하겐다즈시장조사 보고서 ◈ 목 차 ◈ Ⅰ. 국내 아이스크림 시장 현황 Ⅱ. Haagen-dazs 국내 시장 현황 Ⅲ. 경쟁사 분석 Ⅳ. 4P 분석 Ⅴ. SWOT 분석 Ⅵ. ... 이미지를 가졌고 가격은 하겐다즈보다 낮아 시장공략에 성공했다. ... 배스킨라빈스가 한국에 상륙하고 자리를 잡은 이후, 하겐다즈, 나뚜루 등의 후속업체들이 프리미엄 아이스크림 시장에 속속 등장하여 현재는 어느 곳에 가도 아이스크림 매장 하나쯤은 발견할
믹스 뮤직 페스티벌’을 개최 (2007) 인도, 모로코 진출 (2008) 하겐다즈 스무디 유럽 진출 (2009) 2009년 일본 니케이 브랜드 조사에서 일본의 1000개 상위브랜드 ... Positioning Ⅵ Haagen Dazs의 현재 Ⅶ Haagen Dazs 최근 프리미엄 아이스크림 시장과 앞으로의 과제(2020년) Ⅷ Haagen Dazs 하겐다즈의 최근 시장 ... [참고자료] 식품산업통계정보시스템-아이스크림 소매시장 매출 변화 Ⅷ Haagen Dazs 2020년 하겐다즈의 최근 시장 동향 최근 코로나19의 확산에 따라 비대면 소비가 틀고 있다
전국평균매출은 아이스크림 판매시장에서의 70% 이상 점유율을 차지 나뚜루와 하겐다즈 이외에는 경쟁체제가 없어서 독점의 위치를 확고히 했다 나뚜루팝 이 2014 년 1~4 월 아이스크림 ... 배스킨라빈스 인터네셔널사와 합작투자 계약 체결 ( 태인샤니 그룹과 Allied Domecq 그룹 ) 1986 성남공장 생산시작 / 국내 제 1 호 명동점 개설 1998 NCSI 조사 ... 번째 점포 오픈 뉴욕페스티벌 , 효과적 광고 마케팅 부문상 수상 2005 전 세계 최초 아이스크림 디저트 카페 , cafe31 선보임 2007 한국서비스품질 최우수 기업 브랜드스톡 조사
시장조사업체 유로 모니터의 조사에 따르면 우리나라 아이스크림 시장 규모는 2014년에 1조 9,560억 원이었던 것이 2015년과 2016년에는 2조 원을 돌파했다가 2017년부터는 ... 나머지는 하겐다즈 4.4%, 허쉬 2.8%, 나뚜루 2.2%인데, 하겐다즈와 나뚜루의 경우 콘 아이스크림은 주력 상품이 아니고, 컵과 바 타입의 아이스크림이 주력 상품이기 때문에 논외로 ... 그러나 국내 인기 아이스크림의 순위를 보면 대략 각각의 제조사에서 콘 아이스크림이 차지하는 시장 점유율이 어느 정도인지를 확인할 수 있을 것이다.
미학적 마케팅은 시각디자인에 근거하기 때문에 소비자들이 어떤 미적 요소에 반응하는지 조사하는 과정이 필수적으로 포함되어야한다. ... 브랜드 자체를 소비자에게 각인한 대표 사례는 아이스크림으로 잘 알려진 하겐다즈가 있다. ... 하겐다즈는 일반적인 아이스크림의 타겟층인 어린이가 아닌 성인을 타겟으로 잡아 고급이미지를 컨셉으로 내세웠다.
-Weakness ① 점포 분포의 지역적 불균형 배스킨라빈스 홈페이지에서 지역별 점포 수를 조사한 결과 서울 277개, 경기도 396개의 매장이 있는 것에 비해 강원도 40개, 충청도 ... 광고 시청 후 즉각 주문하는 경우를 고려해, 광고 시간대를 매장운영시간과 겹치는 때에 주력한다. ⑤ PEI(프로그램 몰입도 조사, 출처: KOBACO) 몰입도가 높은 프로그램 뒤에 ... 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다.
시장조사기관 닐슨에 따르면 국내 아이스크림 시장규모는 2018년 1조6832억. 2019년 1조5792억, 2020년 1조5379억원으로 축소하였다. ... 시장전문 조사회사 유로모니터에 따르면, 아이스크림 시장 점유율은 빙그레(26.5%) + 해태(13%) = 39.5% VS 롯데제과(27.1%) +롯데푸드(14.4%) = 41.5% ... 배스킨라빈스와 하겐다즈가 외국계기업으로 국내 시장을 이끄는 가운데 세계 파인트 아이스크림 1위 벤앤제리스가 국내에 진출하였고, 미국의 저칼로리 아이스크림으로 유명한 ‘헤일로탑’또한
하겐다즈 D. 기타 브랜드 나뚜루는 상대적점유율은 낮으나 시장성장률이 높으므로 물음표 군에 속한다 . 나뚜루의 문제점 ? 낮은인지도 ! 1. 광고모델의 교체 ! ... 설문조사 – 점유율 86% · 좌석 및 메뉴가 기존 매장보다 업그레이드 된 까페 31 운영중 · 재미 친근감 다양성 강조 · 고급 아이스크림 형태라는 것을 포지셔닝 : 스쿠핑 타입 ... 페이스북 ) 마케팅 믹스 4P 전략 4P 베스킨라빈스의 독주 소비자 최초 상기도 89.5 % 최 선호 브랜드 90 % 주 이용 브랜드 91.8 % ( 프리미엄 아이스크림 산업 소비자 조사
영향 받는 소비 패턴 1724 TARGET BR 의 독주 소비자 최초 상기도 89.5 % 최 선호 브랜드 90 % 주 이용 브랜드 91.8 % ( 프리미엄 아이스크림 산업 소비자 조사 ... 프리미엄 아이스크림 시장 1300 억 시장으로 성장 중 Top10 중 8 위 웰빙 프리미엄 고급화 다양화 과일 , 유기농 , 요거트 , 무첨가 , 프리미엄 아이스크림 (05-06 ... 전성기 ) 브릭팝 쓰리트윈즈 베스킨라빈스 Our Color is good 캠페인 무설탕 아이스크림 카페 + 아이스크림 : 띠아모 투썸플레이스 아이스크림 + 카페 : 베스킨라빈스 하겐다즈
확산을 혁신으로 정의 ; 혁신의 확산 속도에 직접 영향을 주는 요소들을 조사함. : Accord 1. ... 사례 - 여성이 진정으로 원하는 고급 냉장고 지펠 - 남성만을 위한 헤어컷 전문점 블루클럽 => 저렴하고 품질이 좋음 - 화물급송의 대명사 페덱스 - 어른을 위한 고급 아이스크림 하겐다즈 ... 최첨단 고성능 기술의 PC_1988년 노트북 시장에서 PC시장으로의 영역을 확장. : 1990년 36억불 회사 ?
당류에서는 배스킨라빈스, 하겐다즈와 같은 프리미엄 아이스크림에 대한 선호도가 유일하게 높아졌다. ... 감소 통계청의 가계동향조사 마이크로 데이터와 농촌진흥청 소비자패널 구매자료를 바탕으로 가정 내의 코로나19 전후 식품 소비 변화를 분석한 결과 코로나19 이후 우리의 식생활에서 탄수화물과 ... 구체적으로 살펴보면 탄수화물 안에서 고구마만 소비가 성장한 것으로 보이는데 이는 다이어트 시장과 관련이 있다.
이렇게 되면 아이스크림 자체가 디저트류로서 사람들이 반드시 먹어야만 살 수 있는 필수적인 음식도 아니며, 또한 현재 소비 시장에서 배스킨 라빈스 외에도 롯데의 나뚜루나 하겐다즈, 혹은 ... 미래에 더 큰 이윤을 창출할 것으로 예상이 된다면 수많은 제조사들은 당장 지금 물건을 판매해서 수익을 내는 것보다 나중에 더 높은 가격을 받을 수 있을 때 재화를 판매하고자 하는 유인을 ... 시장에서 수요와 공급은 서로 상반된 작용을 하는 요소이다. 균형가격은 시장가격과도 일치한다.
성장 후 시장에서의 시장 장악 전략 - 시장이 성숙하면 -> 기업은 산적해 잇는 어려운 과제를 더 많이 만나게 됨 - 시장의 성장여지가 없어짐, 소비자들은 똑똑해짐 -> 창의적인 기업들이 ... -> 오픈소스 접근법을 통한 자신만의 해결책 도출하기 1) 조사 전문가들로 구성된 팀의 세밀한 조사연구과정을 통한 숨겨져 있던 이슈파악 2) 창조 : 기회를 파악하고 해결책을 설계하여 ... 제품과 사회적 대의를 연결 1) 퀘어커 : 오트밀이 건강에 주는 이로움 홍보를 위해 ‘기아 퇴치 캐페인’을 시작 -> 음식 나눠주기, 사회사업에 대한 기부, 오트밀 기부 등 2) 하겐다즈
성장 제동 기존 경쟁업체의 성장 가능성 ( 나뚜루 , 하겐다즈 등 ) 강점 (STRENGTH) 고급 아이스크림 시장에서의 높은 인지도 및 업계 점유율 1 위 제품의 다양성 비수기 ... , 매장설문조사 등으로 기존 제품과 경쟁시켜 인기 제품은 유지 , 비인기 제품은 퇴출 4P 분석 Product 다양한 포장형태 정확한 용량에 기반한 다양한 포장형태 ( 콘 , 컵 ... 신제품 출시로 고객의 다양한 입맛을 만족 4P 분석 Product 고객의 입맛을 사로잡는 메뉴선정 시중 판매 아이스크림과는 다른 고객 선택권 부여 → 골라먹는 재미 신제품들을 자체조사
조사해보았다. ... 삼양식품, 팔도 등이 있는 라면 시장, 롯데그룹이나 빙그레, 하겐다즈 등이 있는 빙과류 시장, CJ제일제당과 대상그룹, 화미가 있는 조미료 시장, 하이트진로와 오비맥주, 롯데칠성음료 ... 등이 있는 맥주 시장, 아모레퍼시픽이나 LG생활건강 등이 있는 화장품 시장, 업비트나 빗썸, 코인원 등이 있는 암호화폐 거래소 시장 등 매우 다양하다.
대표적인 프랜차이즈 브랜드의 빙수 가격을 조사한 결과, 카페베네 8,900원~13,500원, 엔제리너스는 9,800원~11,000원, 투썸플레이스는 9,000원~10,500원 등 모두 ... 뿐만 아니라 100ml 기준 바닐라 아이스크림 가격은 롯데 '조안나'가 333원, 빙그레 '투게더'가 555원, '하겐다즈'가 1850원으로, 설빙은 높지 않은 가격을 책정했음에도 ... 국내의 시장은 설빙이 폭발적인 반응을 얻은 후 계속해서 유사한 업체들이 증가하고 있고, 포화상태까지 이르고 있는 것이 사실이다.
저가전략과 저도수 그리고 다양한 맛이 소주로 비슷한 트랜드의 마케팅 전략을 취하고 있어 ‘처음처럼’의 더욱 더 차별화된 전략이 필요한 시점이다. 2) 하겐다즈 (1) 시장조사기법 → ... 마케팅 조사와 전략 성공사례 분석-------------------------------[p. 7~25] 1) 롯데주류 ‘처음처럼’ 2) 하겐다즈 3. ... 마케팅 시장조사의 목적과 활용 마케팅 시장조사는 마케팅 전략을 펼치기 지는 소비자들에게 정확히 전달되었고, 남녀노소 가리지 않고 즐겨 찾는 국민 술로 성장할 수 있었다.
* 목차 * 하겐다즈 아이스크림 기획 배경 ---------- 3 하겐다즈 아이스크림 목적.목표 ------ 4 하겐다즈 아이스크림 시장조사------- 5 하겐다즈 아이스크림 SWOT분석 ... 설문 조사 결과 선호하는 아이스크림 순위 시장조사 Profile(서울, 부산 지역) Profile(서울, 부산 외 지역) 시장조사 * 시장조사 요약 시장조사 1961년 '세계 최고의 ... 그럼 그 결과에 대해서 이야기를 시작해 보겠습니다. * 시장조사 프리미엄 아이스크림 설문 조사 부산, 경기, 서울 그 외 지역 총 200人 대상으로 설문조사 * 시장조사 부산 경기
(사진: 시장점유율 1위 베스킨라빈스) (사진: 2위 나뚜루팝) (사진: 3위 하겐다즈) Ⅱ. SWOT분석 1. SWOT분석이란? ... 결론 아이스크림 시장에서 베스킨라빈스, 나뚜루, 콜드스톤, 하겐다즈, 빨라쪼 등 고급 아이스크림 브랜드들의 경쟁이 뜨겁다. ... 베스킨라빈스는 시장점유율 약 60%정도로 1위를 하고 있고, 고객 만족도에서도 1위를 하고 있다. 나뚜루와 하겐다즈는 시장점유율 약 15%와 12%정도로 2위 경쟁을 하고 있다.
이처럼 프리미엄 아이스크림 시장은 배스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈 3체제로 떠오르고 있으며 나뚜루와 같이 시대의 트랜드를 반영한 경쟁업체들의 성장이 눈에 띄게 이루어지고 있다. (2 ... 또한 다양한 맛 및 편의성, 근접성 측면 등 기능적 측면에서도 타 브랜드들을 압도하고 있다. 2011년 이데일리EFN `2011 프랜차이즈 브랜드인지도 조사`에 따르면, 소비자 최초 ... 하겐다즈는 2007년 250억 원의 수익을 올려 사실상 2위를 차지하고 있으며 나뚜루는 2007년 200억 원의 수익을 올려 전년도 대비 5% 성장한 것으로 보인다.
