전주대학교 마케팅커뮤니케이션 기말고사 정리본

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목차

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본문내용

#5. 광고전략
● 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(1) 마케팅 전략 및 IMC 전략의 검토
(2) 자료의 추가적 수집
(3) 광고의 전략적 역할의 구체화
(4) 광고 목표의 설정

● 광고컨셉의 개발
(1) 광고컨셉 선정을 위한 기초분석
- 경쟁상표 분석
- 표적청중 선정
- 경쟁적 차별점의 결정
(2) 광고컨셉의 선정

● 크리에이티브 아이디어의 구현
(1) 아이디어 표현의 무드와 톤의 결정
(2) 아이디어 표현방식의 선정
(3) 광고모델의 선정(4) 아이디어 표현의 구체화

● 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
(1)한가지 핵심 컨셉트
(2)명료성과 이해의 용이성
(3)장기간 지속 가능성과
(4)경쟁브랜드와의 차별성이다.

● 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침
(1)광고주로부터의 오리엔테이션
(2)소비자와의 만남
(3)탐색적 조사방법의 활용
(4)크리에이티브 팀 아이디에이션의 활용이다.

참고 자료

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