오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 쵸코파이 cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 [출처] 오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com) ... 『하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)』 수분배합기술과 무방부제생산기술 중국인이 좋아하는 붉은색 포장 4P's Price 1개 - 1.4위안, 12개 - 16위안 (개당
쵸코파이 글로벌 마케팅성공사례 [ 중국 . 러시아 . ... 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 높이는 효과 1. ... 수출 개시 2008 년 노보시비르스크 공장 설립 오리온의 러시아 진출 과정 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이
그만큼 오리온 초코파이는 파이제과 시장에서 초기 진입자로서 고객들에게 제품인지도 면에서 큰 이점을 지니고 있다고 본다. ... 북경 천안문 광장에는 길이 25m의 거대한 입간판이 세워져 북경 시내 어디에서나 오리온 파이의 광고를 볼 수 있다. 1997년부터는 북경을 비롯해 상해, 천진, 대련, 심양, 청도 ... 중국의 광고도 한국에서와 같이 인간의 감성인 ‘정’의 주제로 만들었다. 현재 중국 이외에도 초코파이 프로모션을 진행하는 주요 국가로는 러시아, 베트남, 인도 등이 있다.
또다른 사례가 나오는데 오리온 쵸코파이 이야기이다. 쵸코파이하면 올드하지만 꾸준히 팔리는 스테디셀러의 이미지가 있었다. ... 박스로 산 쵸코파이는 혼자 먹기에는 많아서 다른 사람과 나누어 먹는다는 컨셉을 광고로 내세운 것이라고 한다. ... 그러고 보면 다시다는 고향의 맛을 파는 것이고 오리온 쵸코파이는 타인과의 정감을 파는 것 같다는 생각이 든다.
당시 껌과 쵸코파이 2가지 품목을 집중 검토하였는데 최종적으로 쵸코파이를 선정하였다. ... 오리온 쵸코파이의 중국에서의 성공요인 오리온 초코파이는 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 거점시장 전략을 구사했다. 97년 설립된 베이징 근교 랑팡(랑방)공장을 통해 북부시장을 ... 당시 쵸코파이는 세계적인 브랜드로 부상하는 과정에 있었고 수출을 통한 중국 고급소비자 시장에서 상당한 반응을 보이고 있었기 때문에 투자 적기라고 판단하였다고 한다.
이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 높이는 효과 1. ... 러시아의 문화코드 * 쵸코파이와 차를 즐기는 메드베데프 전 러시아 대통령 - 초코파이는 둥글다 - 초코파이는 달다 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 ... - T개시 2008 년 노보시비르스크 공장 설립 오리온의 러시아 진출 과정 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이
’인 자를 새겨 넣었다 여섯째, 중국인 소비자 기호에 맞는 제품 개발에도 박차를 가해, 판다 모양의 파이 제품 ‘슝마오파이파이’를 중국에서만 출시하였다. ... 또한 최근 새로 런칭한 고래밥은 중국 모험가 정허(鄭和)를 모델로 바다의 모함을 재미있게 표현해 중국인의 정서적 공감을 자아냈다. (2) Price 중국의 베이징 시장에 본격적으로 ... 또한 본사와 중국 법인 간의 직원 순화근무제를 폐지해 한국인 직원들은 대부분 10년 이상 중국에서 근무하고 있다.
Pie로 만드는 전략 실행 세계 60여 개국에 수출 & 타 브랜드와는 다른 강점 보유 포근한 이미지 다른 파이류 제품보다 부드러운 식감 ‘情’이라는 아이덴티티 ..PAGE:11 (2 ... ) 중국시장 수요분석 중국시장의 특징 ①시장의 크기 캔디류, 전통 제과류 구매가능인구=7억 파이류 구매 가능 인구=1억 ②소비자층 18~24세 젊은층 ③소비상황 간식, 선물 등 ④제과시장에 ... 투자 수익률 집중화전략 차별우위전략 불명확한 전략 추진영역 원가우위전략 중국의 지역적 특성상 거대한 상권 → 지역별 소비자 구매력의 상당한 차이 → 초고파이 구매 능력 되는 지역
친숙하지 않은 제품 오리온의 초코파이의 중국 진출은, ‘하오리요우’ 가 중국파이 시장에 진입한 첫 번째 제품이었기에 사람들이 초코파이라는 과자를 전혀 모른다는 문제가 있었다. ... 이러한 브랜드 파워는 초코파이가 중국파이시장에서 80%에 육박하는 점유율을 가질 수 있도록 하는데 큰 도움을 주었다. ② 오리온의 차별화 된 맛과 기술 오리온의 수분함량 및 마시멜로의 ... 주요 사업은 파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕 등 각종 과자류와 음료 및 식료품의 제조이다.
초코파이의 중국 진출과 환경분석 (1) 중국 시장 진출 배경 (2) 중국 시장 특징 (3) 중국 소비자 분석 (4) 중국 제과 시장분석 3. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕) 4. ... 계획 ..PAGE:7 초코파이의 중국 진출과 환경분석 중국 시 해외 직접투자를 통해 중국 지역 곳곳에 생산공장을 설립하여 리스크를 줄이고 유통에 들어가는 비용도 절감 [오픈 마켓을 ... 당시 중국은 제과산업이 발달하지 않았고, 1990년대 들어 중국의 개인소득이 늘어나 구매력이 확산되고 있었기 때문이다. 8 초코파이가 진출한 중국시장의 대표적인 특징을 보면 다음과
변화 가능한 북한경제특구를 개방하면서 김정일은 모기장이론으로 경계하였지만, 자본주의사조가 모기장으로 침투한 예가 ‘쵸코파이 모기’이다. ... 개성공단의 두텁고 겹겹의 철조망을 뚫고 북한 전역에 남한의 달콤한 먹거리인 ‘쵸코파이’가 침투한 것을 생각한다면, 남한의 대 북한경제특구 끌어안기 정책은 반드시 어느 때, 어느 부분에서 ... 그렇다 해서 북한이 외화가 부족하여 중국의 동북공정의 미끼를 물지 않도록 하는 협상의 묘미를 살려야한다.
오리온 쵸코파이는 중국에서 1Box 약 4,300원의 가격대를 형성하고 있다. ... 이는 국내시장에서의 가격의 약 2배 정도이며, 중국 내에도 약 1,700원의 가격대를 형성하는 중국산 쵸코파이가 있지만 맛이나 질량 면에서 그리고 브랜드가치 측면에서의 강점으로 고가의 ... 대부분의 초코파이 선호자들은 프레지던트 크림파이를략한다.
중국시장 내 파이류 중 시장 점유율63%를 차지해 압도적인 1위를 하였고, 2004년 7월 중국 소비자를 대상으로 조사한 결과 중국 소비자 가운데 55%가 초코파이에 대해 알고 있다고 ... 그렇지만 오리온 초코파이가 원조 제품이기도 하며 롯데의 가나파이가 중국에 들어가기 전에 오리온 초코파이가 먼저 입지를 다져 놓은 점도 큰 이점중 하나입니다. ... 현재 한국 기업들 중 롯데의 가나파이가 초코파이와 맞서는 제품 중 하나이며 짝퉁 초코파이가 수십 종에 달할 정도이다.
지름 7㎝, 두께 2.3㎝, 무게 35g의 작은 거인인 쵸코파이!! 앞으로 중국 대륙과 시베리아 벌판을 넘어 코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가길 빌며…. ... 핵심성공요소도출(KFS) 오예스 빅파이 몽쉘통통 롯데 쵸코파이 크라운 쵸코파이 오리온 쵸코파이 제품의 유통력 ☺ ☺ ☺ 가격 ☺ ☺ ☺ 소비자 친밀도 ☺ ☺ ☺ ☺ 기업브랜드 인지도 ... 대한 친근한 이미지 팽배 70만면의 군대의 보급품으로써의 입지 Technology (기술) 쵸코파이 자체기술인 롤링기술과 오리온특유의 기술(파이에 쵸코릿을 균일하게 바르는 기술)이
오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 쵸코파이 cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 [출처] 오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com) ... 『하오리요우파이(好麗友派 : 좋고 멋진 친구 파이)』 수분배합기술과 무방부제생산기술 중국인이 좋아하는 붉은색 포장 4P's Price 1개 - 1.4위안, 12개 - 16위안 (개당
오리온사의 쵸코파이는 최근까지 국내를 목표를 삼는 정 시리즈에서 중국, 러시아등 해외에서 인기를 끌자 ‘파이로드를 따라 지구와 정을 맺다.’라는 광고로 해외시장에 문을 두드리고 있다고 ... 오리온의 쵸코파이 87년 쵸코파이의 월 매출액은 20억원 이었습니다. ... 오리온 쵸코파이 정” 하는 광고와 함께 단기간에 매출은 두배가 넘는 목표를 달성했습니다.
한편 1979 년 롯데제과가 첫글자만 바꾼 ‘ 롯데 쵸코파이 ’ 로 상표등록함 결국 동양제과는 브랜드 보호를 위해 1997 년 상표권무효등록 신청을 하지만 기각되고 항소심에서도 또 ... 도입 情 어린아이부터 노인에 이르기까지 한국인이라면 남녀불문 누구에게나 호소력이 있는 단어 가장 한국적이고 민족적인 컨셉트 제품이 주는 포만감과 따뜻함 ' 쵸코파이 = 情 ' 시대별 ... 상황에 따라 표현방법은 달랐지만 일관된 컨셉을 유지 , 누적적인 커뮤니케이션 효과를 배가 ' 情 ' 을 오리온 쵸코파이에 도입 PD 분석 극심한 불황 속에서도 사상최고의 매출을 기록하며
오리온 쵸코파이의 중국진출 성공사례 ※ 배경 : 특별한 먹거리가 없던 70 ~ 80 년대 쵸코파이는 획기적 상품으로 국민들의 사랑을 받으며 높은 매출을 올렸으나 시간이 지나고 다양한 ... 파악 6개짜리 1BOX로 제품을 재생산하여 성공 -> 현지 상황에 맞게 상품을 재개발 (5) 현지 직원들의 훈련을 통해 상품의 적극적 홍보를 담당 -> 매출증가 위와같이 오리온 쵸코파이는 ... 중국시장 진출에 있어 여러 가지 난관들을 뛰어난 전략으로 해결하여 마침내 중국시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었다.
그 무엇보다 쵸코파이 한조각도 나눠 먹으며 서로를 격려했던 동료 대원들이 있었기에 포기하지 않을 수 있었습니다. ... 졸업 후, 급변하는 시대의 흐름을 읽기 위해 매일 경제 신문을 읽고 제 생각을 정리하고 있으며 글로벌 시대에 적합한 인력이 되고자 영어, 중국어 등의 외국어 공부도 최선을 다하고 있습니다
