이벤트마케팅에 대하여

소개글

이벤트 마케팅에 대한 것들을 포괄적으로 모아 정리한 리포트입니다.

목차

1. 이벤트 마케팅의 정의
2. 이벤트마케팅의 필요성
3. 컨벤션과 컨퍼런스의 발전 : 협회의 역할
4. 축제, 박람회, 기타 특수 이벤트 마케팅
5. 명품 브랜드의 문화 마케팅
6. 이벤트 마케팅의 추세
※ 참고문헌

본문내용

1. 이벤트 마케팅의 정의
Gets는 “이벤트마케팅은 이벤트믹스를 이용하여 고객 가치를 창조함으로써 조직의 목표를 달성하는 과정이며 이를 실행하는 조직은 상호 호혜적인 관계가 수립 될 수 있는 마케팅 지향성과 경쟁 우위를 유지해야 한다.”고 지적한다. 이 정의를 통해 알 수 있는 것은 “마케팅이란 만족을 제공하기 위해 노력을 경주하는 것”이라는 핵심개념이다. 이와 같이 만족을 이끌어 내기 위해 필요한 원칙은 경쟁자에 비해 더 많은 가치를 창조해야 하고 경쟁 우위를 확보해야 하며 방문자의 필요와 욕구에 중점을 두어야 한다는 것이다.
따라서 이러한 논의를 종합해 볼 때 마케팅의 기본 시각은 수익성이 수반된 기업의 통합적 노력으로써 고객 창조 활동과 고객 지향의 가치를 추구하는 고객만족 경영 전략이 마케팅의 핵심으로 작용한다는 것을 알 수 있다.
2. 이벤트마케팅의 필요성
마케팅의 이론적 배경에서 마케팅은 시장의 요구와 밀접한 관계를 맺고 있으며 기업은 모든 역량을 시장에 집중하여 기업의 목적을 달성하고자 제품의 기획 단계부터 생산, 유통, 판매 등 모든 과정에서 마케팅 전략을 도입한다. 지역이벤트도 각각의 요소들이 구체적으로 어떠한 시장을 목표로 하는지가 결정되어야 하며 이러한 목표 시장에 적합한 제품, 가격, 유통 및 촉진 믹스가 제공 되어야 한다. 이러한 마케팅 믹스를 효율적으로 제공하자면 목표 시장 소비자들이 욕구와 특성에 맞아야 하고 각각의 요소가 잘 어울려야 최고의 시너지 효과를 발휘할 수 있는 것이다. 먼저 소비자들이 바라는 목표를 제시하고 목표달성이 필요한 전략을 구체화 하고 지역의 SWOT분석을 통해 전략을 분석하고 표적 고객 선정을 통해 고객 욕구를 상품화 한다.

참고 자료

레오나드 호일(2005), 『이벤트마케팅』, 경문사.
임하영(2006), 「전남 지역이벤트의 문제점과 개선 방안에 관한 연구 :마케팅적 관점을 중심으로」광주대 석사논문,
전형연(2005), 「우리 시대 명품 브랜드의 문화 마케팅 양상 연구 」, 『한국프랑스학』50집, 한국프랑스학회.