티저 광고의 이해

소개글

티저 광고의 이해에 관한글입니다. 수정없이 바로 제출가능합니다.

목차

1. 서론
2. 티저 광고의 이론
(1). 관여도와 소비자 소비 과정
(2). 티저광고의 목적 광고전략
(3) 티저 광고와 IMC
(4). 티저광고의 단점
3. 티저 광과의 사례와 분석
-성공사례: KTF, 현대카드M
-실폐사례: 마이클럽, 엠프라니 옴므
4. 티저 광고의 향후 전망과 결론

본문내용

1. 서 론- 티저 광고의 개념
광고의 정의는 드러난 광고주가 유료로 아이디어, 제품, 서비스의 판매를 목적으로 매체를 통하여 하는 설득 커뮤니케이션이라고 할수 있다. 이 정의에 어긋난 광고가 하나가 있는데, 이는 티저광고이다.
‘티저 광고’란 독자나 소비자에게 호기심을 자극함으로써 주의를 집중시키는 수법의 광고를 말하며, 본래 사전상의 의미는 ‘화나게 하다, 약 올리다, 괴롭히다’ 라는 뜻을 가지고 있다. ‘티저 광고’는 ‘티저 어프로치’와 같은 말로써 현재 가지고 있는 정보를 한 번에 명확히 보여주지 않고 조금씩 보여주는 기법을 말한다. 즉 티저 광고는 광고의 대상자에게 호기심을 가지게 하면서 광고 메시지에의 관심을 높임과 동시에 후속광고로의 도입 구실도 하는 광고이며, 광고 캠페인 때에 처음에는 회사명과 상품명도 밝히지 않고 서서히 그것을 밝혀 간다든지 혹은 일정 시점에서 일시에 베일을 벗긴다든지 하는 방법이 취해진다.
티저 광고는 대체로 신상품의 런칭시에 자주 이용되는 표현 방법 중 하나이며, 독자의 관심을 고조시키고 상품이나 서비스의 형태적 내용적 요소에 대한 강한 인상을 심어주는 것을 주된 목표로 한다.

2. 티저광고와 이론
2(1). 관여도와 소비자 소비 과정
①소비자 구매 과정
A(인식)--->I(흥미, 주의)--> D(결정)--> A( 행동, 구매)
②관여도와 소구
-지각된 위험이 큰 제품 : 정보의 양, 관여도도 높고, 신중한 구매 행태.
-지각된 위험이 작은 제품 : 관여도는 낮고 습관적/ 관성적 구매 행태.
-관여도가 높고 이성적인 제품= 정보소구 전략( 제품의 물리적인 속성이나 특,장점과 같은 정보를 전달하는 것에 주안점. 광고 자체에 대한 호감도보다 명확한 제품 편익 전달)
-관여도가 높고 감성적인 제품=정서소구 전략(실용성보다는 감정과 느낌을 가지고 구매, 제품을 사는 자신의 모습을 상상하고 평가. 소비자 내면의 심리적 욕구나 사

참고 자료

없음