마케팅이란

소개글

마케팅의 의미와 마케팅철학의 변천과정에대해서
간략하고 간단하게 만들어봣습니다

목차

마케팅이란
마케팅 관리철학(마케팅 컨셉)의 변천
판매 개념
마케팅 개념

본문내용

마케팅 관리철학(마케팅 컨셉)의 변천
기업 중심적 마케팅철학
1)생산개념
소비자들이 저렴한 상품을 선호한다고는 믿음으로, 원가를 낮추려는 데 주력
생산의 효율성과 광범위한 유통망의 확보를 중시
2) 제품개념
소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호한다고 믿음
기술적으로 우수한 혁신적 제품을 만들기에 주력 기술적으로 뛰어나지만 시장에서 외면당하는 제품이 출시되는 경우가 발생
3) 판매개념
경쟁이 치열해 지면서 판매자 시장에서 구매자 시장으로 바뀌면서 공격적인 영업 및 촉진활동의 전개에 주력
소비자가 원하는 상품을 만드는 것이 아니라, 기업이 만든 상품을 소비자에게 단순히 판매하는 것을 목표로 함

참고 자료

없음