기업에 긍정적인 피드백 제공 소비자의 혼동 / 저항 Cannibalization 모브랜드의 이미지 / 대표성 약화 고려 사항 모브랜드의 특성 ( 호의적 연상 / 태도 ) 모브랜드와 ... operation – 스타벅스 브랜드 유지 grocery chain – 새로운 브랜드 개발 , 스타벅스로 후원 Special operations – 스타벅스 브랜드 유지 목 적 : 모브랜드 ... 스타벅스 전용 공간 확보 개별 브랜드 사용 Brand Leveraging 전략 Brand extension Benefits Risks 신제품 수용의 촉진 ( 비용 / 효율성 ) 2) 모브랜드와
동의생금은 출시 당시 한방시장을 주 타깃으로 한 생소금과 생약 성분을 가미한 기술적인 부분에 충실한 브랜드였 지만 2080은 브랜드 자체를 처음부터 모브랜드로 육성하고 향후 확장을 ... 즉 앞에서도 언급한 바와 같이 2080브랜드 네임을 통하여 구강 관련 어떤 제품으로든 확장이 가능하다 는 것이다. 1998년 12월 모브랜드인 2080 치약이 출시된 이후 1999년
실제로 우주 연구의 흐름을 따라 에라스토테네스에서부터 조지 가모브까지 기전체로 서술된 역사서를 읽는 기분이었다. ... 가모브는 진심으로 호일을 존경했고 창세기 패러디를 통해 그의 업적을 기렸다. 우주의 대세는 빅뱅 이론으로 넘어오게 되었다. ... 한편 가모브 연구팀의 이론은 헬륨보다 무겁고 복잡하며 안정적인 다른 원자들이 어떻게 해서 생겨 있는 별에서 그 해답을 찾았다.
모브랜드의 이미지 완성 모브랜드가 가지고 있는 '스팀'이라는 중요 가치를 더욱 강화 시켜주는 역할 3기: 확장기 확장브랜드(한경희 스팀 다리미 등)가 모브랜드(한경희 스팀 청소기)에 ... 즉, 소비자들은 이미 경험이 있는 잘 알려진 기업이 신제품을 시장에 내놓은 것으로 인식하게 된다. 3기: 확장기 모브랜드(한경희 스팀 청소기)가 확장브랜드(한경희 스팀 다리미 등)에 ... 과 Name의 일관성 유지 : 한경희 스팀 OOO 3기: 확장기 '한경희 스팀 OOO' 브랜드 확장 효과 (Brand Extension Effect) 브랜드 연상 용이 소비자들이 모브랜드에서
이런 경우 모브랜드 제품의 독특하면서 전형적인 속성의 이전성이 높은 것으로 판단된다. 5) 기술 관련성 모브랜드 제품을 만드는데 필요한 기술의 적용 정도를 말하는데, 모브랜드 제품의 ... 모브랜드와 확장제품 사이에 공유된 속성이 많을수록 두 제품군의 범주가 비슷하다고 판단하여 유사성이 높다는 인지하게 된다(Keller and Aaker, 1992). ... 제조기술과 확장제품을 만드는 기술의 일치 정도를 통해 확장제품의 풀질을 미루어 판단하는 것이다. 6) 사용상황 관련성 확장제품의 사용상황이 모브랜드 제품과 일치할수록 그 브랜드에
이 책들 중에서 [유전자, 여자, 가모브]는 [이중나선] 이후의 책인데, 내가 [이중나선]을 정 구하지 못하게 되면 대용으로라도 읽기 위해 빌렸었다. ... 저자의 다른 저서로는 [유전자, 여자, 가모브], [DNA를 향한 열정], [유전자의 분자생물학] 등이 있는데 아마 비슷비슷한 문체와 구조를 가진 책일 것 같다. ... 중고등학교 때, 외우는 부분이 너무 많아서 화학과 생물을 등한시한 것도 저자의 저서 중, [유전자, 여자, 가모브]라는 책을 빌렸지만 [이중나선]의 실체에 대해 알아보지 못한 이유에