭찬카드 나누기 ... 고객에게는 스스로를 자랑하는 광고가 아닌 올바른 정보를 전달하고, 고객의 입소문을 통해 제품과 브랜드에 대한 소문이 회사를 이끌어 온 동력이 되어 차별화된 성공 비결을 가진 브랜드, 휠라코리아는
