인터넷쇼핑몰 마케팅 포인트

소개글

인터넷쇼핑몰 TOP5 업체에 대한 분석과 마케팅 포인트에 대해 기술한 문서 입니다

목차

□ 인터넷 쇼핑몰 마케팅 포인트 분석
Ⅰ. 인터넷 쇼핑 사이트 TOP5
Ⅱ. 인터넷 쇼핑몰 운영현황

본문내용

□ 인터넷 쇼핑 사이트 Top5
<표>
ㅇ 인터넷 쇼핑몰의 절대강자는 현재 존재하지 않으며 서로가
서로를 모방하고 있는 추세임.
ㅇ 경쟁에서 이길 수 있는 경쟁력을 갖추기 위해 경쟁점을 분석하고
철저히 벤치마킹 하는 것은 후발업체로서 반드시 거쳐야 할 과정임

□ 인터넷 쇼핑몰 운영 현황
ㅇ 전문 쇼핑몰 운영의 차별화가 이루어 져야 한다.
- LG e-shop은 그 동안의 홈쇼핑 사업으로 축적한 무점포 사업의
노하우를 효율적으로 접목해 단기간에 선두그룹에 진입하는데
성공을 거둠
(홈쇼핑의 강점인 패션이나 잡화 등 여성 상품에서 차별화 함)

→ 지역 쇼핑몰의 경우 브랜드 이미지와 주력 제품군의 Mix를
통해 단기간에 지역 선두업체로 등극해야 마케팅효과를 배가할
수 있음.
- 삼성몰은 초기부터 강점을 가지고 있던 가전/ 컴퓨터 상품이
지속적으로 성장하여 최근에는 막강한 바잉파워를 바탕으로
가격 경쟁력과 구색에 있어서 차별성을 강화시켜 나가고 있음.
→ 지역 업체와 의식 공동화를 통한 다품종 다품목 상품도입 필요.
ㅇ 트랜드 반영이 빠르고 넓게 진행되어야 한다.
- 최근 인터넷 쇼핑몰의 메인화면 길이가 길어지고 있는 추세임.
- 몇 년 전 LG e-shop이 메인화면을 길게하여 많은 상품을 메인
화면에 등록하면서 고객이 메인화면에 전시해 놓은 행사상품 중
에서 집중적으로 구매 결정한다는 것을 입증했음.
→ 현재 지역 쇼핑몰 메인화면의 길이는 업계평균수준에 미달함.
ㅇ 신뢰가 생명이다.
- `02년 9월경 삼성몰 사건 ; 삼성몰 방문고객이 인터넷
쇼핑몰 가입 후 "쇼핑 프로그램을 설치 하겠냐"는 물음에 예를 누른
후 컴퓨터 운영 체제(OS

참고 자료

메트릭스 조사자료