케라시스마케팅전략!!!!!!!!!!!!

소개글

국내 1위샴푸 브랜드 케라시스의 마케팅 성공전략입니다.

목차

1. 기업소개

2. 제품 소개

3. 상황 분석
1)STP전략
2) 4P 분석
3) 케라시스의 IMC전략

4. 향후 전략 및 결론

본문내용

기업 소개
애경산업은 미국의 다국적 기업인 유니레버와 합작으로 1985년 4월 25일에 주식회사로 설립.
세제, 비누, 치약, 칫솔, 화장품 등을 생산, 판매하는 애경그룹의 자회사.
대표적인 제품→ 트리오, 2080치약, 케라시스.

제품 소개
케라시스는 손상모발을 윤기 있게 가꾸어 주는 전문 클리닉 제품.
샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플의 4단계 시스템으로 구성.
스페셜 케어라인→ 엠플, 트리트먼트, 마스크, 에센스
스타일링 라인 → 스프레이, 왁스, 헤어 프레그런스
남성용 제품인 케라시스 옴므 출시.

SWOT 분석

시장점유율 및 지각도
경쟁사 분석
엘라스틴
케라시스보다 1년 앞선 2001년에 시장진입.
‘엘라스틴=전지현’이라는 인식으로
프리미엄 샴푸시장1위 브랜드.
도브
유니레버에서 출시한 프리미엄 샴푸.
비누로 시작하여 샴푸까지 제품의 확장을 시도.
‘증언식광고’ 라는 새로운 광고기법 도입으로 소비자의 구매를 이끌어 냄.
P&G
비달사순, 팬틴, 해드 엔 숄더 세가지 제품을 출시. 브랜드끼리 경쟁을 시키면서 시장점유율, 판매량, 이익 등을 극대화하는 방향으로 추진.

참고 자료

없음