나이키의 기업전반적인 분석과 세일즈마케팅

소개글

나이키 사의 기업전반적인 내용과 경쟁사 분석 그리고 마케팅 내용 기업잔략분석 성공요인 등 다양한 자료가 있습니다

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 나이키의 탄생
2. 나이키의 첫 시련
3. 부활의 날개
4. 터닝 포인트
5. 나이키의 두 번째 시련
6. 회사의 인프라
7. 매출 분석과 브랜드 가치

Ⅱ. 기업전략분석
1. 나이키 브랜드 자산의 성공적인 구축
2. 나이키의 브랜드인지도
3. 나이키의 브랜드 이념
4. 나이키 브랜드의 핵심
5. 나이키의 아웃소싱
6. 글로벌 시장개척
7. SWOT분석

Ⅲ. 경쟁사분석
1. 아디다스분석
2. 푸마분석

Ⅳ. 성공요인
1. 핵심역량 집중으로 부가가치 극대화
2. 알파 프로젝트
3. 나이키의 성공적인 세일즈

Ⅴ. 마케팅 분석
1. 스타마케팅
2. 시즌마케팅
3. 월드컵과 스폰서십
4. 스폰서십의 월드컵 전략

본문내용

기업소개 - (나이키)
1. 나이키의 탄생
우리는 흔히 ‘역사는 필연적 우연의 연속’이라고 한다. 나이키의 시작을 이야기하기 위해 46년 전으로 거슬러 올라가 보자. 1957년 오리건 주립대에서 중거리 육상선수 Phil Knight와 육상코치 Bill Bowerman의 만남, 즉 Phil의 비즈니스 통찰력과 Bill의 혁신적인 디자인의 만남이 나이키의 출발이다. 이 만남은 우연이 아니라 역사적 필연이었을지도 모른다. 이 들의 관심사는 단 한가지, ‘운동화’였다. 즉,‘ 기록 향상을 위해 운동화 산업의 질을 높여야 한다’는 것이 그들의 사업 명제였다. 1962년 Phil의 스탠포드 비즈니스 스쿨 MBA 프로젝트였던 ‘About breaking Germany’s domination of U.S. athletic shoe industry with affordable, hightech exports from Japan’ 에서 비즈니스 모티브는 시작되었다고 볼 수 있다. 마침내 1964년, 일본 스포츠 브랜드 아식스의 전신인 Onisuka Tiger Company 와의 제휴로부터 본격적인 스포츠화 사업이 시작되었다. 우연히 와플 굽는 틀에 고무합성물을 붓는 식으로 신발 깔창 제조기 술을 개발하였다는 이야기도 있고, 승리의 여신‘니케(Nike)’에서 ‘나이키’라는 미국식 명칭이 탄생하였다는 브랜드·로고에 얽힌 재미있는 에피소드도 있다. 미술 전공 대학원생 Caroline Davison이 개발한‘Swoosh’로고는 니케의 날개이자 승리의 상징인‘V’를 표현하고 있는데, 개발비용이 단 35달러였다니 이 당시 누가 지금의 가치를 상상할 수 있었겠는가? 이때부터 ‘Nike’라는 이름과 ‘Swoosh’로고를 가지고 본격적인 사업이 시작되었다. 그것이 1972년(창립기념일은 9월14일)이었다.

2. 나이키의 첫 시련
1972년 뮌헨올림픽에서 미국의 중장거리 기록 보유자인 Steve Perfontaine이 나이키의 메신저 역할을 하였는데, 정확하게 말하자면 첫 번째 나이키 후원선수였던 셈이다. 나이키는 탄생과 함께 1970년대 ‘조깅’붐으로 호기를 잡았으며, 1974 년부터는 조직적으로 육상선수들을 지원하게 된다.

참고 자료

대기업 온라인 광고회사 설립 붐 | 매경 이코노미, 2008
인터넷 중심에서 온라인 광고를 외치다 ! | 코리아 애드타임즈, 2008
Nike 라는 브랜드, Nike 라는 기업 | 제일 커뮤니케이션, 진우영, 2003
CRUZ 인터뷰 | MG25, 2005
스토리텔링의 기술 | 클라우스 포그, 크리스티안 부츠, 바리스 야카보루, 2008
나이키 코리아의 인적자원 관리 | 2007
디지털 미디어 스토리텔링 | 캐롤린 핸들러 밀러, 2006
나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 | emars 편집부, 2006
러브마크 : 브랜드의 미래 | 케빈 로버츠, 2005
마이클 조던이 나이키를 살렸다 | 허원무, 2004
웹 광고 이미지 창출을 위한 플래시 표현 방법에 대한 연구
나이키 코리아 사이트를 중심으로 | 석사논문, 박은희, 2006
패션브랜드 사이트의 웹 아이덴티티에 관한 연구 | 석사논문, 김재희, 2007
글로벌 경영| 박영사, 장세진, 2006
피말리는 마케팅 전쟁 이야기| 로버트 하틀리, 아인컴파니, 2006
브랜드 리더쉽| 데이비드 아커, 비즈니스북스, 2008