PRO-SPECS가 처한 문제점을 제시하고 수익창출을 위한 마케팅 관점의 전략적 제안 방안 제시

목차

1. 프로스펙스 소개
1) 기업사명
2) 제품 라인업

2. 프로스펙스의 문제점
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석

3. 수익창출을 위한 마케팅 관점의 전략적 방안 제시
1) PROSPECS의 STP전략
2) PROSPECS의 4P믹스전략
3) 결론

4. 프로스펙스 문제점과 전략
1) 인기 연예인을 통한 수익창출
2) 프로스펙스의 성장 과정과 매출 변화
3) PRO-SPECS 문제점
4) PRO-SPECS 현위치
5) PRO-SPECS 현재 더 보완해야할 점

본문내용

- 발전 없는 홍보 방식
2020년 성훈과 서울 올림픽 복싱 금메달 선수인 김광선을 광고 모델로 발탁해”그냥 잘됐으면 좋겠어…대한민국이.
정말 잘됐으면 좋겠어. 프로스펙스가!”라는 문구로 애국심과 동정을 유발, 동정과 애국심은 단기적인 매출 증가는 만들 수 있지만 장기적인 매출을 이끌진 못함. 매출 감소를 막기 위해서는 소비자가 브랜드를 상기할 수 있을 만한 특별한
기능 또는 디자인을 추구해야 함.

애국심 마케팅 : 초기부터 지금까지 쭉 국산 브랜드를 강조해 옴.
처음에는 국산 브랜드라는 명목아래 수익 창출이 가능했지만 더 이상 먹히지 않음

- R&D 부족
2009년 이후로 워킹화를 중심으로 운영해왔지만 타 스포츠 의류 브랜드의 워킹화에 밀릴 정도로 연구개발이 부족했다.

참고 자료

없음