[마케팅]애플(APPLE) 아이팟 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

애플(APPLE) 아이팟 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 레포트

목차

1. 기업소개
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 4P분석
5. 마케팅전략
6. 성공요인분석
7. 결론

본문내용

1. 기업소개
1976년 4월 1일 만우절 스티브 워즈니악과 스티브 잡스 두 젊은이들의 차고에서 개발된 APPLE1이라고 불린 개인용 PC에서 출발한 애플사는 APPLE 시리즈의 성공과 뒤이은 매킨토시 시리즈로 개인용 컴퓨터 업체의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 된다. 하지만 강력한 경쟁사 IBM의 등장과 함께 산업 표준이 IBM컴퓨터로 재편되어 가기 시작했고, 소프트웨어 부분에서도 Microsoft 사의 등장으로 급격한 하락세를 겪게 된다.
간신이 명맥만을 유지하던 애플사는 창립자 스티브 잡스의 회사 복귀와 함께 I-mac의 성공으로 다시 흑자로 돌아 서기 시작했으며 특히 I-mac은 그 뛰어난 디자인으로 애플사 이미지를 확실히 바꾸게 된다. 그 후 2001년 10월 애플사는 당시 컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어 제조사와는 어울리지 않는 MP3플레이어 I-pod를 발표한다. 하지만 우려의 목소리와 달리 I-pod은 애플사의 독자적인 음악다운로드 서비스인 아이튠스와 함께 무서운 속도로 시장을 잠식해 가기 시작했고 이제는 애플사의 컴퓨터 판매수를 제치고 애플사를 견인하고 있다.
애플사는 이처럼 자신만의 장점을 십분 활용한 I-pod과 함께 디지털 음원 판매 사업으로 제2의 전성기를 구가하고 있다. 2005년 현재 애플사의 전체경영실적 I-pod의 성공으로 전년 대비 68%성장한 139억 달러이고 특히 아이팟 사업부는 2005년 기준 전년대비 248%성장하여 애플 컴퓨터 전체 매출의 33%에 해당하는 45억 달러 매출을 기록하였으며, 음악서비스 사업부분도 전년대비 223%성장한 9억 달러매출을 기록했다. 이처럼 I-pod과 I - Tunes 는 상호 수요를 견인하며 2년 만에 전체 애플사의 매출을 2배 이상 끌어올리는 역할을 담당했다.
(1) Steve Jobs
애플사의 전설적 ceo인 스티브잡스는 아이팟, 그리고 애플사를 말하는 데 있어 빼놓을 수 없는 인물이다. 1976년 4월 1일 애플사의 설립은 물론, 자신이 만든 회사에서 쫓겨나고, 다시 복귀하는 과정을 거치며,

참고 자료

www.apple.com/kr
www.applematters.com
www.club.cyworld.com/ipod
www.seri.org 
www.ilounge.com
www.kisdi.re.kr
www.withipod.net
www.kotra.or.kr
IDC, Credit Suisse(2006)
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005
정보통신정책 제18권16호 통권400호