[국제경영]혁신기업 애플(APPLE)의 아이팟 마케팅과 브랜드전략

소개글

애플(APPLE)의 아이팟 마케팅과 브랜드전략에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 브랜드전략
7. 시사점

본문내용

1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 위즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사
1984년에 내놓은 매킨토시 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거둠
하드웨어와 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유
정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환
10~20대 젊은 층은 물론 20~30대 트렌드에 민감한 패션 리더 층을 비롯해서 비즈니스맨들에게까지도 센스를 돋보이게 하는 어색하지 않은 하이테크 패션으로 접근.
(브랜드 특성-젊음, 자유로움, 긍정적 사고)
MP3P시장을 잘 아는 층에서는 다른 기능과 A/S 등의 측면을 다 살펴보므로 아이팟에 대한 이미 만들어진 이미지가 강함. 그러나 이 층에서는 아이팟 이미지를 마케팅을 통해 새로운 이미지를 만들어갈 수 있는 확률이 큼(비록 인지도는 약하지만 오히려 긍정적인 방향으로 커 나갈 수 있는 가능성이 큼)
I-pod = ‘문화 아이콘’
- 소유 그 자체가 즐거움이 되는 제품
(비교 : 타 제품은 ‘음악을 듣는 행위의 즐거움’에 주력)
- 명품을 소유하게 될 때 느끼는 감동을 고객에게 선사
i-Pod의 액세서리에 반해서i-Pod을 구입하는 소비자들도 상당수 존재하고 있다.
iPod 기기에 대해 자신의 것이라는 강한 느낌을 가지게 되며 이는 iPod을 사용 한다는 자부심을 느낄 수 있게 함

참고 자료

www.apple.com/kr
www.cyworld.com/ipod4u
www.seri.org 
www.lgeri.com
www.nso.go.kr 
www.fnnews.com 
www.inews24.com
www.dt.co.kr
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라 - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 - 리앤더 카니, 이마스 역, 미래의창, 2006
글로벌 브랜드 전략 - 시코 반 겔더, 정인식 역, 시그마프레스, 2005
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005