하겐다즈 과거 및 현재의 마케팅 분석

소개글

"하겐다즈 과거 및 현재의 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ 하겐다즈 기업 소개

Ⅱ 하겐다즈 연혁

Ⅲ Haagen Dazs의 초창기 마케팅

Ⅳ 하겐다즈의 마케팅 4P Mix
1. Product of Haagen Dazs
2. Price of Haagen Dazs
3. Place of Haagen Dazs
4. Promotion of Haagen Dazs
A. 비(非)대중매체의 활용
B. 대중매체의 활용
C. 기타 커뮤니케이션 채널의 활용
D. Symbol을 통한 이미지화

Ⅴ 하겐다즈의 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ Haagen Dazs의 현재

Ⅶ Haagen Dazs 최근 프리미엄 아이스크림 시장과 앞으로의 과제(2020년)

Ⅷ Haagen Dazs 하겐다즈의 최근 시장 동향(2020년)

Ⅸ 하겐다즈 마케팅에 대한 개인 소견

본문내용

제품이 단지 소비자의 기능적인 욕구만을 만족시켜 주는 시대는 지났다. 브랜드를 통하여 소비자는 심리적인 만족과 안정을 얻기도 하고, 자신의 가치를 표현하기도 한다. 이는 브랜드가 소비의 대상물만이 아니라 소비로부터 얻게 되는 가치를 공유하는 매개물로서의 역할도 하고 있다는 것이다.

SNS를 통해 자신의 일상을 공유하며 세분화된 개성과 취향을 맞춰줄 제품과 서비스가 더욱 중요해졌다. 다수에게 맞추는 전략보다 확실한 타켓팅을 통해 고객의 취향을 따라잡아야 하는 것이다. 특히 최근에는 나를 위한 작은 사치 ‘스몰럭셔리’가 뜨고 있다. 이러한 시장에 맞춰 특화된 브랜드 중의 하나가 바로 ‘프리미엄 아이스크림의 대명사’, [하겐다즈]이다.

Ⅰ 기업소개

-하겐다즈 브랜드 소개

하겐다즈는 전 세계적인 브랜드로 미국에서부터 한국까지 프리미엄 아이스크림의 선두자로 자리 잡고 있다. 하겐다즈 브랜드는 고급스럽고 절묘한 맛의 동의어이다. 특히 미국, 일본, 프랑스와 영국에서 큰 시장을 형성하고 있다.
한국에서는 베스킨라빈스의 점유율을 따라가지 못하지만 양질의 프리미엄 천연 아이스크림이라는 슬로건을 내세워 아이스크림의 고급화, 차별화 정책을 내세우고 있다.
하겐다즈의 브랜드 비전은 명확하다. “Pleasure and Satisfication" 최고의 제품에 기꺼이 그 만큼의 가치를 지불하는 소비자에게 변하지 않는 품질로 즐거움과 만족감을 주는 브랜드가 되는 것이다.

<중 략>

Ⅳ 하겐다즈의 마케팅 4P Mix

1. Product of Haagen Dazs

오늘 날의 [하겐다즈]를 이루게 한 가장 주요한 요인은 엄격한 제품관리, 확고한 품질관리라고 할 수 있다. 즉, 품질로부터 비롯된 긍정적인 경험이 초기의 [하겐다즈]를 지켜준 원동력이 된 것이다. 이를 위하여 [하겐다즈]는 마다가스카르산 바닐라, 벨지움산 쵸콜릿, 네덜란드산 코코아, 캘리포니아산 아몬드 등 세계에서 엄선된 천연원료만을 사용한다는 지침을 가지고 있었다. 원유에 있어서도 젖소에서 착유한지 4일 이내의 신선한 우유만을 주원료로 해야 하고, 심지어 젖소를 방목하는 목초지의 토양, 각종 사육 시설까지도 엄격한 심사 아래 선택된다.

참고 자료

없음