그 대안이 모브랜드와의 철저한 연계성 배제를 통해 독자적인 브랜드를 개발하고 관리하는 것이었다. ... 이런 점들을 고려하여 "Zipel"이 런칭했을 당시 커뮤니케이션 상에서 모브랜드인 삼성전자를 노출시키지 않았다. ... 이런 시장에 삼성전자라는 모브랜드를 가지고 진입하는데는 어려움이 많았다. 이유는 국내기술로 이런 프리미엄 냉장고를 만들 수 있을까?
특성목표소비자가 모브랜드에 대해 호의적인 태도와 연상을 가지고 있어야 한다 2) 모브랜드의 연상들이 확장제품군에서도 긍정적으로 평가되는 것들이어야 한다 (2) 모브랜드와 확장제품과의 ... 제품범주확장 (category extension) 모브랜드의 기존 제품군과는 다른 새로운 제품을 대상으로 한 신제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것 브랜드 확장 ‘ 대부분 브랜드 확장은 ... 광고 전략 2) 모브랜드와 확장제품의 유사성이 낮을수록 광고효과가 더 커짐 3) 모브랜드의 이미지가 상징적일 때 보다 기능적 일 때 광고효과가 더 커짐 4.
높은 인지도로 인한 품질의 신뢰감 기능에 비해 싼 가격 전국 229개의 매장 모브랜드의 핑크마케팅 제품 자체의 낮은 인지도 같은 브랜드의 남성제품 남성 화장품 시장의 꾸준한 급성장 ... 투자비용 증가 수동적 구매 형태에서 능동적 구매 형태로 변화 블랙엔진에 대한 인지도 부족 구매자의 사용 후 만족도는 상당히 높은 편 2 SWOT S W O T 높은 인지도의 모기업과 모브랜드
(세계 하이브리드카 판매대수 추이) ..PAGE:22 브랜드확장으로 인한 이점 모브랜드에 긍정적인 피드백 제공 모브랜드의 브랜드 아이덴티티 강화 모브랜드에 참신성과 혁신성 부여, 브랜드 ... 재활성화 효과 모브랜드의 커버리지 확대, 우산효과(Umbrella Effect) 신제품 수용의 촉진 소비자들의 하이브리드카 제품에 대해 지각하는 위험 감소 브랜드 신뢰도 향상에 의한 ... 위치변화에 대한 별도의 마케팅 필요없이 하이브리드를 마케팅 함으로써 마케팅 비용의 절감 ..PAGE:23 브랜드확장의 결과 예상 현대자동차 현대자동차 하이브리드 브랜드 이미지 전이 모브랜드
모브랜드의 일반적인 품질을 소비자에게 단서로 제시하여 확장 제품군에서 모브랜드의 긍정적 측면은 더 부각되고, 부정적 요소는 덜 부각되도록 한다. ... H1 : 모브랜드에 대한 인지된 품질이 높을수록(higher QUALITY) 확장에 대한 태도는 더 호의적으로 연상된다. ③ 모브랜드 제품군과 확장브랜드 제품군과의 적합성 실제 확장브랜드 ... Method -모브랜드 선정 : 일반적으로 고품질로 여겨지고, 특정연상이 유도되며, 그 전에 확장을 넓게 하지 않은 브랜드로 선정.
Consumer`s perceived fit- 브랜드 확장 성공 요인의 관한 대부분의 연구들은 적합성에 초점을 둠.- 브랜드 확장의 적합성이 높을수록 소비자들은 브랜드 확장을 더 긍정적으로 평가하기 때문.- 브랜드확장의 적합성은 모-브랜드와 확장제품이 유사한 범주에 속..
일반적으로 모브랜드가 주도브랜드가 되거나 또는 두 개의 브랜드가 공동주도 역할을 한다 . ... 하위 브랜드가 점차 독자적 자산가치를 확보해가면서 다음에 소개되는 보증 브랜드 아키텍처로 이동하기도 하며 , 독자적 브랜드 자산구축을 통해서 모브랜드 로부터 독립하여 독립 브랜드 아키텍처로
빈폴은 전략적으로 모브랜드의 후광효과를 활용하고 있는데 , 이는 빈폴의 초기광고에서 잘 찾아 볼 수 있다 . 광고 하단에는 항상 제일모직과 삼성의 마크가 새겨져 있었다 . ... 제품을 개방함에 있어 고유성 확보를 위해 고유의 디자인을 개발고품질확보를 위해 품질검사자 , 실명제 , 품질혁신미팅 , 디자인유망인력의 충원등에 투자 한국인에 맞는 디자인 연구개발 모브랜드의
구체적으로는 자사인 진주햄과 그 메인제품이라고 할 모브랜드가 진주 햄인 것을 알고 있을 때 그 사실이 천하장사의 이미지에 어떤식으로 작용했습니까?’ ... 오래된, 낡은 브랜드라는 이미지의 모기업과 제품을 분리시켜서 새로운 느낌으로 그들에게 신선하게 다가가는 것이 효과적일 것이다. ∴ 모브랜드 진주햄과 브랜드 천하장사를 분리시켜야 한다
속성/혜택과 적절 - 확장된 제품이 모브랜드의 연상과 일관 - 모브랜드의 속성/혜택 연상의 기억 강도 모브랜드 지식 변화 : 확장에 대한 정보와 모브랜드 정보 비슷 모브랜드 연상이 ... 모브랜드로부터 부정적인 연상은 전이되지 않는다 모브랜드확장에서 부정적인 연상이 창출되지 않아야한다. ... 영향 큼 4) 브랜드 확장 성공해도, 모브랜드 이미지 손상 : 확장된 제품의 속성, 연상과 모브랜드와 부적절시 5) 브랜드 확장 성공해도, 모브랜드 시장의 자기잠식화 6) 브랜드
