이와 같이, 일단 성공한 브랜드의 상표 요소를 다른 브랜드에 사용하여, 그 이미지를 등에 업는 것을 브랜드 확장(Brand Extension)이라 한다. ... 이러한 브랜드 네임의 법적 보호와 관련되어서는 상표등록이 최선의 길이다. ① 청정원 배경 과거 '미원'은 조미료의 대명사로서 강력한 브랜드를 구축하고 있었다. ... 필름에 대한 'KODAK'과 같이 임의로 만들어진 조어(造語)상표는 여러 언어권에서 사용될 수 있는 것이다. 그러나, 차량에 대한 'NOVA'라는 브랜드 네임은 부적절하였다.
브랜드가 가지고 있는 이미지는 소비자가 특정 기업의 브랜드에 대해 품고 있는 좋고 나쁜 느낌 혹은 상표에 대한 신념과 같이 상품 자체에 대한 좋고 나쁜 감정이 상품과 관련된 여러 정보의 ... 브랜드 이미지는 상표에 관한 정보와 과거의 경험으로부터 형성된 태도와 관련된 것이며, 상표가소비자의 자신을 표현하는 수단이 될수록 상표에 대한 개성을 정의하는 특성을 갖는 것과 마찬가지로 ... 브랜드 이미지는 소비자가 특정브랜드에 대해 가지고 있는 좋거나 나쁜 느낌 또한 브랜드에 재한 개념과 같이 제품에 대한 감정이 제품과 관련된 정보의 간접적인 요소와 결합되어 형성된 소비자의
국가·인종·민족·공공단체·종교 또는 저명한 고인과의 관계를 거짓으로 표시하거나 이들을 비방 또는 모욕하거나 이들에 대한 평판을 나쁘게 할 우려가 있는 상표 3. ... 허위로 표시하거나 나쁜 평판을 받게 할 염려가 있는 서비스 표이므로 등록을 받을 수 없습니다. [ 거절이유 2 ] 상표법 제7조 제1항 제11호 이 출원서비스표는 개인이 단체명으로 ... 다만, 그 국가 등이 자기의 표장을 상표등록출원한 경우에는 상표등록을 받을 수 있다.
세 번째로는 선택 집합으로 고려 상품군 중 최종적으로 고려되는 상품들이다. 3) 3단계 대안평가와 선택 제품의 특징에 따라 평가가 되며 어떤 속성에 대한 나쁜 평가가 다른 속성에 대한 ... 최초 상기 상표는 내적 탐색을 통하여 가장 먼저 생각나는 상표이다. ... 그에 따른 상표 군의 구분으로는 먼저 상기 상표 군으로서 기억에 자연스럽게 떠오른 상품들로 내적 탐색의 결과이다.
, 비보완적 평가방식은 반대로 나쁜 평가가 좋은 평가 때문에 보완되어 평가되는 방식을 말한다. ... 더불어 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식으로 나누어서 생각해볼 수 있는데, 보완적 평가방식은 제품의 속성에 대한 나쁜 평가가 다른 좋은 평가 때문에 보완되어 평가되는 방식을 말하며 ... 또한, 가장 먼저 떠올리는 몇 가지의 상표군을 상기 상표군이라 말하며, 이들 중에서 가장 먼저 떠올리는 브랜드를 최초 상기 상표라고 한다.
보통 아주 좋음 아주 좋음 복잡 심층적 항목 아주 좋음 좋음 나쁨 보통 비용 비경제적 경제적 경제적 보통 결과 산출시간 보통 신속 느림 매우 신속 대표본 관리 곤란 보통 용이 매우 ... 용이 표본의 대표성 아주 좋음 좋음 좋음 나쁨 질문서의 작성 2차 자료 (외부차료 통계청 이미 조사된 자료) 의 한계 - 2차 자료가 해당 문제를 해결하는데 적합하지 않을 수 있음 ... - 융통성, 복잡성, 질문의 양, 정보의 정확도, 소요시간, 비용, 응답율 관련 항목 직접면접 전화 면접 우편 조사 컴퓨터이용조사 응답률 높음 높음 낮음 보통 면접원의 영향 통제 나쁨
불만족한 소비자는 제품을 다시 구매할 가능성이 매우 낮고 주변 사람에게 그 제품에 관해 나쁘게 말할 것이다. ... 보습크림이 내가 사용하기에 적절한지, 가격과 비교했을 때 성능이 만족스러운지, 용기와 사용감은 어떤지 등을 파악하고 구매한 제품이 좋은지 나쁜지를 평가한다. ... 소비자는 구매 후 자기가 구매한 상표가 의사결정과정에서 고려한 다른 상표 대안보다 더 나은 것인지에 관한 심리적인 갈등을 경험할 수 있다.
신제품 도입을 쉽게 할 수 있으나, 후속 제품이 소비자들의 기대에 못미치거나, 기존 제품에도 나쁜 영향을 미쳐 기존 상표의 위치를 상실할수도 있다. ... 가족상표( family brand) 가족상표는 통일상표.공동상표 등으로도 불리는데 한 기업에서 생산되는 모든 제품에 하나의 상표를 붙이는 경우이다. ... .상표자산 3.상표전략의 유형 3.1 상표의 적용에 따른 전략 3.2 상표의 소유권에 따른 전략 4.포장과 레이블 1.포장과 레이블의 개념 2.포장의 기능 목차 제품( product
즉, 평가 기준에 따라서 나쁜 점과 좋은 점을 보완하며 평가를 실시한다. (2) 비보완적 방식 두 번째로는 비보완적 방식으로 한 속성에서 긍정적인 평가가 다른 속성에서 부정적 평가를 ... 내적 탐색 시 소비자 머릿속에 떠오르는 상표들을 환기 상표 군이라고 부른다. 컴퓨터를 구매한다고 가정해 보았을 때 컴퓨터 하면 떠오르는 상표들을 의미한다. ... 가운데 어떤 상표를 선택할지 직면하게 된다.
기존 제품이나 신제품의 이미지 평가에 나쁜 영향을 미치게 된다. ... 첫째, 자사가 공급하는 제품에 하자가 발생하는 경우 해당 상표에 해당하는 제품에 대해서만 소비자 평가가 나빠질 뿐이며, 자사가 생산하는 여타 다른 브랜드의 제품 이미지에는 문제가 파급되는 ... 상표전략(brand strategy) 목차 상표전략(brand strategy) I. 상표와 무상표전략 II. 제조업체 상표 III. 유통업체 상표 IV.
특히 맥시코시의 카시트가 스토케의 유모차 프레임과 호환된다는 점에 있어서 맥시코시 카시트만 구매한 후 스토케의 프레임은 유모차를 자주 이용하게 될 시점인 1년 후에 구매해도 나쁘지 ... 반면 저관여 아래에서는 통상적으로 상표에 대해 어떤 감정 없이도 필요 특정 상표를 선택해 구매한다. ... 감소 구매행동, 즉 상표충성도 유형은 과거 경험에 비추어, 가장 만족스러웠던 특정 상표를 구매하는 유형으로, 정보 탐색이나 상표 평가를 하는 경우보다는 만족에 의해 재구매를 반복하는
이용함으로써 결과적으로 유명 디자이너들의 명성도 높아지는 것이 현실이라면서 어차피 구매층이 다른 상황에서 비싼 디자이너의 작품을 일반 소비자들이 이용할 수 있도록 공급하는 것이 뭐가 나쁘냐는 ... 여기서 언급된 상표권, 즉 「상표법(230조)」에 따르면 타인의 등록상표를 무단으로 사용하거나 유사한 상표를 만들어 쓸 경우에 '침해죄'에 해당 될 수 있으며, 이에 따라 징역 7년 ... 상표법위반 법적 처벌 1. 상표법위반의 문제 (1) 형사처벌의 경우 (2) 민사상 손해배상의 경우 Ⅳ. 결론 Ⅰ.
즉 보완적인 평가방식에서는 평가 기준에 따라 나쁜 점과 좋은 점을 보완하며 평가한다. ... 내적 탐색 때에 소비자의 머릿속에 떠오르는 상표들을 환기상표군(evoked set)이라고 하며 컴퓨터를 구매한다고 할 때 컴퓨터 하면 떠오르는 상표들이 환기상표군이다. ... 정보를 많이 획득할수록 소비자에게 유용한 상표나 제품 인지와 지식은 증가하는데 소비자에게 유용한 여러 가지 상표를 알게 되기도 하고 대안으로 어떤 상표를 제거할 지식을 얻게 된다.
제품의 상표에 대한 인식도 소비자의 정보탐색과정에 포함된다. 제품에 대한 상표군을 구분하는데, 상기상표군은 내적 탐색으로 떠오른 상품들이 해당한다. ... 제품의 특징에 따라 평가하거나, 어떤 속성에 대한 보완적 평가방식을 취하거나, 어떤 속성에 대한 나쁜 평가가 다른 좋은 속성에 의하여 보완되면서 평가되는 방법을 취하거나 여러 요인을 ... 체계적으로 고려하지 않고 경험이나 직관에 의한 선택을 하기도 한다. 4) 구매 대안평가에서 결정된 상표가 반드시 구매로 이어지는 것은 아니다.
특히 맥시코시의 카시트가 스토케의 유모차 프레임과 호환된다는 점에 있어서 맥시코시 카시트만 구매한 후 스토케의 프레임은 유모차를 자주 이용하게 될 시점인 1년 후에 구매해도 나쁘지 ... 유형 (1) 정의 상표충성도 유형은 과거 경험에 비추어, 가장 만족스러웠던 특정 상표를 구매하는 유형으로, 정보 탐색이나 상표 평가를 하는 경우보다는 만족에 의해 재구매를 반복하는 ... 소비자가 능동적으로 제품과 상표정보를 탐색할 수 있고 저관여 관점은 소비자의 제품과 상표 정보탐색이 제한되어 있다.
왜냐면 수학을 만든 이를 저주하고, 시험을 만든 사람을 원망하는 나쁜 마음을 품고 정작 재미난 놀이에는 꺄르르 웃는 유흥을 추구하던 청춘이었으니까요. ... 나에게 상표(Label)란? ... 교육학의 목적은 상표(Label) 획득, 힘 기르기, 즐거움으로 나열할 수 있었습니다.
판매촉진의 문제점 (1)브랜드 가치를 감퇴시키고 (2)즉각적이고 단기적으로 긍정적인 마케팅 성과를 창출하는데 효과적인 전략이지만, 결함이 있는 제품이나 나쁜 광고 등에는 치료책이 될 ... 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석 (1)경쟁상표, 표적청중, 경쟁적 차별점에 대한 분석과 이해 (2)주요 경쟁 상표들에 비해 차별화된 위치 정립이다. ? ... 광고컨셉의 개발 (1) 광고컨셉 선정을 위한 기초분석 - 경쟁상표 분석 - 표적청중 선정 - 경쟁적 차별점의 결정 (2) 광고컨셉의 선정 ?
나쁘게 보일 수도 있지만 최고가 되길 원하는 사람들의 의지 덕분에 많은 분야에서 비약적인 발전이 일어났다고 생각할 수 있다. ... 오직 코카콜라의 상표 이미지를 보여줄 때만 중뇌와 대뇌의 다른 영역이 번쩍거린 것이다. 펩시콜라의 상표를 보여줄 때에는 그러지 않았다. ... 그런데 음료수를 마시던 도중에 각각 코카콜라와 펩시 콜라의 상표를 보여주자 뇌 스캐너의 이미지가 변화했다.
