오리온 초코파이 마케팅 분석(CI, SWOT, STP, 4P, 경쟁사 분석 등)

소개글

오리온 초코파이 마케팅 분석 `한글` 파일 자료입니다.

목차

서론
1. 오리온 기업소개
2. 오리온 연혁
3. 오리온 CI소개

본론
1. 오리온 초코파이 분석(SWOT, STP, 4P 등)
2. 경쟁사 분석(롯데제과) 및 실패요인

결론

참고자료

본문내용

7) STP분석

● 시장세분화(Segmentation)

(1)주부층 시장- 아이에게 먹이기 위해 많은 구입 시도
(2)어린이층 시장- 엄마에게서 획득하여 먹어본 후 재구입 시도
(3)20대층 시장- 간식 대용, 식사 대용으로 구입 시도
(4)중노년층 시장- 향수를 불러일으키기 위해 소량 구입 시도

● 표적화(Target)

(1)제품의 안전성과 영양을 중시하는 주부층
(2)맛 보다는 상품의 모양이나 색상 등에 관심을 가지는 어린이층
(3)바쁜 일상속에서 간편함을 추구하는 20대 일반층
(4)과거의 향수를 잊지 못하는 중노년층

● 포지셔닝(Positioning)

(1)주부층- 안전한 음식, 영양가있는 음식이라는 이미지를 인식시킨다.
(2)어린이층- 어린이의 구매욕구를 자극할 수 있도록 완구류를 제품 내에 포함시키거나 인기 캐릭터를 이용한다.
(3)20대 일반층- 간편함과 저가, 일반성 부각.
(4)중노년층- 서민적, 복고적 마케팅 수행

8) 4P

● 가격전략(Price)

(1)공장 자동화 확장을 통해 저가 브랜드 유지
(2)낱개 단위 구입이 아닌 대량 박스 단위 구입시 디스카운드 가격 책정
(3)경쟁사에 비해 전혀 높지 않은 가격 수준 유지

● 제품전략(Product)

(1)포장, 색상 변경으로 차별화 시도
(2)제품 고유의 캐릭터 개발
(3)소비자입장에서 구입가가 전혀 아깝지 않다는 인식을 가질 수 있을 정도의 품질 수준 유지

참고 자료

없음