프로스펙스 워킹화 즉 프로스펙스 W의 성공요인을 마케팅 환경 분석적 측면에서 미시적, 거시적 요인으로 나누어 설명하시오

소개글

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목차

1. 프로스펙스의 역사

2. 프로스펙스 W의 성공

3. 프로스펙스 W의 성공에 대한 마케팅 환경 분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석

4. 마케팅 환경 분석의 중요성

참고문헌

본문내용

1. 프로스펙스의 역사
프로스펙스는 현재 부산 지역에서 성장한 LS네트웍스가 생산하는 전문 스포츠 브랜드이다. LS네트웍스는 1949년 부산진 시장 한편에서 국제고무공업사[고무신 공장]로 출발하였다. 1949년 12월 국제화학으로 법인 전환하여 1962년 국내 최초로 농구화를 수출하였다. 1976년 10월 국제상사로 개칭 후 1981년 국제상사는 해외 스포츠화 브랜드가 국내 시장을 잠식하는 것에 대응하여 자체 브랜드인 프로스펙스(PRO-SPECS)를 개발하였다. 프로스펙스는 스포츠 전문지인 ‘러너스 월드(Runner's world)’에서 ‘Five Star’ 등급을 받고 미국 내 6대 스포츠화로 선정되었다.
1985년 ‘1986년 아시안 게임’ 및 ‘1988년 올림픽’ 공식 후원 업체 계약을 체결하여 참여하는 등 국내 스포츠 브랜드로서의 견고한 입지를 바탕으로 브랜드의 세계화에도 성공하였다. 1986년 프랑스 사텍 사와 브랜드 수출 계약, 1987년 이탈리아 말소 사와 브랜드 수출 계약, 노키아와 브랜드 수출 계약 등 세계적인 브랜드로 발전하였다.

참고 자료

http://www.lsnetworks.co.kr/
[네이버 지식백과] 프로스펙스 (한국향토문화전자대전, 한국학중앙연구원)
http://mdc.snu.ac.kr/cfo/notice 게시물(12번)
http://wepung.tistory.com/6
[네이버 지식백과] 거시환경분석[巨視環境分析, Macro Environment Analysis]
http://blog.naver.com/buda3311/10173108038