본 연구에서는 프로스펙스W가 ‘러닝화 대 워킹화’라는 대비 구조를 통하여 기존 상품을새롭게 포지셔닝한 사례를 분석하였다. ... 프로스펙스W의 사례는 나이키나 아디다스 같은수입 브랜드가 강세인 국내 운동화 시장에서 워킹화 시장이라는 새로운 틈새시장을 만들었다고 평가할 수 있다.
포지셔닝의 재발견: 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구. 광고PR실학연구. 2011.4.(1). ... 가격은 10만원 대 초반. 16 2009년 9월 1일 스포츠 워킹화 브랜드 ‘프로스펙스 W’ 탄생. ... ..PAGE:1 프로스펙스워킹화 마케팅 성공사례 - 틈새 마케팅을 중심으로 ..PAGE:2 ..PAGE:3 ..PAGE:4 4 PROSPECS 1 981 1 986,88 1 998
성공 9 프로스펙스의 현재와 성공요인 분석 PART Ⅳ ▶ 프로스펙스의 현재 워킹화 시장 1 위 프로스펙스 25.2% 나이키 22.5 % ▶ 2010 ~ 2012 워킹화 시장 점유율 ... 부활 / 2010 ▶ 김병희 / 포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스 W 사례연구 / 2011 ▶ 공우진 / 한국 스포츠용품 시장에서의 프로스펙스 브랜드 재활성화 방안 / ... 7 스포츠워킹 문화 의 확산으로 걷기 인구가 1 천만 명 에 달하는 현상에 집중 워킹화 시장에 대한 분석 재도약을 위한 마케팅 기회 분석 PART Ⅱ ▶ 상황분석 3 단계 : 잠재시장
시작1986, 1988년 – 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정1997년 – 한국 품질 경쟁력 우수 100대 기업에 신정2009년 – Prospecs W 출시강도 높게 걷기 원하는 워킹 ... 안성맞춤인 ‘W트레일’허약한 초보 워커들도 안전하게 걸을 수 있는 ‘W 케어’일상생활 속출·퇴근길에 신기에도 무리 없는 ‘W캐주얼’걷기 목적에 따라 다양한 디자인과 기능성을 지닌 W의 워킹화
프로스펙스 기업소개 2. 워킹화 시장분석 3. 경쟁자 전략분석 (나이키,뉴발란스) 4. 프로스펙스 SWOT 분석 5. ... 프로스펙스 W 워킹화를 구매한 소비자를 그림20을 통해 예를 들어 보자. ... 캠페인을 나누어 1차에는 워킹의 중요성을 환기하였고, 2차에는 프로스펙스 W의 효율적 기능을 알리고자 하였으며, 소비자들의 프로스펙스W에 대한 반응을 바탕으로 프로스펙스W가 발을
, 리포지셔닝)을 시도하여 스포츠 워킹화, 즉 프로스펙스 W를 성공시킨다. ... 프로스펙스W는 수입 스포츠 브랜드가 강세인 한국 내 운동화 시장에서 워킹화 시장이라는 틈새시장을 마련하여 워킹화 인지도 1위 브랜드로 자리매김하고 있다. 2. ... W라는 스포츠 워킹화로 태어나게 된 것이다. 2) 미시환경분석 기업이 마케팅 활동을 하는데 직접적으로 영향을 미칠 수 있는 환경요인을 말하는데 경쟁자, 소비자, 유통기관, 원재료
프로스펙스워킹화 즉 프로스펙스 W의 성공요인을 마케팅 환경 분석적 측면에서 미시적, 거시적 요인으로 나누어 설명하시오 1. 프로스펙스2 가. ... 프로스펙스 W는 30도 깎인 발뒤꿈치, 설포(Tongue)없는 스포츠 워킹화로 대박이 났습니다. 하지만 처음부터 30도를 깎자고 기획되지는 않았습니다. ... 이때부터 프로스펙스는 다시금 예전의 명성을 되찾고자 마케팅방법, 구조조정, 리포지셔닝등 다양한 시도를 하고 결국에는 ‘스포츠 워킹화’라는 신시장을 개척하여 재기에 성공했다는 평을 받고
인체 공학적 신발에 관한 연구 ( 워킹화 ‘프로스펙스 W’를 대상으로 여성의 워킹 동작에 대한 인체공학적 설계 ) 초 록 인체는 걷거나 달리기와 같이 신체활동을 하게되면 항상 지면으로부터 ... 기존의 런닝화와 워킹화의 차이점 1) 충격도 및 압력의 차이 표 4-1 프로스펙스사의 연구 자료 2008. ... 때문에 걸을때는 워킹화를 신어야 충격이 덜하고 효과적인 운동이 가능하다. 2) 운동역학의 차이 표 4-2 프로스펙스사의 연구 자료 2008. 3) 워킹 동작과 러닝 동작의 차이 표
LS네트웍스의 프로스펙스 의존도 Ⅱ. 시장 환경 분석 1. 워킹화의 시작 2. 걷기운동 열풍 3. 국내 기능화 시장 추이 4. 워킹화 시장 점유율 5. 워킹화의 시장 가능성 Ⅲ. ... 프로스펙스 W는 타 워킹화에 비해 양호한 검사결과를 받았다. 하지만 중요한 것은 가격대비 품질이다. 프로스펙스의 W는 139,000원으로 중고가 제품에 속한다. ... 중고가 제품에 속하면서도 프로스펙스보다 싼 제품의 품질보다 부족한 부분도 있다. 물론 워킹화가 강조하는 것은 기능성이다.
프로스펙스 기업 경영 마케팅 전략 목 차 PROSPECS 소개 및 선정이유 시장상황 분석 [PEST 분석 , 고객분석 , SWOT 분석 ] PROSPECS 의 기존 마케팅 전략 [4P ... [Sports Marketing, Communication, Walking Application] PROSPECS 소개 86 아시안게임 , 88 올림픽 공식 후원업체 선정 97 프로스펙스컵 ... 시착 행사 ( 러닝머신 체험 ) → 목적 : 본인이 신고 있던 신발과 프로스펙스 w 의 착화감 차이를 느끼게 하여 브랜드에 대한 선호도 제고 새로운 마케팅 전략 제안 새로운 마케팅
프로스펙스의 이슈 (한계점)- BI의 잦은 변화로, 스포츠 브랜드의 정체성 모호- 워킹 전문 브랜드라는 컨셉 집중의 결과, 대중들에게 다소 올드한 이미지로 인식 되어지고 있어 ... 전문 브랜드라는 선택과 집중의 결과로, 스포츠 시장 전체 커버리지가 불가하며, 유행의 변화로 인해 워킹 전문 브랜드의 한계. ... IssuesCOMPANY ISSUELS그룹 인수 이후 다양한 브랜드를 운영 / 역량 부족으로 구조 조정 진행 BI의 잦은 변화로 스포츠 브랜드의 정체성 모호 / OLD IMAGE ISSUE워킹
이른바 ‘어글리 슈즈’가 유행하는 시장의 트렌드와 달리 워킹화 디자인에서 크게 벗어나지 않은 프로스펙스의 제품들은 과거의 향수는커녕 다소 유치해 보인다. ... 모든 세대를 아우르려던 전략은 브랜드 정체성 자체에 혼란을 가져왔고 기존에 워킹화에 강점을 보유했던 점을 고려하면 다시 워킹화로 돌아가 주력할 필요가 있다. ... 마케팅을 펼치며 대중의 관심을 모았고 워킹화 부문에서 1위를 차지하기에 이르렀다.
이 과정에서 기존 런닝화 제품을 프로스펙스 R 이라는 브랜드로 탈바꿈 → 긍정적 제품 이미지 기여 . 2013 산자부 주관 대한민국 브랜드대상 우수상 수상 2015 프로스펙스워킹화 ... 이 때의 영향력이 엄청나 워킹화하면 프로스펙스를 떠올리는 한국인이 대다수일 정도 . 특히 예쁜 색감과 저렴한 가격으로 여자 중고생에게 인기 상승 → 뉴발란스 대세 판도 뒤짚은 . ... 는 캐치프라이즈로 워킹화 프로스펙스 W 를 런칭 당시 작품의 연이은 히트로 한창 주가를 올리고 있던 김수현을 광고모델로 캐스팅하여 공격적인 마케팅 시도 , 엄청난 히트를 치며 기능성
한때 소비자들에게 잊혔던 브랜드였던 프로스펙스는 스포츠 워킹 브랜드를 기치로 프로스펙스W를 선보이며 스포츠 워킹화라는 새로운 시장 개척을 시도했다. 2009년 9월 1일부터 시작된 ... 프로스펙스W 광고 캠페인은 러닝화와 워킹화 구분 없이 기능성을 강조하던 기존 스포츠화 캠페인과 달리 '걷기에 적합한 운동화'라는 새로운 전략을 제시했다. ... 이러한 스포츠 워킹화의 등장은 스포츠 운동화 시장 전반에 걸쳐 새로운 시장을 창출하고 변화의 돌파구를 제시하는 요인이 되었다. 5) 구매 혜택 시장 세분화 구매 혜택 시장 세분화는
(중앙일보SNP실, 2011~3) 프로스펙스 - 중앙일보가 함께하는 발로 쓰는 문화지도 프로스펙스에서 출시되는 제품(워킹화와 런닝화) 의 특성에 따라 중앙일보의 week& 섹션 건강섹션 ... 당시 신문사의 의제(Agenda)가 걷기를 주제로 전 국민을 대상으로 캠페인을 하고 있었기에 워킹제품과의 공동프로모션은 자연스럽게 신문지면에 녹아들 수 있었고, 편집기자들도 적극적으로 ... 이때의 마케팅 프로모션 진행으로 신문사는 큰 그림에서 캠페인을 시행하고 사업부서는 이를 활용하여 사업으로 회사 수익에 기여하는 성과를 내었으며, 프로스펙스는 브랜드 가치를 더욱 높이는
프로스펙스프로스펙스는 1970 년대 노동집약적 산업이 발달하면서 리복 , 나이키 , 아디다스와 같은 해외 브랜드와 맞설 수 있는 국내 브랜드로서 탄생하게 된다 . ... 현재는 김연아 선수를 후원하는 등의 스폰서십을 통해 IMF 이후 하락한 회사의 이미지와 경제 상황을 회복하여 워킹화 부분 국내 매출 1 위 의 자리를 차지하고 있다 . 88 올림픽 ... 프로스펙스가 88 올림픽 스폰서십을 진행한 이유가 명확히 밝혀지진 않았지만 아마 이런 아디다스의 행보 를 보고 스폰서십을 결정한 것 같다 .
프로스펙스 기업소개 2. 프로스펙스 기업선정배경 3. 워킹화 시장상황분석 4. ... 워킹화를 기획 , 이를 프로스펙스의 새로운 시그니쳐 아이템으로 삼아 타 브랜드와의 차별화 또한 커플워킹화를 구매하는 사람들에게 프로스펙스 w 를 상징하는 w 로고 모양의 커플잭을 ... 할 수 있는 유일한 국내 브랜드 현재 워킹화 시장 1 위를 지키고 있는 것을 바탕으로 발전 가능성이 큼 그러나 경쟁업체들이 워킹화 시장에 뛰어들었으며 , 소비자들은 프로스펙스가 워킹화
특별히 프로스펙스는 < W캠페인 >을 전개하고 있는데, 프로스펙스의 < W캠페인 >은 워킹화인 프로스펙스W의 장점을 강조함과 동시에 워킹화의 필요성과 전문성을 소비자들에게 인식시켜줌으로써 ... 프로스펙스W 마케팅 4P 전략 워킹화 시장에서의 프로스펙스 W의 마케팅 믹스는 다음과 같다. (1) Product [그림 7] 프로스펙스 W 6종류 대표상품 W의 상품은 신발, 의류 ... 프로스펙스 W는 기능과 패션 모두를 잡은 명실상부한 스포츠 워킹화 1위 브랜드이다.
프로스펙스W는 다양한 광고를 통해 100만족 이상의 월 매출을올렸다. 7)피드백 : 광고모델계에서 1등으로 섭외하고 싶은 모델인 김연아를 기용한 프로스펙스W의 광고는 김연아가 워킹을하며 ... 프로스펙스도 마찬가지이다. 이미 워킹화 시장 1위의 자리에 있지만 전체 운동화 시장으로의 도약을 위해선 브랜드가치 개선이 시급하다. ... 무거운 기능을 빼고 가벼워진 2030워킹화라는 제품 컨셉 프로스펙스의 대표 서브 브랜드인 'W'는 'The Joy of Walking'의 감성가치를 표현한다.
