하이마트 사례분석

소개글

하이마트 경영사례분석 레포트입니다.

목차

I 서론
1) 기업소개

II 본론
1) 한국의 가전제품 유통시장
2) 하이마트 특징
3) 하이마트와 전자랜드의 전략비교
4) 하이마트 4P`s MIX
5) 하이마트의 SWOT 분석
6) 하이마트 마케팅 전략
7) 하이마트의 현재

III 결론

본문내용

1. 한국의 가전제품 유통시장

(1) 가전제품 유통시장의 성장과정
한국의 가전유통시장은 80년대부터 본격화되었다고 볼 수 있다. 80년대를 시작으로 가전유통시장의 급격한 성장이 이루어져 이 시기를 가전유통망의 확대기라 볼 수 있다. 이 시기에는 각 가전회사가 전속대리점을 확장하고 대리점 관리기법을 개발, 활용함으로써 전속대리점을 통한 자사 제품의 판매를 증가하였다. 또한 이 시기에는 전속대리점이 아닌 다양한 유통채널이 처음으로 등장하였다. 90년대 들어서며 가전유통시장은 확대 및 정비의 시기를 맞았다. 즉 이 시기에 각 가전회사는 기존의 무분별한 대리점 확장에서 대리점의 경쟁력 강화에 신경을 쓰기 시작했고, 빠른 의사결정과 관리가 용이한 직영점이 도입되기 시작하였다. 또한 하이마트, 전자랜드21과 같은 양판점에 의한 거래가 처음으로 시작되었다.


5. SWOT분석

(1) 강점
① 높은 브랜드 인지도
공격적인 광고 마케팅을 실시하여 친근하고 경쾌한 광고분위기로 소비자에게 접근하였고 2002년 유준상, 김현수를 기용하여 코믹하게 제작한 ‘에어컨-오페라’편은 큰 인기를 끌면 서 대한민국 광고대상을 타기도 했다. 공격적인 광고로 하이마트에 대한 소비자의 인지도 및 호감도도 급상승하였다. 2004년도에는 ‘송승헌, 신하균, 박은혜’ 삼각구도를 내세워 드 라마 형식의 방송으로 인기를 끌었다. 2005년도에는 금순이로 스타덤에 오른 한혜진과 이지훈을 내새워 노래를 부르면서 뮤지컬 형식의 독특한 광고를 하고 있다.

참고 자료

- www.himart.co.kr
- www. yahoo.co.kr
- www. never.com
- 전자유통 최강자 하이마트(최정우 저)
- 하이마트 내부자료(하이마트 소식)
- 경영전략 사례집 장세진 박영사 2002
-전자신문 2004년 2월
-전자유통업체의 선전 2003 김영사