마케팅 전략 세우는 과제를 수행한 것입니다.

소개글

마케팅 관리에서 마케팅 전략을 수립해 놓은 과제입니다.
PPT 정말 잘 만들었구요, 좋은 점수 받은 거니까 많은 도움 되실겁니다.

목차

I. 서론 - 주제 및 업체 선정 배경
II. 본론
1. 시장 상황 분석
2. 마케팅 믹스 분석
3. SWOT분석
4. 마케팅 목표 설정
5. 전략 대안
6. STP전략
7. 마케팅 믹스별 전략 수립
III. 결론

본문내용

. 서 론
주제 및 업체 선정 배경
주제 및 업체 선정 배경
건강한
먹거리에
대한
관심도
증가
바쁜
현대인의
일상에서
참살이의
욕구 발생
우리
밀
선식
쿠키
소비자에게
만족을 선사
II. 본 론
1. 시장 상황 분석
2. 마케팅 믹스 분석
3. SWOT분석
4. 마케팅 목표 설정
5. 전략 대안
6. STP전략
7. 마케팅 믹스별 전략 수립
1. 시장상황분석
거시환경
-참살이 열풍
-건강식품 시장의 성장추세
-과자 파동 발발
-독신자 가구 및 1인 자녀 가구 증가
칼로리바란스
(해태제과)
우리밀 선식쿠키
(리리식품)
검은콩 선식쿠키
(엄마사랑)
1. 시장상황분석
경쟁사
유통망의 한계
박스판매는 소비자의 시험구매 막음
강력한 과자업체 이미지로 ‘건강제품’에 대한 신뢰도 낮음
불량식품 생산 기업
이미지
선식 전문 기업으로서 확고한 ‘건강’이미지
강력한 제과 기업
소포장, 다양한 유통망 확보
깔끔하고 세련
제품특성과 연관
제품과 이미지 연결
(노란색=칼바)
다소 번잡스러움
칼로리바란스와 비슷
방송 프로그램 PR
끼워주기 판매행사
다양한 촉진 프로그램 시행
유통의 다양화 외 별다른 프로그램 없음
다소 고가
저렴
다소 고가
약점
강점
디자인
마케팅
Program
가격
2. 마케팅 믹스 분석
Product
1)특징
우리밀 + 선식 + 간편성 = 우리밀 선식쿠키(간편 영양식)
2)우리 몸에 좋은 ‘우리밀’ :
성인병 예방, 인체 면역기능 높음, 항 노화효능, 농약 잔류량 없음
3)건강에 좋은 선식:
다양한 영양소 함유, 기력을 강화, 정신을 맑게 해줌
(37종 선식원료 : 현미, 발아현미, 알파현미, 프락토올리고당, 율무, 호박, 케일, 시금치, 감자, 흰콩, 생강, 뽕잎, 흑임자, 다시마, 당근, 우엉, 양배추, 파래, 쑥, 김, 마늘, 표고버섯, 무, 홍삼, 영지버섯, 쌀눈, 클로렐라, 바나나, 사과, 두충잎 등)
나, 선식쿠키!
2. 마케팅 믹스 분석
Price
ORGA, 유기농 하우스 등 전문 건강 식품군 가격
High price
칼로리 바란스, 미녀와 밸런스 등 대용식 과자 가격
Low price
‘우수한 제조 기술 + 생산 시스템’으로 가격을 낮춘
우리밀 생식 쿠키
2. 마케팅 믹스 분석
Promotion
1) 소비자 판촉
-가격수단:
40개들이 박스 구입시 할인
-비가격수단:
할인마트에서 시식행사
독자적 매대 설치
2) 중간상 판매촉진 - 대리점 등록 시 지원
2. 마케팅 믹스 분석
Place

참고 자료

없음