애플의 성공전략

소개글

Why Apple?
BCG 조사 세계 20대 혁신 기업:
애플이 1위!
기술과 감성을 모두 가진 기업이 바로 혁신적인 기업
최근 기업 경쟁력의 핵심 요소

목차

1. 기업선정 이유 및 목표
2. Apple 의미 / 소개
3. Apple의 강점 / 약점
4. Apple에 대한 분석
5. Apple의 성공 전략
6. Apple의 미래 및 결론

본문내용

기술 + 감성
Apple를 통해 산업 변화 추이에 따른 Apple의 대응과 그에 따른
실패와 성공, 경영성공전략을 분석하여 Apple이라는 기업을 이해
< Apple 의 의미 >
환경적 원인
a. 실리콘 밸리의 사과나무가 많은 과수원이 있는 것에 유래
b. apple사에서 생산하는 ‘매킨토시’는 사과의 종류 중 하나
디자인적 원인
a. 베어 먹는다는 표현이 Bite로서 컴퓨터의 Byte와 유사
b. 성서의 내용을 시각화
c. 스티븐 잡스가 사과를 한입 깨물고
컴퓨터 위에 올려 놓은 것에 아이디어를 얻었다는 설
<창립자>
스티브 잡스, 스티브 워즈니악
< Apple 소개 >
1976년: 설립
1978년: Apple2의 출시
1980년: 전세계 PC시장의 15%이상
1981년: IBM이 시장에 진출한 이후
판매부진
1984년: 5년간의 개발기간을 거친
야심작 Macintosh를 출시
1985년: 새로운 CEO John Sculley
1993년: Spindler로 교체
1996년: Jobs가 운영하는 NEXT를
인수, Jobs의 경영으로 복귀
애플을 다시 재구성
1. 도전정신을 중시하는 새로움을 추구
-> 좀 더 작은 컴퓨터를 만들어보자! (Making a Difference)
2. 경쟁업체보다 자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화
-> ‘Apple Campus’
3. 항상 새로운 분야에 대해서 주의를 기울이고, 포기하지 말라.
4. 기술력을 과시하기 보다는 소비자 눈높이에 맞춰라.

참고 자료

없음