마켓팅관리에서 S.T. P SWOT ,3C.4P`S MIX 적용하여 개념을 설명하고 여기에 맞는 자기 창업 계획서를 작성

소개글

마켓팅관리에서 S.T. P SWOT ,3C.4P`S MIX 적용하여 개념을 설명하고 여기에 맞는 자기 창업 계획서를 작성

목차

- 마케팅 믹스(marketing mix) / 마케팅 4P
- SWOT 분석을 통한 경쟁분석
- SEGMENT, TARGET, POSITIONING (이미지 광고) SEGMENT(시장세분화 )
- 3C (Customer, Company, Competitor)
- 나의 사업계획 적용

본문내용

마케팅 믹스(marketing mix) / 마케팅 4P
- 제품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통(Place)의 4가지 수단을
이용하여 마케팅전략을 수행
- 4가지 수단이 독립적으로 때로는 서로 상호보완적으로 작용하면서 소비자에게 가치를 전달하여 마케팅 목표를 달성하는 수단으로 활용된다는 의미이다.
1) 가격계획 : 상품가격의 수준 및 범위, 가격결정기법, 판매조건의 결정
2) 제품계획 : 제품, 제품의 구색, 이미지, 상표, 포장 등에 관한 의사결정
3) 촉진계획 : 광고, 인적판매, PR, 판매촉진 등을 고객 및 일반대중에게
전달하는 의사결정
4) 유통계획 : 유통경로의 설계, 물류 및 재고관리, 도·소매상 관리를 위한 계획의 수립

예컨대 신제품 출시 시 광고 컨셉이 표적고객이 이해하기 어렵게 만들어져 집행되어 진다면, 광고의 노출만으로는 시장성과를 획득하기 힘들 것이다. 가격이 구매에 장애가 되지 않는 동등가격전략을 취하고, 해당기업의 유통력을 이용하여 표적 집단의 잠재구매자가 쉽게 제품을 구매할 수 있도록 제품을 유통시키며, 제품력의 우월함이 시용구매자로 하여금 반복적으로 재구매하도록 한다면 신제품 출시 전략은 성공할 가능성이 높을 것이다. 즉, 촉진 전략만 따로 평가한다면 부정적으로 보일지 모르지만 나머지 마케팅 변수들과의 보완적 관계에 의해서 전반적인 마케팅 전략은 성공할 수 있을 것이다. 이것을 마케팅 4P’s, 마케팅 믹스라 부른다.

SWOT 분석을 통한 경쟁분석
(1) SWOT분석
SWOT 분석
자사 및 경쟁사의 강 · 약점(strength & weakness) 분석과 함께 기업외부의 환경변화로 인한 기회와 위협요인(opportunity & threat)을 일목요연하게 제시하는 방법
SWOT 분석을 위해 고려하는 변수
� 재무상태
� 최고경영자의 능력
� 관리자의 능력과 태도
� 제품품질에 대한 평가

참고 자료

없음