New Mass Luxury Product 제스프리 (고급 키위) 마케팅 전략 기획서

소개글

New Mass Luxury Product

목차

1 . 브랜드 선정이유
2 . 브랜드 소개
3 . 환경 분석 (자사, 타사 분석)
4 . 상황 분석 (swot, stp, 마케팅 믹스)
5 . 브랜드 가치 극대화 방안 (전략 캔버스, 차별화 우위)
참고문헌

본문내용

*제스프리 소개
뉴질랜드를 대표하는 키위브랜드.
단일 과일 품목을 판매하는
회사로서는 단연 세계최대의
규모를 자랑하고 있으며
세계 70여 개국에서
6000억 원 대의 매출.
키위 하면 제스프리일 정도로
인지도가 높지만,
제스프리가 뉴질랜드 키위생산
농가들의 수출 단일창구이며
100%농민소유의 기업이라는 것을 아는 사람 드물기 때문에
제스프리에 대한 분석을 통해
세계화 시대에 더욱 더 발돋움
할 수 있는 방안 모색.

*브랜드 소개
세계에서 가장 맑은 공기와 깨끗한 물, 무공해 환경,
화산재가 침식된 영양 풍부한 옥토는 질 좋은 뉴질랜드 키위를
재배하는데 최적의 환경으로 여기에 재배농가의 정성과
깨끗한 생산과정, 철저한 품질관리로 지금의 제스프리가 만들어짐
제스프리의 주주는 약 3,200여 키위 농가의 농민들이며
경영 의사결정은 고용된 전문경영인들이 맡아서 하되 모든 농가들이
제스프리 경영 상태를 항상 확인할 수 있도록 하여 제스프리의
주인인 농가들의 의견이 경영에 적극 반영

참고 자료

[ 제스프리 브랜드로 키위 전세계 시장을 장악 ]  출판사: emars
        한국 제스프리 홈페이지 www.zespri.co.kr/
        싸이월드 제스프리 미니홈피 www.cyworld.com/zespri
        네이버 가격 비교 검색 싸이트
        네이버, 다음, 라이코스에서 신문기사 참조