이머징마켓 중국에서 빠르게 성장하며 한국 및 글로벌 기업으로 발돋움 하는 하이얼의 마케팅전략을 알아본다

소개글

마케팅관리, 소비자행동론 및 기타 마케팅분야나 경영쪽에 리포트이며 에이쁠맞은리포트입니다.
경영학적 관점에서 분석한 개인의 견해가 포함되어있으며, 다음 해당 기사 제목 및 출처, 기사 선택 이유, 내용 요약, 경영조직이론을 적용한 설명(원인, 문제점, 해결방향, 시사점 등에 대한 조직이론 관점에서의 분석한 리포트입니다.).

목차

주제소개 / 주제 선정동기 (하이얼)
하이얼의 성장과정 과 현재의 모습
한국 시장으로 진출을 시도하는 하이얼
SWOT분석을 통한 하이얼 경쟁력 분석
시사점 및 향후 발전방향 제시

본문내용

세계 우수 기업 하이얼의 한국 시장 진출

Do you know Haier?
Who are they(Haier)?
급부상하고 있는 신경제국가인 중국에서의 1위
세계 4위의 가전업체인 하이얼에 대해서
여러분들은 얼마나 알고 계십니까?

하이얼 소개 및 선정동기

오늘날 중국은 세계의 경제대국으로서 인적자원뿐만 아니라 이제는 기술 등 모든 부분에 걸쳐서 경제대국이라고 할 수 있다.

하이얼 소개

하이얼(海尔)은 중국 최고의 생활가전기업이라 할 수 있다.
주된 제품으로서 냉장고, 세탁기등의 백색가전, 텔레비전, 에어컨, 컴퓨터등을, 전세계를 대상으로 생산·판매한다
글로벌 네트워크를 구축하고 끊임없이 신제품을 개발하는 국제화 전략의 성공으로, Haier는 지금 세계에서 가장 발전속도가 빠른 기업으로 주목 받고 있다.

참고 자료

LG주간경제 중국토종브랜드를 주목하라

SERI 이륙 기에 들어선 중국기업의 해외진출

LG경제연구소 세계 전자기업들의 중국 전략 분석과 시사점

LG경제연구소 하이얼 한국시장 진출의 전략적 목적

LG주간경제 한중일 가전 삼국지

그 외 다수의 인터넷 신문기사 참고