스포츠마케팅 (삼성)

소개글

스포츠 마케팅 정리

목차

Ⅰ 스포츠 마케팅이란?
ⅰ 스포츠 마케팅 정의
ⅱ 스포츠 마케팅 종류
ⅲ 스포츠 마케팅 효과

Ⅱ 삼성 & 첼시 제휴 배경
ⅰ 삼성의 배경
ⅱ 첼시(Chelsea)구단 현황
ⅲ Win-Win 전략

Ⅲ 삼성 & 첼시 제휴 효과

Ⅳ 환경 분석 (매력도, 경쟁우위, 적합성, SWOT 분석)

Ⅴ 소비자 분석

Ⅵ 경쟁사 분석

Ⅶ STP 전략
ⅰ Segmentation
ⅱ Targeting
ⅲ Positioning

Ⅷ 4P mix
ⅰ Product
ⅱ Price
ⅲ Place
ⅳ Promotion

Ⅸ 첼시후원에 대한 찬반

Ⅹ 시사점 및 결론

본문내용

1. 스포츠 마케팅 정의
ㅇ 1978년 광고 시대(Advertising age)라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업 제품 그리고 서비스 마케터들의 행위를 표현하기 위해서 처음 사용
ㅇ 스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동

2. 스포츠 마케팅 종류
ㅇ 이벤트 서비스
- 이벤트란 원래 영어로 사건, 시합을 뜻하는 말이다. 마케팅 용어로 판매촉진을 위한 특 별행사라는 뜻으로 스페셜 이벤트(special event)라고 불리어 왔다.
ㅇ 휘장사업(라이센싱)
- 체육단체, 선수 및 대회의 지명도를 활용하여 기존의 로고 및 심볼활용, 또는 새로운 로 고 및 심볼을 개발하여 사업을 전개시키는 분야로 국제적으로 상당한 메리트가 있다.
- 상표 등록된 재산권을 가지고 있는 개인 또는 단체가 타인에게 대가를 받고 그 재산권 을 사용할 수 있도록 상업적 권리를 부여하는 계약이다. 즉, 사용권 계약이라고 할 수 있다.
ㅇ TV중계권
- 많은 사람들의 관심을 집중시킬 수 있는 대회 및 행사에는 반드시 TV 중계가 따른다. TV중계권 판매는 마케팅 대행사들이 중계권 판매에 대한 권한을 위임받아 전세계적으로 판매를 대행하는 사업이다. 현재 스포츠 마케팅 시장에서는 TV 중계권이 상당한 비중을 차지하고 있으며 국내에서도 개발의 여지가 많은 분야이다.
ㅇ 경기장 광고
- 스포츠 마케팅의 사업의 범위에서 경기장 광고 판매는 가장 먼저 시작되었으며, 중요한 부분을 차지하고 있다. 또한 많은 스폰서 업체들이 주요 대회의 경기장에 광고를 희망하 고 있다. 경기장 광고 단가는 방송 시간대와 맞추어서 합리적인 선에서 책정되어야 할 것이다.
ㅇ 스포츠 시설 컨설팅
- 장기 프로젝트이면서 고도의 기술을 지닌 기술자를 보유하여 설계를 스포츠 현장에서 풍부한 경험의 경기인들과 기술자들과의 조합을 통하여 컨설팅을 판매하는 고부가가치의 사업이다.

참고 자료

없음