오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 시장점유율 1위 (63%) 브랜드 인지도 1위(18.6%) 브랜드 지명도 1위(17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도 『하오리요우파이( ... 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국 쵸코파이 cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 당면과제와
이는 국내시장에서의 가격의 약 2배 정도이며, 중국 내에도 약 1,700원의 가격대를 형성하는 중국산 쵸코파이가 있지만 맛이나 질량 면에서 그리고 브랜드가치 측면에서의 강점으로 고가의 ... 지역별 지정대리점을 선정하여 거래를 시작하는 데 중국인들의 외상 거래 관행으로 인해 지속적 회사의 손실이 발생할지도 모름을 대비하여 선금거래를 실시 하였다. (3) Price 오리온 쵸코파이는 ... 중국제과시장에 대한 조사 -5C 분석 Ⅳ. 마케팅 전략 수립 -오리온의 VMS -SWOT 분석 -STP 분석 -5P 분석 Ⅴ. 해외진출 성공요인 Ⅵ. 결론 Ⅶ. 참고문헌 Ⅰ.
이 대표적인 광고 사례가 바로 오리온의 쵸코파이이다. 쵸코파이는 현재도 지속적으로 팔리는 제품으로서 1974년 오리온이 쵸코파이를 내놓고 시장에서 큰 인기를 끌었다. ... 그러나 아직까지 쵸코파이의 아성은 넘지 못했다. ... 결국 이러한 광고를 통해서 정은 쵸코파이를 통해서라는 조건 자극을 변별력있게 소비자들에게 형성시킬 수 있었고, 결국 이러한 전략을 통해서 현재 쵸코파이는 국내 뿐 아니라 전 세계적으로
주었더니 콜라의 판매는 18.1% 증가했고 팝콘의 경우에는 놀랍게도 57.8%나 증가했음 PPL (Product Placement) 광고 *공동경비구역 JSA에서 PPL 광고를 이용한 쵸코파이 ... 금기에 도전하는 행위가 브랜드 정신과 일치해야 하다. 2. 브랜드 정신과 일치한다면 장기 캠페인으로 연결시켜야 한다. 3. 제품의 품질이 뒷받침되어야 한다. 4. ... 해외에서 금기를 깨는 광고가 커다란 유행이 됐던 것은 5년 전쯤”이라며 우리나라의 경우 사회 전반적으로 보수성이 약화하면서 금기를 깨려는 광고의 욕구가 뒤늦게 분출되는 것”이라고 분석했다
핵심성공요소도출(KFS) 오예스 빅파이 몽쉘통통 롯데 쵸코파이 크라운 쵸코파이 오리온 쵸코파이 제품의 유통력 ☺ ☺ ☺ 가격 ☺ ☺ ☺ 소비자 친밀도 ☺ ☺ ☺ ☺ 기업브랜드 인지도 ... 지름 7㎝, 두께 2.3㎝, 무게 35g의 작은 거인인 쵸코파이!! 앞으로 중국 대륙과 시베리아 벌판을 넘어 코카콜라에 버금가는 글로벌 브랜드를 향해 나아가길 빌며…. ... 시장분석 (국내 파이류 시장) 08년~10년 제과 4사 초코 파이 점유율 현황 (단위: 억원) 3. 3C 분석 4. SWOT 분석 5.
상황에 따라 표현방법은 달랐지만 일관된 컨셉을 유지 , 누적적인 커뮤니케이션 효과를 배가 ' 情 ' 을 오리온 쵸코파이에 도입 PD 분석 극심한 불황 속에서도 사상최고의 매출을 기록하며 ... 한편 1979 년 롯데제과가 첫글자만 바꾼 ‘ 롯데 쵸코파이 ’ 로 상표등록함 결국 동양제과는 브랜드 보호를 위해 1997 년 상표권무효등록 신청을 하지만 기각되고 항소심에서도 또 ... 글로벌 브랜드로 세계시장을 개척하는 브랜드가 되길 바란다 성공사례 분석이라서 쉽게 끝낼 줄 알았지만 하면 할수록 많은 어려움이 나타났습니다 .
오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 시장점유율 1위 (63%) 브랜드 인지도 1위(18.6%) 브랜드 지명도 1위(17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도 『하오리요우파이( ... 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국 쵸코파이 cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 당면과제와
오리온의 쵸코파이 87년 쵸코파이의 월 매출액은 20억원 이었습니다. ... 오리온 쵸코파이 정” 하는 광고와 함께 단기간에 매출은 두배가 넘는 목표를 달성했습니다. ... 광고는 나눠 먹는 점을 강조하며 ‘情’ 시리즈의 대표적인 광고 시골 분교에서 엄마의 검정색 치마 뒤에 숨은 초등학생 여자 아이가 떠나는 선생님에게 쵸코파이를 하나 선물합니다.
캔디, 비스켓, 껌, 및 파이류 등의 제품을 서울, 익산, 청주공장에서 연간 4천 5백억원 규모로 생산하고 있으며, 1997년 중국 랑방에 연간 생산량 2,000만 달러 규모의 쵸코파이 ... 공장을 건설한 데 이어 1998년에는 상하이에 반제품 공장을, 2002년 9월에는 제2의 중국 쵸코파이 공장을 상하이에 완공하여 현재는 세계 60여한 줄로 늘어놓으면 89만km 지구 ... 본론 1.SWOT분석 1)Strength(강점) ①인사관리가 잘되어 있다.
현재 중국에서 팔리는 쵸코파이의 값은 12개 짜리 한 상자가 12원(元)이다. ... 중국의 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 ‘2000년 전국주요도시 소비자조사보고서’에 따르면 동양제과의 오리온초코파이는 중국에서 판매되고 있는 파이류중 시장점유율, 브랜드 인지도 ... 제품 ‘슝마오파이파이’를 중국에서만 출시하였다.
브랜드 네이밍 구축 롯데 : 상표전쟁으로 통한 1978년에 ‘초코파이’가 아닌 ‘코코아 파이’로 등장 그 다음해에 ‘초코파이’가 아닌 ‘쵸코파이’로 등장 결국, 오리온이 제품이름 ... 전략 분석틀 (STP분석 / 4P전략 / SWOT분석) 오리온 초코파이가 진출하고 있는 대상국 중 가장 성공적이었고, 초코파이가 대중적으로 자리 잡은 시장인(파이브랜드로서 중국 내 ... 시장점유율/브랜드 인지도:1위) ‘중국’을 중심으로 분석해보고자 한다. 1) STP분석 (1) Segmenting : 동양제과는 시장조사 및 지역별 소비자의 특성을 파악한 후 광활한
회사소개 ( 주 ) 오리온은 1956 년 동양제과공업 ( 주 ) 로 창립 현재는 세계 60 여 개국에 각종 과자류를 수출 2002 년 9 월에는 제 2 의 중국 쵸코파이 공장을 상하이에 ... , 브랜드 구매율 , 브랜드 충성도 등 전 부문에서 4 년 연속 1 위 SWOP 분석 Strength ( 강점 ) ①인사관리가 잘되어 있음 ② TV 광고로 인지도가 높음 ③파이 생산에 ... Creative 와 수직적인 가치편향에서 수평적 가치 체계를 이루는 커뮤니케이션을 통해 최선의 노력을 기울이고 있음 '3F‘ 경영철학 국민 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡은 Global Pie
idxno=5754 ) 오리온 회사 연혁 1956년 풍국제과 인수(당시 국내2위), 현대식 제조시설 확충을 통하여 제과업계 선도 1974년 오리온 쵸코파이 독자개발 1981년 이양구 ... 중국에서는 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않기 때문에 이것이 더욱 중요하다." ... 오리온의 중국진출 환경분석 거시적 환경 분석 (1)기술적 환경 중국 수출 초기, 한국에서는 방부제 처리 없이도 문제가 없던 초코파이가 중국 남부의 더위를 이겨내지 못하고 변질되는 사태가
파리바게뜨 제품 분석 뚜레쥬르의 제품 B R E A D C A K E O T H E R B E V E R A G E BAKERY 일반빵 , 식빵 , 유럽빵 , 도넛 , 조리빵 , 파이 ... , 소시지 , 와인 , 아이스크림 / 유제품 , 스프 커피 , 에이드 , 프라페 , 핫쵸코 팬케익 , 셀러드 , 토스트 푸딩 , 요거트 , 에그타르트 3 . ... 파리바게뜨 마케팅 분석 SWOT 분석 내부요인 강점 약점 본사 차원의 다양한 지원 국내 1 위 기업의 이미지 소비자와 활발한 양방향 커뮤니케이션 TIS CJ 의 브랜드 파워 점포에서
당시 쵸코파이의 가격은 100원, 지금은 200원이다. ... 쵸코파이는 최근에 200원이 되었지만 그 동안 20년 넘게 100원이라는 가격을 고수해 왔다. 1974년 처음 출시되었을 때 사실은 50원짜리로 출발했다. ... 본론 - 오리온 초코파이분석(SWOT, STP, 4P 등) - 경쟁사 분석(롯데제과) 및 실패요인 ? 결론 ? 참고자료 ■ 서 론 1.
중국시장 해외진출 1) 초코파이 4P분석 (1) 제품전략 쵸코파이 진출 당시 중국 제과시장은 한국처럼 국내브랜드가 성장한 후에 외국 브랜드가 진출한 것이 아니라 브랜드 개념이 없던 ... 오리온 쵸코파이는 국내시장에서 오랜 기간 동안 확실히 검증을 받은 제품이었고, 쵸코파이를 핵심브랜드(core brand)로 성장시키기 위한 본사의 전략도 쵸코파이를 중국으로 진출시키게 ... 비스킷과 껌시장에 있어서 경쟁업체가 압도적으로 점유하고 있었지만, 쵸코파이 시장은 딱히 맹주가 없었던 것도 쵸코파이를 중국으로 진출하게 된 결정적인 동기였던 것이다.
결론 오리온(Orion) - “쵸코파이”를 통한 글로벌기업으로의 도약 1. ... 오리온(주) ‘쵸코파이’를 통한 글로벌기업으로의 도약 - 목차 - 1. 회사개요 -기업소개 및 기업이념 2. 발전단계/현황 3. 해외시장 진출 -진출배경 4. ... 모든 것들을 하나의 전략에 중심을 두고, 집중화시킴으로써 시너지효과를 얻는다는 것이었다. (3)쵸코파이의 글로벌화 동양제과의 해외마케팅 기본전략은 초코파이의 글로벌화이다.
결론 오리온(Orion) - “쵸코파이”를 통한 글로벌기업으로의 도약.... 1. ... 모든 것들을 하나의 전략에 중심을 두고, 집중화시킴으로써 시너지효과를 얻는다는 것이었다. (3)쵸코파이의 글로벌화 동양제과의 해외마케팅 기본전략은 초코파이의 글로벌화이다. ... 그래서 오리온 초코파이 패키지에는 정(情)을 표식하여 타사 제품과의 차별화를 유도하고 있다. (2) 쵸코파이의는 많은 시장개척 비용을 투자했다. 96년 12월 동양제과는 그 동안 러시아에서
쵸코가 뭔가를 집어넣었어요. 이야~ 더 고소해졌구나. 크런치가 고소해진 이유가 뭘까요? 첵스쵸코크런치!" 라는 내용을 담고 있다. ... 켈로그는 2005년 약 10조 2000억 원의 영업실적을 달성한 세계적인 시리얼 제조, 쿠키, 크래커, 토스터, 페이스트리, 시리얼 바, 냉동 와플, 육류 대체품, 파이 크러스트, ... 이러한 광고 전략으로 소비자들이 농심 켈로그의 브랜드를 재미있고 흥미롭게 그리고 친근하게 접근할 수 있도록 하였다. ② 곡물이야기, 올-브랜 농심 켈로그 제품 올-브랜은 식이섬유를
그 이유는 유통기한의 차이로 파이인 쵸코파이는 유통기한이 1년인 반면, 케?揚 오예스는 유통기한이 6개월이기 때문이다. ... 쵸코파이가 중국시장과 러시아에 진출 큰 성공을 거두고 있음은 누구나 알고 있다. ... 해태라는 브랜드는 냉동식품에서 크게 호응을 얻지 못하기에 ‘도투락’이라는 브랜드명을 내세워 인지도를 높이는데 성공은 하였으나, 큰 성과를 얻지는 못하였다는 말씀을 들을 수 있었다.
