[생각해보기] 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 생각해보기 해답

소개글

계절학기 사이버수업으로 글로벌 브랜드 커뮤니케이션이란 수업에서 매일 제출하는
생각해보기 문제와 해답을 정리해놓은 자료입니다.
참고서적 뒤적거려가면서 성실하게 답안을 작성해서 A+받은 자료입니다.
국제 마케팅 관련해서 공부하시는 분들도 많이 도움이 되실겁니다.!!

목차

제 1 강-글로벌 시장의 특성과 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 이해
제 2 강-글로벌 기업의 시장적응
제 3 강 - 문화와 커뮤니케이션
제 4 강 - 문화적 차원
제 5 강 - 가치와 마케팅
제 6 강 - 문화와 소비자 행동
제 7 강 - 글로벌 시장에서의 Market Conditions
제 8 강 - 글로벌 마케팅의 전략적 과정
제 9 강 - 글로벌 마케팅 커뮤니케이션_Advertising
제 10 강 - 글로벌 마케팅 커뮤니케이션_PR
제 11 강 - 글로벌 마케팅 커뮤니케이션_이벤트스폰서십(NMMC)
제 12 강 - 글로벌 마케팅 커뮤니케이션_온라인
제 13 강 - 글로벌 브랜드 리더십

본문내용

<1주차 - 제1과제>
Q) 해외시장에서 효율적인 마케팅을 하기 위해 필요한 전략적 선택은 무엇인가요?
해외시장에서 효율적인 마케팅을 하기 위해 필요한 전략적 선택으로는 표준화(Standardization)와 지역화(Localization)를 중 하나를 선택할 수 있다.
표준화는 국가별 차이 없이 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램, 즉 동일한 제품모델과 상표, 동일한 광고메시지, 동일한 가격수준, 동일한 유통방식 등을 통해 세계시장에 접근하는 방법으로 예를 들어 맥도날드의 아기그네를 타는 광고 같은 경우는 전세계 어느에서나 소비자들에게 동일한 메세지를 소구할 수 있었다.
지역화는 개별 시장국가마다 현지 소비자의 반응, 경쟁상태 및 제반 정치, 경제 사회문화적 환경을 고려하여 현지에 특화된 마케팅 전략을 수행해 나가는 방법으로 예를 들어 인도에서는 소를 먹는 것이 금기되어 있기 때문에 소고기 버거를 판매하지 않고 다른 햄버거를 판매한다든지 우리나라에서는 불고기버거를 판매하여 큰 수익을 올린 것은 그 나라의 기호에 맞게 마케팅 전략을 수행해 나간 예이다.
따라서 기업은 이처럼 전 세계를 하나의 동일한 시장으로 볼 것이가 아니면 각 나라마다 하나의 시장으로 보고 그 나라에 맞는 전략을 세울 것인가에 따라서 글로벌 마케팅 전략은 다르게 수립되어야만 효율적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있다.

<1주차 - 제2과제>
Q) 세계화-현지화의 패러독스는 마케팅 커뮤니케이션 캠페인에서 어떤 역할을 하나요?
세계화-현지화 패러독스란 글로벌화와 지역화는 상충되는 이념임에도 불구하고 두 개념이 동시에 존재하는 것을 말한다. 두 상극의 개념을 어떻게 전략적으로 활용하느냐가 글로벌 마케팅에서 중요한 요소가 되고 있다.
세계화-현지화 패러독스는 마케팅 커뮤니케이션 캠패인에서 마케팅 전략을 수립할 때 표준화 전략과 현지화 전략으로 나누어서 전략을 수립할 수 있도록 해준다. 표준화 전략은 세계의 소비가 동질화 되어가고 전세계 시장에서 동일한 포지셔닝과 마케팅을 공유할 수 있는

참고 자료

<참고자료>
[글로벌브랜드커뮤니케이션], 마리케드무이, 김유경 외 역, 나남, 2007
[글로벌브랜드로 가는 길], 제임스.R.그레고리 외, 최원주 역, 커뮤니케이션북스, 2006
[브랜드 매니지먼트], 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
[글로벌 마케팅커뮤니케이션], 돈 E. 슐츠, 김일철 역, 북코리아, 2003
[브랜드커뮤니케이션], Tom Duncan & Sandra Moriarty, 김일철 역, 북코리아, 2003
[글로벌마케팅(비교문화적 접근)],이승영, 도서출판 범한, 2003
[글로벌마케팅(전략적 접근)], 박재기, 형설출판사, 2005