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[A+] 시장세분화 전략 사례 및 시장세분화와 목표 시장 선정의 차이점/ 인구통계학적/ 소비자행동양식/ 태도/ 효용/ 인종에의한 세분화/ 크리스찬 디오르/ 기업 적용사례/ 시장매력/ STP/ Segmentation

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최초 등록일
2011.11.11
최종 저작일
2012.11
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목차

1. 다섯 가지 기본적인 시장 시장세분화 전략을 밝히고, 각각의 경우를 사용한 회사의 예를 들어보자.
2. 시장세분화와 목표 시장 선정의 차이점을 설명해보자.

본문내용

1. 다섯 가지 기본적인 시장 시장세분화 전략을 밝히고, 각각의 경우를 사용한 회사의 예를 들어보자.

최근의 인터뷰에서 프록터앤 갬블의 매니저는 “역사적으로 우리는 국가 안에서 공통된 희망과 꿈을 찾는 데 중점을 두었습니다. 그러나 지금 우리는 지리적인 장애물을 넘어 실제 세대 간의 공통점을 찾고 있습니다.”라고 말하였다. 이 내용을 표 7-1의 글로벌 시장세분호의 ‘전통적인’이라는 용어와 ‘비전통적인’ 용어에서 접근할 때 여기서 주목할 점은 무엇인가?

시장세분화의 전략에는 기본적으로 다섯 가지가 있다. 인구통계학적 세분화, 소비자 행동양식 세분화, 태도에 의한 세분화, 효용에 의한 세분화, 인종에 의한 세분화가 그것이다. 먼저 인구통계학적 세분화는 소득이나 인구수, 연령 분포, 성별, 교육, 직업 등과 같이 측정 가능한 인구의 특성을 바탕으로 한다. 인구 통계적 변수는 다른 변수들에 비해 측정이…

참고 자료

없음
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