전망 및 결론 04 오리온의 성공요인 1 단계 : ‘ 해외시장 침투 ’ - 해외시장 진출을 위해 기존 시장에 많은 수출루트를 개척하는 것이 관건 2 단계 : ‘Master Sale S ... 로 확대 베이징 동북지역 상하이 광저우 남서부 지역 내륙 지역 각 권역별 전체 소비자를 대상으로 하나의 마케팅 믹스 전략을 제공하는 대중 마케팅 전략 (mass marketing strategy ... 러시아의 문화코드 * 쵸코파이와 차를 즐기는 메드베데프 전 러시아 대통령 - 초코파이는 둥글다 - 초코파이는 달다 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국
(people's Daily-인민일보와 cctv, 2000년도 중국주요도시소비자 조사) 1-(4)중국에서의 성공결과. ... 해당지역의 물류 및 유통을 현지 학습화 함으로써 중국의 경우 대도시를 중심으로 직/간접적인 방법으로 현지 유통을 직접 운영하는 것 3단계 : Area sole system 유통전략- ... 선정동기 동양 오리온 초코파이 소개 오리온 초코파이는 1970년 비스킷과 초코릿을 결합한 신제품으로 개발되어 현재까지 국내에서 많은 사랑을 받고 있는 장수 브랜드중 하나이다.
PPL ( 드라마, movie ) ☞ 드라마 : MBC 수목드라마'고맙습니다'에체화(business-specific focus)가 기업이 이룩한 최근 성공의 핵심 요인이라고 설명한다 ... 러시아시장 진출 10년, 오리온 초코파이는 이제 러시아인들의 대중적인 간식으로 자리잡고 있다. 중국내의 오리온 초코파이는 해외에서 제일 먼저 인정받았다. ... 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 중국시장 진출배경, 진출전략, 진출성광 - 중국 제과시장
대한 인식 부족 가격경쟁력 약함 유통망 확보 어려움 수출기반의 약점 - 실패경험, 운송요금 SWOT SWOT(중국) S O 전략 W T 전략 W - O 전략 S - T 전략 - 독자적 ... 즉 각 권역별 전체 소비자를 대상으로 하나의 마케팅 믹스 전략을 제공하는 대중 마케팅 전략(mass marketing strategy)을 수행했다. ... 주력사업에 집중하여 글로벌 기업으로 도약 1990년대: 전환과 도약 “경영합리화로 최고의 제과회사 발판마련” 전격적인 경영합리화 운동 전개 1980년대: 도약준비기 “smart한 회사로
본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 >> 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 >> 오리온초코파이 중국시장 진출배경, 진출전략, ... 서론 - 오리온초코파이 소개 1. 기업소개 / 초코파이 소개 ( 출처,참고 - 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn? ... 따라서 초코파이에 대한 가격인상이 필요하다"는 분석자료를 내놓았다. 이것은 "초코파이는 현재 가격보다 상품가치가 높은 수치를 나타내고 있다.
중국인 약 55% “ 초코파이는 중국제품 ” 중국진출 현황 중국진출실패와 변형 중국에서의 실패 초코파이 변질사건 (1995.9) 초코파이를 생산해 중국도착까지 소요시간 약 8 개월 ... 광고 감성적 도구를 사용한 광고 : 국내 광고와 같은 주제 ‘ 정 ’ 을 사용함으로써 소비자에게 친근감을 주고 인지시킴 초코파이의 성공요인 경쟁사 초코파이의 경쟁 제품 초코파이의 ... ㈜오리온의 중국진출 목차 기업 소개 해외 진출 배경과 현황 초코파이의 실패 요인과 변형 초코파이의 전략과 성공 요인 경쟁사 향후 전망 기업 소개 기업 소개 – 오리온 연혁 1950
목표를 달성할 때까지 영원히 만족하지 않는 것 2) 오리온의 기본 철학 1) 승승장구 초코파이 情 ? 2. ... 오리온의 감성경영 Contents 감성경영 감성경영의 개념 오리온 기업 소개 감성마케팅 초코파이 ( 국내 / 해외 ) 마켓오 사내 감성경영 결론 1. ... 강조되면서 소비자들에게는 디자인 , 브랜드 , 서비스 , 감각적 정서가 , 직원들에게는 탄력적이고 유연한 사고가 더욱 중시 됨 . - 1956 년 동양제과공업 주식회사를 설립하여 초코파이
본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 >> 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 >> 오리온초코파이 중국시장 진출배경, 진출전략, ... 수 없는 오리온 초코파이 고유한 맛과 기술이다. ② Price 95년 동양제과는 초코파이 전략 재수립에 따른 '초코파이 소비자 인식 조사'를 실시했다. ... 따라서 초코파이에 대한 가격인상이 필요하다"는 분석자료를 내놓았다. 이것은 "초코파이는 현재 가격보다 상품가치가 높은 수치를 나타내고 있다.
- 초코파이의 해외 시장 성공 요인 - 초코파이의 글로벌 제품화 Introduction 기업 소개 (1) 오리온 그룹 소개 오리온 창업주 ▲ 이영구 회장 초코파이 1. ... 생산 1986 ㈜동양제과로 상호 변경 2003 ㈜오리온으로 상호 변경 초코파이 단일품목 매출 1 조원 돌파 초코파이 1. ... 해외 시장 중국 시장 분석 초코파이 2.
SWOT 분석 4P’S MIX ( 초기 ) Product 초코파이의 탄생 – 독과점 형성 상류층의 독점적 수요 확보 Price 초코파이의 개당 가격 50 원 당시 자장면 한 그릇 ... 4P’S MIX ( 후기 ) Product 타사들도 초코파이 류의 제품을 출시 보다 더 촉촉한 맛을 만들기 위해 지속적인 R D 수행 Price 1976 년 100 원으로 인상 현재 ... 크기 낮은 인지도 경쟁제품 마케팅전략 감성마케팅 - ‘ 몽쉘 통통’ ‘드림카카오’ 를 제품 상단에 표기함으로써 독자적 신규 브랜드 이미지 고급화 이미지 구축 최근에는 ‘ Big size
내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 1980년 -1985년 250억원 ☞ 100억원 매출액 급감 “이제 먹을 만큼 먹었다” 중국 보따리 상인들의 초코파이 ... 인민일보 '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다' 2004년 6월 6일자 머니투데이 '오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다' 2008년 2월 20일자 이코노미스트 경제 '초코파이 ... 중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규저 조선일보 '전세계를 초코파이로 덮겠다' 2004년 8월 14일자 한경 비즈니스 '오리온식 경영이 뜬다' 6월 16일자 최고의 경제학 '오리온 초코파이
통한 제품 판매 어려움 -> 트럭영업 시도트럭에 초코파이를 싣고 바이어들을 찾아다니면서, 현금을 받고 초코파이를 공급모라토리움 이전의 가격으로 계속해서 판매-> 바이어와 소비자들에세 ... 러시아 #2 위기와 극복러시아의 모라토리옴 선포 -> 현지 회시(모스크바 사무소)를 유지하며 영업을 지속-> 소량을 지속적으로 공급 -> 브랜드 인지도 유지를 위해 노력대형 유통망을
: 도약준비기 “ smart 한 회사로 재탄생한 오리온” 업계최초 마케팅부 신설 2000 년대 : 새로운 출발 “세계에서 NO.1, 글로벌 오리온을 향하여 !” ... 가격 ( 고급화 ) 저 저 고 고 브랜드친숙성 Positioning STP 분석 ( 러시 아 ) 오리온 유통과정 - 초코파이의 유통은 제조공장으로부터 초코파이의 지역총판을 거쳐 각 ... 자체적으로 초코파이 시사회 개최 2. 현지문화의 이해 : 자체직원 개발프로그램 진행 제품 성 장 ( 1997 년 ~ 현재 ) 1 . 최고의 품질개발과 철저한 품질유지 2.
1996~ 현재 Area Sole System 1994~1996 Master Sole System 간접유통판매전략 보다 많은 수출 루트를 통한 진출 전략 대도시를 중심으로 Route sale ... 꾸준한 강세 Unbreakable market leadership with Choco Pie 오리온 PIE 85% (2-1) 초코파이의 꾸준한 강세 + 상품 다변화 - 초코파이의 ... 기업소개 1956 년 창립 주력 업종 – 제과사업분야 ( 초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿 , 비스킷 등 ) 주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4 천억 원 규모 빠른 해외진출을 통한
탄생 초코파이의 매출액 변화 매출액 년도 1987 1974 500 억원 초기 초코파이 부산 대구 대전 133 32 21 오리온 초코파이의 제품수명주기 지역별 초코파이 매출 추이 ( ... 중국 제과시장 , 오리온 매출액 , 오리온 M/S 추정 자료 : 동양증권 리서치센터 최근 중국 제과 시장 경쟁사 중국 제과시장 규모 및 양과 기업 매출 자료 : 동양증권 리서치센터 ... 요약 크래프트 (Kraft) 허쉬 ( hershey ) 매출액 추이 자료 : Bloombeng , IBK 투자증권 주가 추이 실적 요약 주 : 초코렛 매출비중 100% SWOT S
1 주제 선정 이유 Part 1 주제 선정 이유 주제 선정 이유 러시아 베트남 중국 한국 계 3,880 4,150 3,930 4,820 https://www.sedaily.com/ ... 보장한 중국 현지의 독립채산제 현지에 맞는 브랜딩 전략 – 하오리 여우파 ( 좋은 친구 ) → 仁 현지화와 끊임없는 차별화 – 현지 공장 설립과 중국인들이 원하는 맛으로 변한 제품 S ... 변천사 최초의 초코파이초코파이초코파이 정 시대성에 부합하게 서체와 이미지를 현대적으로 전환하고 오리온의 브랜드 아이덴티티를 강화 , 밝고 따뜻한 칼라로 젊은 층을 target
tp=1 ud=*************352911 md=*************2_AO http://news.naver.com/main/read.nhn? ... 미국제빵협회 (AIB) 제조위생감사 매년 평점 엑설런트 (excellent) 등급 획득 → 오리온스낵인터내셔널 (OSI) 청주공장은슈페리어 (superior) 등급 , 세계 8 위 ... ‘ 포카칩 ’ ’ 초코파이情 ’ 매출액 전년 동기 대비 20% 이상 증가 사 업 “ 오리온 사업 ” “ 오리온 사업 ” ‘ 종합식품기업 ’ 우리 농산물을 활용한 건식제품 생산 오리온의
광고하는 cf 보여줌 ) 광고 전략 뜨랄레이부스 ( 전기버스 ) 를 이용한 광고 광고 전략 스포츠 마케팅 – 오리온배 ‘Golden Puck’ 길거리 마케팅 - 시식회 SWOT 분석 S ... 독자 개발 , 생산 1985 업계 처음으로 마케팅부 신설 1987 초코파이 광고 情 시리즈 시작 1988 진열 프로그램인 OMP 실시로 점포 유통 혁명 2003 초코파이 단일제품 ... 세계 속에 우리의 정을 심는 World Best Brand 초코파이 소개 초코파이의 역사 국내도입기 (’74 ~ ’83)- ’ 74 년 4 월 출시 (50 원 ) : 출시 첫 해
오리온은 한국에서의 Down the street(DTS) 소형 유통채널과의 영업에서의 경쟁우위는 있었지만, Organized Trade(Hyper market, 백화점 등의 대형유통채널 ... 오리온이 내세우는 광고 전략은 딱 한줄 "초코파이 라 오리온, 오리온 라 초코파이" 라는 카피뿐이다. 이를 우리말로 옮기면 "초코파이는 오리온, 오리온은 초코파이"라는 뜻이다. ... 이 중 초코파이 매출만 60%다. 매출의 절반 이상을 초코파이에서 내면서 지난해 베)