PROSPECS 전략적 브랜드 관리를 위한 제언

목차

1. Executive summary
1) 프로스펙스의 이슈 (한계점)
2) 개선점 (목표)

2. Current Brand Issues

3. Environmental Analysis
1) Trend Overview
2) CONSUMER LIFE STYLE Trend
3) SPORTS SHOES MARKET
4) SPORTS SHOES

4. SWOT analysis

5. Brand Strategy
1) Research Design
2) 스포츠화 이용 용도
3) 스포츠화 구매요인
4) 워킹화에 대한 인식
5) 워킹 정기 운동자 특징
6) 스포츠 선호도
7) 스포츠화 브랜드 선호도
8) SEGMENTATION
9) Brand Strategy
10) ORIGINAL POSITIONING
11) PROSPECS 2nd Brand
12) BRAND HEIERARCHY

6. ACTION PROGRAM
1) 브랜드 구축 계획
2) 4P - PRODUCT
3) 브랜드구축 실행방안
4) SCHEDULE
5) CONTROL & EVALUATION

본문내용

Executive summary
1. 프로스펙스의 이슈 (한계점)
- BI의 잦은 변화로, 스포츠 브랜드의 정체성 모호
- 워킹 전문 브랜드라는 컨셉 집중의 결과, 대중들에게 다소 올드한
이미지로 인식 되어지고 있어 M/S의 연착륙 진행 중.
2. 개선점 (목표)
- SPT 전략 강화 : 확고한 BI 설정을 위해 타깃 고객과 브랜드 포지션 명확화.
- 브랜드 아키테쳐 강화 : 올드한 이미지에서 벗어나기 위해, 젊은층을 타깃으로 하는 2nd 브랜드의 개발

Current Brand Issues
COMPANY ISSUE
LS그룹 인수 이후 다양한 브랜드를 운영 / 역량 부족으로 구조 조정 진행
BI의 잦은 변화로 스포츠 브랜드의 정체성 모호 / OLD IMAGE ISSUE
워킹 전문 브랜드라는 선택과 집중의 결과로,
스포츠 시장 전체 커버리지가 불가하며, 유행의 변화로 인해 워킹 전문 브랜드의 한계.

<중 략>

SPORTS SHOES
기존과는 다른 새로운 생활 문화의 확산과 여가 시간의 확대로
기존과는 다른 새로운 스포츠 타겟의 부각과 새로운 종류의 스포츠에 대한
관심 증가로 실천적이고 저변이 확대된 ‘생활형 스포츠’ 대두

<중 략>

SEGMENTATION
-STREET
인구 통계학적 특성
1525
평균연령이 낮음
미혼
남/녀
소득대비 지출이 큼
스포츠 라이프 스타일
유행에 민감함
패셔니스타
운동할 때 개성을 표현 브랜드를 중시
멀티샵/온라인 에서 구매
가로수길 / 홍대
시장이 계속 확대
-STREET SPORTS
인구 통계학적 특성
2030
평균연령 대체로 낮음
미혼
남/녀
소득대비 지출이 큼
스포츠 라이프 스타일
유행에 민감 하며 차림새 신경을 쓰는편타인이 인정하는 브랜드를 중시
전문선수용 제품도 선호
멀티샵/온라인 + 백화점 에서 스포츠화 구매하는 비율 높음
시장이 계속 확대

참고 자료

없음