[마케팅]유아교육의 마케팅 전략

소개글

많은도움되시길^ ^

목차

1. 마케팅은 무엇인가?


2. 마케팅의 종류 중 유아교육기관에 적용되는 사항

3. 사례소개 및 전략구성을 위한 설문지

4. 우리만의 경영 전략

본문내용

1. 마케팅은 무엇인가?
-유치원에서도 마케팅이 있을 수 있는가?-
마케팅의 임무는 기업으로 하여금 고객을 끌 수 있는 제품만을 내놓도록 지도는 데 있 다. 즉, 바른 제품을 바른 가격으로 바른 유통경로를 통하여 바른 시장에 내어놓고 그
제품의 장점을 바르게 알리도록 하는데 있다. 여기서 바르다(right)라는 말은 소비자의 관 점에서 바르다는 뜻이고 기업으로서는 그러한 일련의 활동에서 이윤을 내야 하는 것이다.
그런데 우리의 마케팅의 정의는 다음과 같은 최근 마케팅학계의 공통된 견해를 감안해야 한다.
① 제품뿐만 아니라 서비스아이디어 등 교환가치가 있는 것이면 모두 마케팅의 대상이 될 수 있다.
② 기업뿐만 아니라 대부분의 비영리기관도 마케팅을 할 수 있고 또 해야 한다.
이 두 가지 점을 고려하여 우리는 마케팅을 아래와 같이 정의한다.

"마케팅이란 제품서비스아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한
정보를 제공하고 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을
성립하게 하는 일련의 인간 활동이다."

2. 마케팅의 종류 중 유아교육기관에 적용되는 사항
① DM 광고 마케팅 (Direct Mail Advertising)
-우편에 의해서 직접 예상 고객에게 송달되는 광고로 직접광고의 일종이다. DM 광고의 특성은 광고물을 예상 고객에게 직접 우송하는 점에서 시장의 세분화 전략에
적당하다. 따라서 DM의 가장 중요한 점은 메일 리스트의 작성이다.
② 관계 마케팅
-고객 등 이해관계자와 강한 유대관계를 형성, 이를 유지해 가며 발전시키는 마케팅
활동을 말한다. 고객 만족 극대화를 위한 경영 이념으로 최근 관심을 끌고 있는 개념 이다. 말하자면 기존 마케팅의 판매 위주의 거래 지향적 개념에서 탈피하여 장기적으 로 고객과 경제, 사회, 기술적 유대 관계를 강화함으로써 ‘나에 대한 고객의 의존도를 제고시키는 것’이다. 개별적 거래의 이익 극대화보다는 고객과의 호혜 관계를 극대화 하여 고객과 우호 관계를 구축하면 이익은 절로 수반된다고 보고 있다.

참고 자료

없음