성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들 (1) 모브랜드의 특성 모브랜드의 연상들이 확장제품군에서도 긍정적으로 평가되는 것들이어야 한다. ... 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들 (1) 모브랜드의 특성 (2) 모브랜드와 확장제품과의 관계 (3) 브랜드의 확장범위 (4) 수직적 브랜드확장 (5) 잠재적 피드백 효과 (6) ... 모브랜드에 대한 지배적인 연상이 제품성능과 관련되어 있는 것 모브랜드에 대한 지배적인 연상이 자아이미지나 사회적 지위 등과 연결되어 있는 것 1.
이미지 에 부정적 영향 _ 모브랜드 시장 의 잠식 : 매스티지 잡화시장에 부정적일 수 있음 . _ 모브랜드의 특정 제품군 에서의 대표성 희석 : 이미지 실추로 매트로시티 , 루이가또즈에게 ... 효과 도 있음 . _ MCM 의 전체 이미지 : 잡화 브랜드가 아닌 종합 브랜드 _ KIDS, MEN 등 후속 브랜드확장 의 토대 마련 12 브랜드관리 5 조 위험요소 _ 실패시 모브랜드 ... + 높은 유사성 _ 촉진 및 마케팅 비용 절감 : 확장제품에 집중 가능 _ 규모의 경제 효과 : 디자인 공유 등으로 유발 가능 _ 다른 브랜드로의 전환 감소 : 지속적 고객 확보 모브랜드와
브랜드 확장의 장점 신제품 수용 촉진 모브랜드와 기업에게 피드백 이점 제공 브랜드 이미지 개선 브랜드 의미의 명확화 소비자에 의해 지각되는 위험감소 모브랜드 이미지 향상 유통과 구매 ... 브랜드 확장의 단점 소비자의 혼한과 실망 야기 성공하지만 한 제품군 내의 아이덴티티 희석 소매상의 저항과 반발 성공하지만 모브랜드 이미지 손상 모브랜드 이미지 손상 브랜드 의미 희석 ... 성공하지만 모브랜드 판매의 자기잠식화 신규 브랜드 개발기회 상싱 8 서론 -5.
확장의 실패로 모브랜드 이미지를 해칠 수 있다. 모브랜드의 시장을 잠식하는 현상이 일어날 수 있다. 모브랜드의 이미지나 특정 제품군에서의 대표성을 희석시킬 수 있다. ... 소비자들의 다양한 욕구를 충족한다. 2) 모브랜드와 기업에 긍정적인 피드백 제공 브랜드 의미를 명료화한다. 모브랜드 이미지를 강화한다. ... 브랜드 확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되어 있을 때 이를 공동브랜드라고 부른다. 새로운 브랜드를 도입할 것인가?
모브랜드의 이미지 완성 모브랜드가 가지고 있는 '스팀'이라는 중요 가치를 더욱 강화 시켜주는 역할 3기: 확장기 확장브랜드(한경희 스팀 다리미 등)가 모브랜드(한경희 스팀 청소기)에 ... (한경희 스팀 청소기)가 확장브랜드(한경희 스팀 다리미 등)에 미치는 영향 브랜드 반향 효과 (Brand Feedback Effect) 모브랜드의 브랜드 가치 제고 및 강화 예를 들면 ... 출시되는 제품에 대해 스팀청소기 하면 한경희라고 소비자들이 떠올리듯이, 자사제품간의 비교광고를 험이 있는 잘 알려진 기업이 신제품을 시장에 내놓은 것으로 인식하게 된다. 3기: 확장기 모브랜드
즉 기존 모브랜드의 아이덴티티가 강력할 때 신제품과 모브랜드와의 적합성을 고려하지 않게 되면 신제품에 대한 소비자의 인식이 기존 모브랜드로 인해 애초에 왜곡되어 이루어진다는 것이다. ... : 모브랜드에 의해 제공된 편익이 신규 카테고리분야에서도 소비자가 바라는 성격을 갖고 있을 것. ... 브랜드 확장이 성공했을 경우, 소비자들에게 모 브랜드에 대한 기존 연상을 강화시켜주거나 새로운 연상을 추가시킴으로써 모브랜드의 이미지를 강화시킬 수 있다.
쏘르모브 지구당 조직의 책임자이며 5.1절 시위의 조직자인 자로모브는 소설의 주인공 빠벨 블라소프의 모델이 되었으며 또 그의 어머니는 닐로브나의 모델이 되었다고 작가는 말하였다. ... 정배지로 가는 도중 쏘르모브에 들려 며칠간 노동자들과 함께 생활하였다. 1902년 5월 1일 쏘르모브 노동자들이 짜르 경찰들의 탄압에도 불구하고 5.1절 시위를 단행할 때 고리끼는 ... 장편소설 ‘어머니’는 1902년 쏘르모브에서 일어난 노동자들의 5.1절 시위 사건을 다루었다.
인지 했을 때도 천하장사에 대한 이미지가 중립적이거나 부정적인 경우가 대다수 11 모브랜드의 분리유무 Source : 설문조사 Source : 설문조사 Con) 천하장사와 진주햄을 ... 고객을 유치 3,40 대 10 대 20 대 맥스봉 : 세련된 도시여자 캐릭터를 활용하여 20 대 고객을 유치 10 대중적 브랜드 파워 친근한 이미지 다양한 확장제품 S TRENGTH 모브랜드 ... 경쟁사와의 경쟁에서 경쟁력이 밀리는 양상 미래잠재적 고객인 1,20 대를 확보하지 못하는 상황 T HREAT SWOT 분석 천하장사가 진주햄의 제품인지 모르는 사람들이 대부분 진주햄이 모브랜드임을
모브랜드와의 상관 관계를 고려한 브랜드 확장을 꾀하라 무리한 브랜드 확장은 모브랜드마저 약화시킬 수 있으므로 브랜드확장은 모브랜드와 시너지를 발휘할 수 있는 확장을 해야 한다. 8. ... 모브랜드와의 상관 관계를 고려한 브랜드 확장 8. 신속한 위기상황 대처로 브랜드 위상을 굳건히 하라 9. 철저하게 차별화된 제품으로 시장을 두드려라 10.
사업영역마다 내부 브랜드 관리 기준에 대입하여 모브랜드 ( 기업 ) 아이덴티티를 차등 적용 technology, energy, capital 사업 분야 : 그룹 아이덴티티 형식을 차용 ... House 의 브랜드 운영 사례 모 ( 母 ) 브랜드의 가치를 담은 Brand Statement 를 시각화하여 , 모든 계열사의 인쇄물을 비롯한 광고 홍보물에 통일성 있게 적용함으로써 모브랜드의
브랜드 확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되어 있을 때 이를 공동브랜드라고 부른다. 새로운 브랜드를 도입할 것인가? ... 브랜드 확장에서 특히 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 혼합하여 사용하는 경우를 하위브랜드 전략이라고 부르며, 브랜드 확장의 출발점이 된 기존 브랜드를 모브랜드(parent brand)
소비자들이 모브랜드에 대해 갖고 있는 연상이 확장제품범주에서 어떻게 달라지는가? ?확장제품에 대해서 소비자들은 어떤 연상을 형성하게 될 것인가? ? ... 브랜드확장의 효과 평가 ① 마지막 단계로서 확장제품과 모브랜드의 자산에 얼마나 기여했는지의 검토 및 평가 ② Reddy, Holak, & Bhat의 연구 ?
