[경영]2080치약 시장 분석

소개글

2080성공사례분석

목차

1. 덴탈크리닉 2080치약의 성공 요인
2. 덴탈크리닉 2080치약의 개선방안

본문내용

치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하는 모습을 보이고 있었으며, 소비자들 역시 치약의 효능은 뛰어나면서도 비싸지 않는 치약을 선호하는 경향이 나타나기 시작하였다. 이런 소비 패턴의 변화와 맞물려 경쟁사 브랜드들의 노쇠로 인한 시장 기회를 발견한 애경산업은 경험과 기술력을 바탕으로 `덴탈크리닉 2080`치약을 시장에 출시하였다

1. 덴탈크리닉 2080치약의 성공 요인

1) 차별적 브랜드 네임
2080의 브랜드 네임은 수년 전 세계치과학회에서 연구 주제로 다루었던 "80세까지 20개의 치아를 보존하자"는 8020운동으로부터 아이디어를 얻었다. 또한 2080의 슬로건에서도 `20대의 건강한 치아를 80세까지`와 `20개의 건강한 치아를 80세까지`로 할 것이냐’ 에 대한 의견에서도 후자가 보다 더 과학적인 접근이라는데 의견을 모아 `20개의 건강한 치아를 80세까지`로 최종 결정하였다 이런 2080 브랜드는 브랜드 자체가 치아에 대한 비전을 제시하고 있다. 덴탈크리닉 2080의 경우 브랜드 네임 자체에 비전을 포함하고 있어 브랜드 네임을 통해 그 브랜드가 무엇이고 무엇을 할 수 있는지에 대한 연상을 일으킬 수 있다는 점에서 타 경쟁 브랜드와 차별성을 가지고 있다.

2) 브랜드 네임의 기억의 용이성
한 연구에 의하면 이름이 무엇을 의미하거나 그 이름이 제품에 어울릴 때, 그 이름에 대한 기억은 향상되는 것으로 나타났다. 2080의 경우 신세대 취향에 맞는 숫자로 된 브랜드와 메탈감각의 신선한 디자인으로 쉽게 기억을 시키면서 친숙한 이미지를 전달할 수 있다는데 강점을 가지고 있다.

참고 자료

없음