FILA(휠라) 리브랜딩 마케팅 성공 사례

소개글

휠라 브랜드 성공 사례 (마케팅)

목차

1. 기업소개

2. FILA 과거

3. 마케팅 전략
1) 리브랜딩
2) 1020을 겨냥한 신제품 출시
3) 빠른 트렌드 파악과 디자인 변화
4) 판매처 변화
5) FILA X (?)

4. 실적변화
1) 매출
2) 주가

본문내용

1911년 이탈리아 휠라 형제에 의해 창립된 이탈리아 정통 브랜드

1980년 초반, 다소 침체된 상황에서 윤윤수 회장이 당시 휠라 라이선스를 보유한 호머 알티스를 설득해 한국에서 만든 신발에 휠라 상표를 붙여 미국에 판매하여 신발이 의류 매출을 뛰어넘는 큰 성공을 거둠

1991년 윤윤수 휠라코리아 회장이 한국에 라이선스 형태로 들여옴

1990년 후반, 제품개발에 과도 투자, 마케팅 실패
→ 경영 상태의 불안정으로 휠라 매각 결정

2003년 윤윤수 회장은 본사를 사들인 후 2007년 윤윤수 회장이 인수
→ 휠라는 한국 브랜드가 됨

2010년 ‘휠라 스포츠’ 아웃도어 론칭

참고 자료

없음