애플 APPLE 경영,마케팅전략 사례연구 및 애플 아이폰 성공사례연구 및 미래전략 제시

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애플 APPLE 경영 마케팅전략 사례연구 및 기업분석과 애플 아이폰 성공사례연구 및 애플 미래전략 제시 레포트입니다.

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목차

1. 애플 APPLE 소개
2. 애플 기업 핵심역량
3. 애플 아이폰 성공사례 연구
4. 애플 경영,마케팅전략 사례연구
5. 애플의 미래전략 제시

본문내용

1. 애플 APPLE 소개

1976년 4월 캘리포니아에서 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동설립된 애플 APPLE은 IT기기 하드웨어 및 소프트웨어 생산,판매업체로서 현재 세계최고의 글로벌 IT기업으로 성장하였다.
애플은 아이팟과 아이튠즈 온라인 스토어를 통해 디지털 음악 혁명을 이끌었으며 이후 애플은 가히 혁신적이라고 할 수 있는 “아이폰”으로 기존의 일반 휴대폰 산업에서 스마트폰산업으로의 전환을 이끌며 새로운 산업을 창출하였다.

2. 애플 기업 핵심역량

애플은 선순환적인 피드백 사이클 측면에서 이점을 보유하고 있다. 애플은 선
발 주자로서의 장점을 가지며, iTunes에서의 AppStore, 수많은 애플리케이션 및 방대한 에코시스템까지 다양하고 모방하기 어려운 경험을 사용자에게 제공하고 있다. 특히, iPad 2는 iTunes, iPhone, AppStore 등을 통해 몇 년에 걸쳐 축적된 경험을 바탕으로 만들어졌다. 그리고 현재 iPad 지원 애플리케이션의 수는 65,000개 이상 존재하며, 이들 모두 iPad 전용으로 개발되었고, 애플의 유통채널을 통해서만 이용할 수 있다. 현재 많은 앱 개발자들이 보다 높은 수익을 위해 애플 제품을 목표로 애플리케이션을 개발하고 있다. 또한 Apple Store 소매점, Mac 또는 Windows PC에서 iTunes와의 동기화 및 AppStore에서의 새로운 애플리케이션과 게임 등과 같은 다양한 체험들이 애플의 에코시스템 안에서 일어나고 있다.
그리고 애플은 규모의 경제 효과를 통해 이익을 얻고 있다. 부품의 대량 구매를 통해
할인을 받고 있으며, 프로세서를 외부에서 구매하는 대신에 직접 디자인하고 있다. 또한 자사의 소매점과 온라인 스토어를 통해서 iPad를 판매하여 좀 더 많은 이익을 얻고 있다.

3. 애플 아이폰 성공사례 연구

2007년 스티브 잡스가 공개한 아이폰은 기존의 아이팟 기능을 그대로 포함하고 있으면서도 아이팟의 작동 방식보다 훨씬 더 업그레이드 된 멀티 터치(Multi-touch)인터페이스와 모바일 인터넷 기능을 선보임으로써 소비자들과 경쟁 기업들을 깜짝 놀라게 했다.

참고 자료

없음