디자인을 통한 기업경영전략(CI, BI, PI) 레포트 / KCU 문화 속 디자인여행 만점 과제

소개글

2017년도 KCU '문화 속 디자인여행' 강의에 제출하여 만점을 받은 레포트 입니다.
CI, BI, PI를 활용한 기업경영전략의 사례를 소개하고 있습니다.

목차

1. 기업과 아이덴티티(Identity)

2. CI, BI, PI
1) CI
2) BI
3) PI

3. 국내 기업의 CI, BI, PI 활용 사례 및 분석
1) CI - 하림그룹
2) Bi - MBC
3) PI - 카카오톡

4. 종합적인 고찰

5. 참고문헌

본문내용

1. 기업과 아이덴티티(Identity)
과거 전 세계에 획기적인 한 획을 그은 ‘산업혁명’이 발생한 후, 인간의 자리를 넘보는 사회의 주체가 탄생하게 되었다. 바로 ‘기업’이다. 현대 자본주의 사회에서 기업은 사소한 생필품에서부터 이를 생산하는 기계, 이를 판매하기 위한 광고, 광고 제작을 위한 직업까지, 인간의 전반적인 삶에 영향을 끼치는 생산자이자 소비자의 역할을 하고 있다. 따라서 인간이 ‘소통하는 동물’인 것과 같이, 기업 역시 인간과 소통하며 하나의 주체로서 인식되기 위해 끊임없이 노력하는 것이다. 이를 위해 기업은 자신들의 성격 및 속성, 즉 ‘아이덴티티(Identity)'를 필요로 하게 되었다. 그리고 기업은 ’디자인‘에서 그 해답을 찾고 있다.

2. CI, BI, PI
기업의 아이덴티티는 크게 CI(Corporate Identity: 기업 아이덴티티), BI(Brand Identity: 브랜드 아이덴티티), 그리고 PI(Product Identity: 제품 아이덴티티)로 나눌 수 있다.

참고 자료

강승구,「성공적인 글로벌 기업 이미지 마케팅」, 2015, CommunicationBooks
육병석, 「마케팅 초보자가 꼭 알아야 할 93가지」, 2011, 원앤원북스
추성엽, 「현대카드처럼 마케팅하라」, 2009, 토네이도
오응서, 「브랜드파워를 높이는 마케팅 수업」, 2010, 모아북스
김태욱, 「똑독한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나」, 2015, 커뮤니케이션북스
심형근, 「채널 브랜드 아이덴티티 디자인」, 2014, CommunicationBooks
온라인 위키백과 내 「하림(기업)」 페이지 (https://ko.wikipedia.org/wiki/하림_(기업))
하림그룹 홈페이지 내 그룹소개 페이지 (http://www.harimgroup.com/intr/ci.do)
MBC 홈페이지 내 회사소개 페이지 (http://aboutmbc.imbc.com/index.html)
카카오 홈페이지 내 회사연혁 페이지 (http://www.kakaocorp.com/about/history)