이처럼 광고 컨셉도 무수히 쏟아져 나오는 경쟁 상품과 과열 속에서 소비자와의 관계를 존속시키는 중요한 요소가 될 수 있으며 이는 기업 및 브랜드의 이익과도 직결된다는 점에서 광고 컨셉의 ... 본론에서는 광고를 선정하여 광고 컨셉을 조사하고 주요한 특징에 대해 분석하고자 한다. ... 또한 철저한 분석과정을 거쳐 전략적이고 계획적으로 광고 컨셉을 도출하고 확장시켜 나갔다는 것이 특징이다.
본론에서는 여러 기업 중에서도 한국 기업 ‘오리온 초코파이’의 브랜드 커뮤니케이션의 변천 과정을 분석해 보고자 한다. Ⅱ. 본론 1. ... 결론 본론에서는 브랜드 커뮤니케이션을 시도하고 있는 기업으로 오리온 초코파이의 사례를 분석해 보았다. ... 오리온 초코파이의 브랜드 전략 분석 1970년대 초 초코파이가 개발되었다. 비스킷과 초콜릿, 빵이 혼합된 전해 새로운 형태의 과자가 등장한 것이다.
Contents 선정동기 기업소개 해외진출배경 러시아시장분석 마케팅전략 SWOT 분석 나아갈 방향 선정 동기 국가선정이유 국가선정이유 새로운 기회의 시장 러시아 유럽 진출의 관문 Orion ... Choco Pie 문화적인 전략이 필요 기업 선정 동기 식품은 표준화되기 힘든 상품 다과 및 차문화가 발달한 러시아 기업 소개 오리온 ORION ROAD 2001 년 동양그룹으로부터 ... 꼬빌 광고하는 cf 보여줌 ) 광고 전략 뜨랄레이부스 ( 전기버스 ) 를 이용한 광고광고 전략 스포츠 마케팅 – 오리온배 ‘Golden Puck’ 길거리 마케팅 - 시식회 SWOT
오리온의 중국 진출 Part. 1 기업 소 개 Part. 2 환경 분석 Part. 3 IB Mechanism Part. 4 Operation 분석 Part. 5 문제점 도출 및 해결 ... Operation 분석 생산 인사 99% 현지 중국인 주재원 1% 현지 주재원 수 35 명 → 평균 근무기간 8 년 → 국내 기업 최장 주재원은 화교출신 , 유학생 으로 구성 재무 ... 앞 대형 광고판 설치 하북성의 지진 피해 지원 , 소학교 책걸상 지원 , 소학교 건립 기증 ③체험 마케팅 이벤트 형식의 시식회를 개최함으로써 제 품 홍보 4 .
ST P 분석 ( 중국 ) - P ositioning ( 포지셔닝 ) (3) 포지션닝 전략 (Positioning) - 친숙한 브랜드 이미지 강화 초코파이는 외국 기업이라는 특성상 ... S T P 분석 ( 중국 ) - T argeting ( 시장 표적화 ) 오리온은 6 대 권역별로 세분화한 시장을 토대로 각 세분시장에 속하는 연령 , 성별 등의 속성을 배제한 채 각 ... : 서양 문화권 바탕 - 오리온 : 유일한 아시아권 기업 동양적인 정서를 반영한 차별화된 컨셉으로 오리온만의 브랜드 파워를 강화할 수 있을 것으로 기대 *13 억 인구의 세계 최대의
이점을 충분히 이해하고 다국적 기업은 국내외 상황분석을 하며 적절한 국제 경영전략을 취해야 한다. 4. ... 그래서 중국인들은 오리온 제품이 현지 제품이라고 생각할 만큼 거부감 없이 초코파이를 소비하고 있다. 앞으로도 현지화 마케팅과 유통, 광고를 유지해야 한다. ... 기업이 취해야 할 국제경영전략 코카콜라와 오리온의 공통적 성공 요소로 유통전략이라는 것을 알 수 있다.
자사 제품이 소비되는 상황을 보여주는 광고를 통해 소비자의 구매를 유도하는 것이다. ... 광고매체와 유통경로가 다양해지고, 시장의 경쟁 또한 치열해짐에 따라 효율적인 마케팅을 펼치고자 하는 흐름의 일환이다. ... 경쟁우위는 어떤 제품이나 브랜드가 다른 제품 혹은 브랜드보다 고객들에게 더 많은 가치를 제공해 줄 수 있을 때 달성된다고 할 수 있다. 2) 식품(가공식품 포함) 선정 및 분석 식품
따라서 본 글에서는 글로벌 마케팅의 대표적 성공사례 중에서 해외기업인 골드만삭스와 국내기업인 오리온 제과의 성공사례를 각각 살펴보고 그 구체적인 내용을 분석해보도록 하겠다. Ⅱ. ... 이에 따라서 러시아와 대만, 중국을 주력시장으로 보고 각종 시식회나 판촉행사, 광고 등으로 마케팅 전략을 다양화 종류도 초기에는 12개입 1종이었지만 해외 소비자들의 구매패턴의 분석을 ... 이러한 서비스는 데이터 분석을 통하여 대출을 원할만한 사람들을 골라내어서 이메일을 보내고 대출을 소개하는 회사로서 핀테크 온라인 대출 중개 스타트업 기업인 렌딩클럽, 소파이 등과 경쟁을
오리온의 해외 진출 현황 ( 초코파이 ) (4) 베트남 4. 글로벌 경영전략 1. SWOT 분석 1. 동일한 제품의 공급 , 품질관리의 필요성 2. ... 그런한 기업들에 대한 조사를 하는것도 미래에 우리에게 도움이 되겠지만 , 조사를 함에 있어서 좀더 친근하고 재미있게 할만한 기업을 찾다보니 초코 파이로 유명한 오리온기업을 선정하게 ... 오리온 제과의 선정 이유 ? 우리나라에는 삼성 , LG 등의 누구나 다 알만한 기업들이 많이 있습니다 .
현지화 마케팅 전략 중국의 광고 마케팅은는 형태로 진입하였다. ... 인재 양성 이마트는 한국에 진출한 외국계 할인점이 실패한 원인 중의 하나로 현지 인력 양성이 늦었기 때문으로 분석했다. ... 또한 국내의 초코파이 광고는 정이라는 부제를 통해 브랜드를 이미지화 시켰지만, 중국에서는 “인”자를 통해 다가가게 되었다.
오리온 초코파이 : 중국 진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 소개 및 제품 특징 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5 4P Mix 6 현재 문제점 및 해결방안 ... 소개 및 제품 특징 오리온 제과 소개 오리온 그룹 계열 제과업체이자 모기업 1956 년 풍국제과 인수 후 정식 설립 1962 년 오리온 제과공업㈜ → 1964 년 동양 제과공업㈜ ... 변천사 초코파이 정 초코파이 정 글로벌 초코파이 Part 3 중국 진출 배경 및 환경 분석기업 내적 배경 국내 시장에서의 성장 한계 중국 현지 배경 76 년 중국 개방 후 외국
성격을 이용해 광고에서도 어른 공경, 예의범절을 중시하는 오리온을 보인 것처럼 현지화를 하였다는 점, 현지 파트너 계약 및 현지화된 마케팅을 수행했다는 점, 현지 시장을 철저하게 조사했다는 ... 여기에 더해서 중국인들이 식재료를 사는 방식을 제대로 분석하지 않은 것도 패인으로 작용했다. ... 세 번째로 TV광고는 현지인을 기용하여 현지에서 직접 촬영하여 현지화정책을 시행했으며 광고 속에서도 04년도에는 좋은 친구라는 주제로, 10년도와 12년도에는 ‘인’의 예의범절과 어른공경이라는
문제점 / 해결방안 목 차 설립 : 1956 ( 동양제과 ) 창업주 : 이양구 회장 기업사명 : 3F, Only Orion 기업 소개 1956 : 오리온사 설립 , 오리온 캬라멜 생산 ... 오리온 초코파이의 중국 진출 1. 기업 소개 및 연혁 2. 중국 진출 3. 러시아 , 베트남 진출 4. ... 매출 현황 중국 진출 - SWOT 분석 Strength Weakness 1) 효율적인 인사관리 2) TV 광고를 통한 높은 인지도 3) 파이생산에 관해 축적된 Know-how 4)
오리온의 로고송이 흘러나왔다. 1997년부터는 북경을 비롯해 상해(上海), 천진(天津), 대련(大連), 심양(瀋陽), 청도(成都) 등에 TV광고를 시작했으며 98년부터 란주(? ... 그러나 공정거래위원회로부터 일부 광고가 허위과장광고라는 지적을 받아 2007년 8월 폐지했다. 국내착오를 겪었다. ... 국내 기업들의 해외 진출 전략 성공사례와 성공 요인 1) 회사 소개 및 해외 진출 현황 오리온 초코파이는 1972년 한국식품 공업협회 주관으로 동양 제과 연구원 3명이 유럽 선진국을
따라서 제과브랜드의 시장조사와 외식 트렌드 분석 외에도, 연구소와 타 부서, 고객들의 피드백을 통해서 고객의 니즈를 파악하겠습니다. ... 구체적으로 기술해 주시기 바랍니다 500자 제한 새로운 아이디어를 제시하고 이를 실현시키기 위해 노력했던 사례에 대해 구체적으로 기술해주시기 바랍니다 500자 제한 입사 지원 기업을 ... N사 교육센터에서 실시한 키워드 광고에 대한 교육을 받으며 [교육 내용은 무엇이고, 이 과정을 통해 어떠한 역량을 쌓았나요?] 검색광고 운영 마케팅을 이수하기도 했습니다.
국내/해외 다국적 기업과 글로벌 기업의 표준화&현지화 사례 현지화 사례 -국내/해외 다국적 기업의 현지화- 오리온 초코파이의 중국 현지화 현재 동양제과는 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 ... 이러한 주변 환경도 사전에 철저한 시장조사와 상권분석 등이 선행되었기 때문에 기회를 잡을 수 있었다고 판단된다. ... 또 다른 요인으로는 광고가 있다. 코카콜라의 광고는 전세계적으로 동일한 메시지를 담아내고 있다. 광고의 전체적 컨셉은 본사에서 정하고 제작하여 일관성을 유지하고 있다.
면밀히 분석해야 한다는 것 국제광고에 관한 논의 글로벌 광고의 개발도 중요하지만 문화적 다양성에 대한 민감한 대처 또한 중요하다. ... 국제광고 성공사례 1. 동양제과 오리온 중국에서는 구정 때 빨간 봉투에 돈을 넣어주는 전통적 색으로 되어있다. ... 국제광고(International advertising) 글로벌광고(global advertising) 해외광고(overseas advertising) 국제광고란 다국적 기업 등이
세 번째 과정은 자사와 경쟁브랜드의 현재의 위치를 확인하였다면, 자사 브랜드의 위치가 자사가 바라는 위치인지를 분석하는 과정이다. ... 오리온 초코파이 오리온 초코파이 정은 이미지 포지셔닝의 성공사례로 잘 알려진 사례이다. ... 요즘 사람들은 광고에 무감각하고, 차이점이 뛰어난 상품이나 서비스가 아닌 이상 전형적인 광고를 통해 고객을 설득하는 데는 한계가 크다.
이처럼 오리온의 감성마케팅 전략은 ‘정(情)’시리즈 광고를 통해 한국적 브랜드 이미지를 구축시키고 많은 수익성을 낳은 성공사례이다. ... 감성마케팅 개념,중요성분석 성공사례 분석 나의견해 INDEX 1. 감성마케팅 개념 2. 감성마케팅 특징 3. 감성마케팅의 중요성 4. ... 불과 10여년 전만 해도 기업의 광고는 소비자의 개성이나 감성 보다 상품의 특성을 중심적으로 전달하였으나 시장이 포화상태에 이르고 고객의 다양한 욕구를 점차 인식하여 감에 따라 감성마케팅이
가격은 더 저렴하지만 맛은 차이가 크다고 하니 오리온은 초코파이의 시식행사와 현지에서 효과적인 광고를 꾸준히 실시하여 오리온의 이미지와 상표를 널리 각인시켜 카피 제품들과의 차별점을 ... 중심으로, 고려대학교 경영대학원 마케팅전공 석사학위논문, 2003 오경수, 해외기업의 국내 진입 사례 분석에 의한 현지화 전략 연구 : 특히 유통산업을 중심으로, 고려대학교 경영대학원 ... 다국적기업이란 다국적기업에 대한 정의는 학자의 기준에 따라 다르지만, 일반적으로 해외 자회사 혹은 생산공장을 한 개 이상 보유한 기업을 다국적기업이라고 한다.
