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소개글

중국진출배경1980년 -1985년 250억원 ☞ 100억원매출액 급감“이제 먹을 만큼 먹었다”중국 보따리 상인들의 초코파이 구매☞부산지역 매출액급증중국 내 시장환경분석중국 내 제과업계 : 불모지나 다름없는 초기단계수준국적을 막론하고, 동일한 출발선 상에서 경쟁 시작거대한 잠재 시장 세계 유수 제과업체들의 각축장 (일본 롯데 , 홍콩 가든 등)초기 중국진출의 어려움중국진출상황사무소북경,상하이,광저우생산공장베이징,상하이현지법인오리온식품유한공사오리온식품상해유한공사중국 내 위상인민일보, CCTV‘전중국주요도시 소비자조사 ’

목차

회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면과제와 전망

본문내용

중국진출배경

1980년 -1985년
250억원 ☞ 100억원
매출액 급감
“이제 먹을 만큼 먹었다”
중국 보따리 상인들의 초코파이 구매
☞부산지역 매출액급증




중국 내 시장환경분석

중국 내 제과업계 : 불모지나 다름없는
초기단계수준
국적을 막론하고, 동일한 출발선 상에서
경쟁 시작
거대한 잠재 시장 세계 유수 제과업체들의 각축장 (일본 롯데 , 홍콩 가든 등)



초기 중국진출의 어려움


중국진출상황



사무소
북경,상하이,광저우
생산공장
베이징,상하이
현지법인
오리온식품유한공사
오리온식품상해유한공사


중국 내 위상

인민일보, CCTV
‘전중국주요도시 소비자조사 ’
중국 내 파이과자
시장점유율 1위 (63%)
브랜드 인지도 1위(18.6%)
브랜드 지명도 1위(17.2%)

참고 자료

오리온제과 홈페이지 (www.orionworld.com)
오리온 홍보실 자료 (E-mail 수신)
삼성 경제연구소 (www.seri.org)
LG 경제연구원 (www.lgeri.com)
KOTRA(www.kotra.or.kr)
차이나 마케팅 ? 김용준저
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규저
조선일보 ‘전세계를 초코파이로 덮겠다’ 2004년 8월 14일자
한경 비즈니스 ‘오리온식 경영이 뜬다’ 6월 16일자
최고의 경제학 ’오리온 초코파이’ 2003년 11월 3일자
파이낸셜 뉴스 ‘동양제과 中 진출 2년 만에 흑자 ’ 2002년 11월 14일자
파이낸셜 뉴스 ‘13억 시장 ‘china dream’ 동양제과’ 2003년 4월 1일자
인민일보 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다‘ 2004년 6월 6일자
머니투데이 ‘오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다’ 2008년 2월 20일자
이코노미스트 경제 ‘초코파이 신화 스낵으로 잇는다’ 2008년 03월 14일자
조선일보 ‘메이드 인 코리아 중국대륙을 덮다’ 2005년 5월 24일자